TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG
CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO
CHO CỬA HÀNG THƢC ĂN NHANH BUMBY
FASTFOOD
TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
HSSV thực hiện
: Trần Văn Tiến
MÃ HSSV
: CCDH17A020
Cán bộ hƣớng dẫn : ThS. Trần Thị Thúy Ngọc
Khóa đào tạo
: 2017 - 2020
Đà Nẵng, 01/2020
MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Ngày nay, khi đời sống kinh tế ngày càng phát triển, nhu cầu
người dân cao hơn, công việc bận rộn hơn. Dường như 24h/ngày là
quá ít so với nhịp sống nhanh của những người Việt trẻ, khi mà cuộc
sống đô thị luôn hối hả và xã hội luôn thúc dục đổi mới tư duy.
Chính vì lí do đó mà tất cả mọi thứ đáp ứng nhu cầu sống giờ đây
được gói gọn trong hai từ “nhanh” và gọn”. Hàng loạt các sản phầm
nhãn hàng “nhanh-gọn” tràn ngập thị trường Việt Nam. Mô hình nhà
hàng, tiệm thức ăn nhanh gần như nhanh chóng chiếm được sự quan
tâm của người tiêu dung hiện nay. Đây cũng tính là một đặc trưng
cho xã hội phát triển với nền kinh tế phát triển từng ngày. Chính vì
vậy viêc, tôi đã chọn thiết kế cụm đồ họa quảng cáo cho tiệm thức ăn
nhanh với mong muốn mang đến các món ăn nhanh, ngon, rẻ nhưng
vẫn đầy đủ chất dinh dưỡng để phục vụ cho nhu cầu thiết yếu của
mọi người trong xã hội hiện nay.
2. Mục đích, nhiệm vụ và mục đích thiết kế
Mục đích thiết kế
- Đồ án tạo dựng một số tổ hợp các sản phẩm ứng dụng nhằm
quảng cáo cho tiệm thức ăn nhanh.
- Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ cức
thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster, bộ nhận
diện thương hiệu,...
- Xây dựng hình tượng logo mang tính đặc trưng khái quát của
cửa hàng, nó gắn liền với nội dung và mục đích hoạt động. Bao hàm
trong đó là màu sắc, đường nét, hình tượng và mục đích phản ánh.
2
- Xây dựng poster với ý tưởng mới, chiến lược phát triển lâu
dài trong việc quảng cáo thương hiệu. Kết hợp chữ và hình ảnh một
cách chuyên nghiệp, đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo.
- Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thông qua
các sản phẩm dịch vụ nói lên chất lượng của cửa hàng, từ các phụ
kiện văn phòng như name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ
tay và tập hồ sơ,...
- Quảng bá và thu hút sự chú ý của người xem thông qua hình
thức trình bày các phụ kiện như: tờ rơi, tờ gấp, phim quảng cáo,
quảng bá cho cửa hàng.
Nhiệm vụ thiết kế
- Thiết kế Logo cho công ty sao cho vừa ấn tượng, dễ nhận
biết, dễ hiểu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân quen. Mang ấn
tượng liên quan đến trang sức
- Xây dựng bao bì sản phẩm, poster mang đặc trưng, giàu cảm
xúc. Poster phải thể hiện được nội dung cần truyền đạt đến đối tượng
khán giả.
- Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao,
vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm
đồ án để quảng bá một cách rộng rãi.
-Thiết kế Logo cho công ty sao cho vừa ấn tượng, dễ nhận
biết, dễ hiểu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân quen. Mang ấn
tượng đồ chơi trẻ em.
- Xây dựng bộ Poster mang đặc trưng, giàu cảm xúc. Poster
phải thể hiện được nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khán giả.
- Thiết kế bộ phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ
cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của
cụm đồ án để quảng cáo hình ảnh chất lượng đồ chơi trẻ em.
