TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG 

CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CHO CÔNG TY MALADE

TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP

NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

NIÊN KHÓA: 2016 - 2019

HSSV

: Phạm Quang Sáng

Mã HSSV : CCDH16A027

CBHD

: ThS. Phan Đăng Thiếu Hiệp

Đà Nẵng, 06/2019

MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài

Trong điều kiện nền kinh tế đang phát triển hiện nay, yêu cầu

con người hoạt động mạnh mẽ và vận động liên tục để hòa cùng nhịp

sống hiện đại. Thói quen tiêu dùng của người dân Việt chủ yếu là

mua sắm hàng thời trang. Từ đó nhu cầu giải trí, thể dục, thể thao,

cũng được mọi người chú trọng để rèn luyện sức khỏe.

Thị trường giày bao gồm giày nam, nữ, người lớn và trẻ em

được chia làm các phân đoạn thị trường thấp, trung và cao cấp.

Mặt hàng giầy hết sức quan trọng đối với mỗi người chúng ta.

Từ người bé đến người lớn, từ người trẻ đến người già ai cũng cần

cho mình ít nhất là 01 đôi giày như ý muốn để bảo vệ cho đôi chân

của mình. Hiện nay có quá nhiều loại giày trên thị trường, mỗi loại

có những ưu- nhược điểm riêng của chúng. Hiểu được những vấn đề,

những mong muốn của người dân về nhu cầu giày chúng ta có thể

đưa vào thị trường những mặt hàng sẽ có độ hài lòng cao nhất, từ đó

sẽ cho doanh thu cao, ngoài ra còn giúp cho người tiêu dùng đỡ mất

thời gian cũng như không phải phân vân khi quyết định chọn cho

mình 1 đôi giày.

Số liệu thống kê của Bộ Công Thương năm 2015 cho thấy,

mỗi năm cả nước tiêu thụ từ 130-140 triệu đôi giày dép, giá trị trên

1,5 tỷ USD, chiếm khoảng 30% doanh thu xuất khẩu của ngành.

Hơn nữa, khu vực TP Đà Nẵng cũng là nơi tập trung khá

nhiều trường đại học , cao đẳng như Đại học Bách khoa Đà Nẵng, ,

Đại học Kiến Trúc, Đại học Ngoại ngữ, Đh Kinh tế, Cao đẳng CNTT

hữu nghị Việt Hàn,... Nhu cầu mua sắm của học sinh, sinh viên

chiếm tỷ lệ khá lớn. Do vậy, khả năng cửa hàng thu hút được đối

tượng khách hàng chính là học sinh, sinh viên.

1

Theo thống kê mới nhất tính đến tháng 3 năm 2015 thì có

khoảng 41 triệu người (chiếm 45% dân số Việt Nam) sử dụng

internet cho các hoạt động trong cuộc sống, và 25 – 30 triệu người

trong số đó hoạt động thường xuyên trên mạng xã hội: Google,

Facebook instargram. Đó là lý do vì sao mà kinh doanh trực tuyến

nói chung và kinh doanh giày dép online nói riêng cần phải tập trung

phát triển quy mô trên nền tảng mạng xã hội này.

Để đáp ứng nhu cầu vận động của con người , Cửa hàng sẽ

kinh doanh các sản phẩm giày thể thao có chất lượng tốt, mẫu mã

đẹp, giá phù hợp với khách hàng có thu nhập trung bình và khá ở

Việt Nam.

2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

Mục tiêu nghiên cứu:

- Quảng bá và truyền thông các mẫu giày mới đến thị trường

trong nước và quốc tế.

- Truyền tải các thông điệp mà Salon mong muốn truyển tải

đến khách hàng bằng hình ảnh và hệ thống tín hiệu thị giác. Giúp

mọi người nhận biết và cảm nhận đến hình tượng, thông điệp của

Salon và sẽ liên hệ đến Salon thông qua những hình ảnh, thông tin,

màu sắc được thể hiện xuyên suốt, logic, uyển chuyển của bộ nhận

diện, Poster, Bao bì sản phẩm…

Nhiệm vụ nghiên cứu:

- Thiết kế Logo cho công ty sao cho vừa ấn tượng, vừa nhẹ

nhàng, dễ nhận biết, dễ hiễu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân

quen. Mang ấn tượng của một công ty giày chuyên nghiệp.

- Xây dựng bao bì sản phẩm, Poster mang đặc trưng, giàu cảm

xúc. Poster phải thể hiện được nội dung cần truyền đạt đến đối tượng

khán giả.