3
3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
Đối tƣợng nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu là những người năng động, bận rộn,
không có nhiều thời gian
- Nghiên cứu các sản phẩm quảng cáo phù hợp với mọi lứa
tuổi
- Sưu tầm và tham khảo một số hình ảnh thú vị của thứn ăn
nhanh để thiết kế bộ sản phẩm chính và phụ kiện kèm theo vừa mang
tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự
phong phú của cụm đồ án để quảng cáo hình ảnh chất lượng của sản
phẩm.
Phạm vi nghiên cứu
- Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phẩm quảng bá thương hiệu
-Tư liệu khai thác
+ Các logo và poster thứn ăn nhanh
+ Các đề tài đồ án có liên quan
+ Tư liệu, thông tin trên internet và báo chí.
- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi
trường.
4. Phƣơng pháp luận
Những sản phẩm quảng cáo, quáng bá thương hiệu được gọi là
đẹp thường được tuân thủ các nguyên lý thiết kế, hơn nữa tính ứng
dụng phải cao. Và nếu sản phẩm có sự kết hợp của các yếu tố nghệ
thuật nữa thì đó là một sản phẩm. Bởi vậy, những sản phẩm thiết kế
đồ họa tốt vừa phải mang tính công năng vừa mang tính thẩm mỹ
cao. Thiết kế nhằm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra ngôn
ngữ đồ họa riêng.
5. Phƣơng pháp nghiên cứu
4
Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là
những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng.
Ngoài ra còn phải nêu nổ bật được ý nghĩa của ngôn ngữ đồ
họa dễ dàng hiểu được ý nghĩa thiết thực và giá trị của trang sức. Từ
đó dẫn đến tính thực tiễn trong các hình thức quảng cáo khác nhau.
Đồ án được sử dụng các hình thật và cùng một số hiệu ứng để giới
thiệu về đặc trưng riêng của đồ chơi. Nhằm mục đích đưa các thông
tin và cảm nhận trung thực nhất từ khách hàng sử dụng sản phẩm của
công ty chúng tôi.
Quá trình chọn lựa, nghiên cứu và thữ hiện đề tài là một quá
trình tìm tòi sáng tạo không ngừng. Bên cạnh việc bám sát yêu cầu
thì thữ tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án còn đòi
hỏi sự độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhưng
vẫn thống nhất trong cả toàn bộ sản phẩm thiết kế.
Với những yêu cầu của đồ án, tôi đã đặt ra các bước nghiên
cứu và thết kế một cách khoa học và cụ thể.
Bước 1: Xác định mục đích thiết kế, những yêu cầu của đề tài
và tìm ý tưởng thiết kế.
Bước 2: tìm tư liệu sử dụng vào ý tưởng thiết kế để phác thảo
đồ án một cách tổng quát.
Bước 3: Thực hiện ý tưởng trên thiết kế, không ngừng tìm tòi,
sáng tạo và chỉnh sửa để dần hoàn thiện thiết kế một cách tốt nhất.
Sơ lược các bước thực hiện đồ án.
Xác định yêu cầu thiết kế=> tìm ý tưởng, xây dựng phát
thảo=> hoàn thện thiết kế.
Nghiên cứu đề tài: tìm tài liệu liên quan đến tất cả các mặt đề
tài có đầy đủ thông tin thực tế từ trực tiếp cho đến gián tiếp để chuẩn
bị cho việc nghiên cứu sáng tạo trong khi thực hiện đồ án.
5
Khi đủ thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu.
Nghiên cứu so sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó hình thành
nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của
những sản phẩm đồ án. Là tiền để tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra
các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập
khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn với đề tài này.
6. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài.
Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo
như thế nào để thu hút được khách hàng khi đến với cửa hàng đồng
thời quảng cáo để mọi người biết đến thương hiệu của công ty. Thiết
kế cấc poster quảng cáo cửa hàng ấn tượng hơn, biết tạo hệ thống
nhận diện thương hiệu để giúp khách hàng nắm bắt những điểm cốt
lõi của sản phẩm, biết cách làm thế nào để thương hiệu của tiệm thức
ăn nhanh ngày càng phát triển hơn.
Đáp ứng được nhu cầu của khách hàng trong từng giai đoạn
phát triển cho nên đề tài này có thể đáp ừng được trong thực tế cuộc
sống của chúng ta.
Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng
cao hiệu quả về khả năng tiếp thị cho thương hiệu, làm cho thương
hiệu ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút người tiêu dùng. Bên
cạnh đó, đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo
cho sản phẩm, làm tăng thêm gia trị, tạo được ấn tượng tốt đối với
từng khách hàng.
Đối với mọi thương hiệu trên thị trường, quảng cáo thành
công, tạo lòng tin trong lòng mọi người chính là thành công của công
ty. Với đề tài thiết kế này, tôi muốn quảng bá thương hiệu cho đồ
chơi trẻ em một cách rộng rãi đến mọi người, đặc biệt là những
người đang có ý định mua đồ chơi cho trẻ. Thực hiện đề tài là tạo ra
6
một cụm sản phẩm đồ họa mang tính khả thi cao phù hợp với điều
kiện thực tế.
7
CHƢƠNG I. PHẦN NỘI DUNG
1.1. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu về thức ăn nhanh và
các tiện ích mà nó mang lại cho người sử dụng. Mỗi sản phẩm được
thiết kế đều thể hiện thương hiệu của cửa hàng, sự độc đáo, tinh tế và
đẳng cấp, truyền tải thông điệp của cửa hàng đến khách hàng. Góp
phần quảng cáo và truyền thông cho cửa hàng.
Khẳng định fastfood không dành riêng cho bất cứ ai mà là
dành cho tất cả mọi người
1.2. THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI
1.3. ĐIỂM VAI TRÕ VÀ Ý NGHĨA CỦA NGÀNH MỸ
THUẬT ỨNG DỤNG
1.3.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
1.3.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng
1.4. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ LỊCH SỬ ĐỀ TÀI
8
CHƢƠNG II: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC
2.1. XÁC ĐỊNH PHẠM VI NGHIÊN CỨU
2.1.1. Đối tƣợng nghiên cứu
2.1.2. Phạm vi nghiên cứu
2.2. CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƢƠNG
PHÁP THIẾT KẾ
2.2.1. Tƣ liệu nghiên cứu, tham khảo
2.2.2. Phƣơng pháp thiết kế
2.3. GIẢI BÀY THUYẾT MINH, MÔ TẢ Ý TƢỞNG
9
CHƢƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ
3.1. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC
3.1.1. Về lý thuyết
3.1.2. Về thiết kế
3.2. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC TRONG QUÁ TRÌNH SÁNG
TẠO
3.3. HẠN CHẾ
10
CHƢƠNG IV: CHI TIẾT ĐỒ ÁN THẾT KẾ
4.1. THIẾT KẾ LOGO
4.1.1. Đồ án 1. Thiết kế logo cho Cửa hàng thức ăn nhanh
Bumby Fastfood
Hình 4.1. Logo
4.1.2. Đồ án 2. Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng
Name card
Hình 4.2. Name card
11
Bao thƣ
Hình 4.3. Bao thư
Kẹp file
Hình 4.4. Kẹp file
12
Túi xách
Hình 4.5. Túi xách
Đĩa CD và vỏ đĩa
Hình 4.6. Đĩa, bìa đĩa
Sổ tay
Hình 4.7. Sổ
13
Usb, bút, tẩy, kẹp
Hình 4.8. USB, bút, tẩy, kẹp
Đồng phục:
Hình 4.9. Đồng phục.
Lịch, ly, đồng hồ, cờ để bàn
Hình 4.10. Đồng hồ, ly, hộp đựng đồ chơi, hóa đơn
14
4.1.3. Đồ án 3. Thiết kế poster
Giới thiệu từng poster
Poster 1: Giao hàng tốc hành
Hình 4.11. Poster số 1
Chúng tôi tự tin và khẳng định rằng, dịch vụ giao hàng của cửa
hàng Bumby fastfood là nhanh chóng tuyệt đối. Nắm bắt nhu cầu tiết
kiệm thời gian của khách hàng, của hàng Bumby chúng tôi có đội
ngũ nhân viên shipper tận tâm và trách nhiệm, vận chuyển nhanh
15
chóng các đơn hàng, dù là xa nhất. Từ đấy, tôi đã sử dụng hình ảnh
chiếc tên lửa cùng anh chàng giao hàng để phản ánh tốc độ giao hàng
của dịch vụ ở cửa hàng Bumby. Đảm bảo được đồ ăn vẫn nóng như
mới ra lò khi giao tận tay khách hàng.
Poster 2: Đầy đủ dinh dƣỡng
Hình 4.12. Poster số 2
Mọi người thường vẫn lo ngại rằng, đồ ăn nhanh thì lấy đâu ra
dưỡng chất bằng những đồ ăn thông thường. Cửa hàng Bumby chúng
tôi không ngại mà trả lời rằng, chất dinh dưỡng trong các món ăn của
chúng tôi là đầy đủ, đảm bảo phù hợp với thể trạng của từng cơ thể.
Thành phần đơn giản, nguyên liệu nhập liệu kỹ càng, chế biến đảm
16
bảo hợp vệ sinh.Chính vì vậy mà tôi đã sử dụng hình ảnh chiếc bánh
hamburger đang tách ra để là rõ thành phần của chiếc bánh, cùng với
đó là hình ảnh nguyên liệu chưa qua chế biến để phản ánh độ dinh
dưỡng vốn có của chiếc bánh. Chúng tôi tin chắc rằng độ dinh dưỡng
các món ăn ở Bumby không hề thua kém bất cứ món ăn nào ở thị
trường.
Poster 3: Phù hợp mọi ngành nghề
Hình 4.13. Poster số 3
Nếu bạn muốn một không gian yên tĩnh, vừa ăn uống, vừa làm
việc hay gặp gỡ bạn bè, hay bàn công việc thì bạn chọn đúng rồi đấy.
Không gian quán chúng tôi vừa rộng rãi, yên tĩnh, vừa thoáng và có
đủ sức chứa cho khoảng 100 khách hàng. Với background màu tím
17
nhẹ nhàng, cùng với nét vẽ đơn giản, sẽ khiến bạn như muốn đến tận
nơi tận hưởng các món ăn.
Poster 4: Phù hợp mọi ngành nghề
Hình 4.14. Poster số 4
Dù bạn là bất cứ ai, làm bất cứ ngành nghề gì, công nhân,
nhân viên văn phòng, hay đơn giản là sinh viên,… Thì chúng tôi đều
đáp ứng được hết vào những khoảng thời gian ít ỏi vội vã vào các
bữa ăn. Ở poster này, tôi sử dụng hình ảnh những cảnh tay cùng với
trang phục các ngành nghề họ làm và đang nâng chiếc bánh lên để
tôn lên sự cần thiết và tiện lợi của Bumby.
18
KẾT LUẬN
Thông qua kiến thức đã học ở trường cùng thực tế và quá trình
tìm hiểu tham khảo thông tin qua các tài liệu, dựa trên cở sở lí luận
và thực tế, các thông tin liên quan đến đồ, cụm thiết kế đồ họa đã đạt
được những nhiệm vụ, mục tiêu yêu cầu của đồ án đặt ra. Những giá
trị về mặt thẩm mỹ, đồ họa, quảng bá hình ảnh, ý nghĩa thực tiễn là
một điều không thể phủ nhận khi đồ án triển khai trong thực tế.
Trong một xã hội phát triển và hội nhập kinh tế như hiện nay,
ngoài những nhu cầu về vật chất thì con người còn quan tâm đến nhu
cầu về tinh thần cũng không kém phần sang trọng.
Các sản phẩm tiêu dung ra đời trên thị trường ngoài chất lượng
tốt thì mẫu mã cũng phải bắt mắt gây được sự thu hút đối với khách
hàng, vì thế tạo ra được sản phẩm đẹp, ấn tượng và được lòng tin, sự
ưa chuộng của khách hàng, mang lại cảm giác thoải mái và an toàn là
điều không thể thiếu đối với sản phẩm của mọi doanh nghiệp
Để làm được điều đó thì các nhà thiết kế không chỉ có việc tìm
tòi sang tạo mà còn nắm bắt được xu hướng thiết kế của từng năm,
nhu cầu thị hiếu của tất cả khách hàng. Dựa vào đó để đưa ra một
chiến lược kế hoạch chiến lược quảng cáo sản phẩm thích hợp với
yêu cầu của khách hàng, làm tăng khả năng nhận thức, cách nhìn
nhận của mỗi người đối với sản phẩm.
Đồng thời làm cho sản phẩm và dịch vụ quảng cáo trở nên có
tính cạnh tranh và cạnh tranh theo hướng tích cực lành mạnh trên thị
trường tiêu thụ. Đó cũng là một trong những phương án quảng cáo
hiệu quả nhất cho sản phẩm.
Để có vị trí trên thị trường trong nước cũng như ngoài nước và
được mọi người biết đến những mẫu thiết kế đồ chơi trẻ em cần phải
19
có một chiến lược quảng cáo cho sản phẩm phù hợp mang lại hiểu
quả cao.
Hiểu được những vấn đề trên, tôi đã thực hiện đồ án tốt nghiệp
của mình một cách nghiêm túc, độc lập và khoa học. Qúa trình triển
khai ý tưởng là quá trình tìm tòi, sang tạo và xác thực với cuộc sống
cùng với sự nghiên cứu nhiều lĩnh vực liên quan đến đồ án.
Thiết kế qua việc tạo dựng hình tượng, chọn lựa màu sắc,
thống nhất về phong cách, xây dựng hình tượng và thuyết trình ý
tưởng….
Xuyên suốt quá trình nguyên cứu sáng tạo và thiết kế trong
suốt thời gian qua, tôi cảm thấy đồ án của mình đã hoàn thành tốt,
đúng với mục đích yêu cầu và nhiệm vụ và yêu cầu đặt ra của đề tài.
Tổng thể đồ án là một cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo mang tính
thống nhất và đạt được giá trị thẩm mỹ cao, có tính khả thi trong
cuộc sống hiện nay.
Đồng thời tôi cũng thể hiện giúp người tiêu dung có thể tiếp
cận và hiểu biết được những giá trị đích thực và sản phẩm muốn
mang tới cho người sử dụng.
Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân
trong việc tìm hiểu, nghiên cứu đưa ra các phương án thiết kế, học
hỏi sáng tạo.
Để hoàn thành tốt đồ án này tôi đã nhận được sự chỉ bảo tận
tình của các thầy cô trường Cao Đẳng Công Nghệ Thông Tin Hữu
Nghị Việt_ Hàn.
Tuy nhiên đồ án của tôi vẫn còn tồn tại một số nhược điểm do
nhiều điều kiện chủ quan, khách quan, những khó khăn trong nghiên
cứu tư liệu trong quá trình thực hiện đồ án nên luận văn không tránh
khỏi những thiếu sót. Mong rằng những nổ lực cố gắng của bản than,
20
cụm đồ án tốt nghiệp “Thiết kế đồ họa quảng cáo cho cửa hàng thức
ăn nhanh Bumby” sẽ đạt được nhiều nhất định về chuyên môn cũng
như có tính thực tiễn cao.
Thông qua cụm đồ án này tôi mong muốn nhận được những ý
kiến đánh giá khách quan của thầy cô, những góp ý về các thiếu sót
của bạn bè để đồ án và luận văn của tôi được hoàn thiện hơn.
Tôi xin chân thành cảm ơn thầy cô và mọi người.
21