2

- Thiết kế bộ phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ

cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phúc của

cụm đồ án để quảng bá hình ảnh sản phẩm Malade.

3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu:

- Đối tượng nghiên cứu chính là tâm lý, nhu cầu đi lại và thể

dục thể thao của mọi người .

- Nghiên cứu các nhu cầu thời trang giày mới nhất hiện đại

nhất.

- Sưu tầm và tham khảo một số hình ảnh giày mà mọi người

yêu thích để thiết kế bộ sản phẩm chính và phụ kiện kèm theo vừa

mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể

hiện sự phong phúc của cụm đồ án để quảng bá hình ảnh cho

Malade.

- Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng Malade. Vừa

mang tính nghệ thuật vừa thể hiện thông điệp mà thương hiệu muốn

truyền tải, vừa là đặc điểm nhận diện thương hiệu vừa thể hiện mục

đích đẹp cùng với thời gian.

Phạm vi nghiên cứu:

- Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phảm quảng bá thương hiệu và

xu hướng đến khách hàng.

- Tư liệu khai thác:

+ Các Logo và poster của các hãng giày nổi tiếng.

+ Các đề tài đồ án có liên quan.

+ Các giáo trình có liên quan đến đề tài.

+ Tư liệu, thông tin trên internet và báo chí.

- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi

trường.

3

4. Phƣơng pháp nghiên cứu

Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận.

- Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống các nguồn

tài liệu có liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng cơ

sở lý luận của đề tài.

- Khi đã có tài liệu rồi tiến hành xử lý nghiên cứu, suy ngẫm,

so sánh, phân tích từ các tư liệu có được, từu đó dần hình thành được

ý tưởng, tạo nên cái mới lạ. Lập ra các phương án sơ bộ để đưa ra

những phương án thiết kế một sản phẩm có tính đồ họa cao, mới lạ

và đặc trưng nhất.

Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn:

- Dựa vào các nhu cầu làm đẹp của từng loại hình để có hướng

đi phù hợp.

- Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, sinh động về kẹo bắt mắt,

gây chú ý đền người xem.

5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Đề tài này của em nhằm tạo nên một thương hiệu mới. Với bộ

sản phẩm thương hiệu mang đầy đủ tính quảng cáo, có thể sử dụng

cho một thương hiệu giày, nó xây dựng lên hình ảnh của một công ty

giày chính hiệu.

Với mong muốn truyền tải thông điệp làm đến mọi người nên

tôi đã chọn đề tài này

4

CHƢƠNG I. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN

1.1. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

Bộ ấn phẩm quảng bá sản phẩm Malade là một bộ sản phẩm

nhằm quảng bá các nhu cầu về giày cho tất cả mọi người từ bình dân

đến giới thượng lưu, mở rộng thị trường trong và nước ngoài.

Nắm bắt được nhu cầu và mong muốn mà khách hàng hướng

đến nên Malade luôn luôn sáng tạo, đầu tư cơ sở vật chất và nâng cao

chất lượng cùng với sự đa dạng, phong phú như chăm sóc khách

hàng, tư vấn, nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu các sản phẩm mới lạ

của Malade. Mỗi sản phẩm được thiết kế đều thể hiện thương hiệu

của Malade, sự độc đáo, tinh tế và đẳng cấp, truyền tải thông điệp

của công ty đến khách hàng. Góp phần quảng bá và truyền thông cho

Công ty nhằm đưa Malade phát triển mạnh mẽ thị trường trong và

ngoài nước để phục vụ khác hàng.

1.2. THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI

1.3. LÝ LUẬN VAI TRÒ VÀ Ý NGHĨ CỦA NGÀNH MTƢD

(CHUYÊN NGÀNH)

5

CHƢƠNG II. PHƢƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC

2.1. XÁC ĐỊNH PHẠM VI NGHIÊN CỨU

2.1.1 Đối tƣợng nghiên cứu

2.1.2 Phạm vi nghiên cứu

2.2. CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƢƠNG

PHÁP THIẾT KẾ

2.2.1. Tƣ liệu nghiên cứu, tham khảo

2.2.2. Phƣơng pháp thiết kế

2.3. GIẢI TRÌNH THUYẾT MINH, MÔ TẢ Ý TƢỞNG

Đồ án 1: Thiết kế Logo Công ty Malade

6

Hình 2.1. Logo

7

Đồ án 2: Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng

Name card:

Hình 2.2. Name card

Bao thƣ:

Hình 2.3. Bao thư

8

Giấy viết thƣ:

Hình 2.4. Giấy viết thư

Túi xách :

Hình 2.5. Túi xách

9

Đĩa CD và vỏ đĩa

Hình 2.6. Đĩa, bìa đĩa

10

Hộp đựng quà:

Hình 2.7. Hộp đựng quà

Sổ ghi chép:

Hình 2.8. Sổ ghi chép

11

Đồng hồ:

Hình 2.9. Đồng hồ

Thẻ nhân viên

Hình 2.10. Thẻ nhân viên

12

Đồng phục

Hình 2.11. Đồng phục

Usb, ly, bút

Hình 2.12. USB + ly + bút

13

Đồ án 3: Thiết kế poster

Poster 1:

Hình 2.13. Poster 1

14

Poster 2:

Hình 2.14. Poster 2

15

Poster 3:

Hình 2.15. Poster 3

16

Poster 4:

Hình 2.16. Poster 04

17

CHƢƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ

3.1. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC

3.1.1. Về lý thuyết

Qua quá trình nghiên cứu sáng tạo và tìm hiểu tâm lý đối

tượng xu hướng và trình độ thẩm mỹ của khách hàng, tôi đã đưa ra

các thiết kế mới cho Malade, để thể hiện đầy đủ ý tưởng và mục đích

thiết kế mà đề tài đặt ra. Mục tiêu của đồ án là giúp khách hàng hiểu

nội dung, thương hiệu, dịch vụ mà Malade muốn thể hiện lên các bộ

sản phẩm.

Quảng bá được hình ảnh, thương hiệu của Malade mà mục

tiêu đã đề ra của chiến lược quảng cáo.

Truyền tải được thông tin và thông điệp mà Công ty muốn

truyền tải tới mọi người.

Thể hiện được tốt hình ảnh sử dụng trong bộ nhận diện sản

phẩm, hình ảnh, bố cục trong poster thể hiện sự hòa hợp với thiên

nhiên, tươi sáng, rõ nét.

3.1.2. Hiệu quả về thiết kế

Qua quá trình tìm hiểu tâm lý của người tiêu dùng, để thiết kế

quảng cáo phù hợp thì còn phải tính chi phí tới chiến lược quảng cáo.

Với hình thức thể hiện trên đồ án kỹ thuật số tạo thuận lợi và tiết

kiệm chi phí mà vẫn gây ấn tượng và kích thích được người xem

3.1.3. Kết quả đạt đƣợc trong quá trình sáng tạo

Đồ án thiết kế giải quyết được mục đích yêu cầu đặt ra trong

thiết kế quảng cáo. Các thiết kế cũng đạt được mặt thành công nhất

định về mặt thẩm mỹ, tinh thần và tính thực tế ứng dụng trong quảng

bá thương hiệu.

Thiết kế bộ sản phẩm với hình tượng, màu sắc mới lạ, tạo nên

phong cách đặc trưng trong thiết kế.

18

3.2. HẠN CHẾ

Cụm đồ án quảng bá sản phẩm Malade là một đề tại thiết thực,

hữu ích đối với mọi người. Trong quá trình nghiên cứu mặc dù đã

khai thác kỹ về đề tài nhưng đối với cá nhân em vẫn thấy còn nhiều

thiếu sót, tồn tại những hạn chế về độ chính xác trong phương pháp

thể hiện, một vài tín hiệu tạo hình chưa nổi bật do thiếu tài liệu liên

quan đến đề tài. Đặc biệt là việc sử dụng hình ảnh trong poster chưa

được phong phú và màu sắc chưa trong trẻo như mong muốn. Với

chủ đích tạo độ thoáng cho sản phẩm nên bố cục còn nhiều mảng

thiếu sự liên kết.

19

KẾT LUẬN

Qua quá trình thực hiện đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ

động nghiên cứu, làm việc, một phần nào đã đáp ứng yêu cầu đặt ra.

Các sản phẩm mang tính nhất quá trong các yếu tố tạo hình trong

thiết kế, có tính đồng bộ cao, xuyên suốt từ bộ Poster đến sản phẩm

văn phòng, các phụ kiện kèm theo.

Là một nhà thiết kế đồ họa trong tương lai thì việc thiết kế ra

sản phẩm trước hết phải đứng về lợi ích cộng đồng, nắm bắt được

tâm lý và thị hiếu đó mới có bước chuyển tiếp trong thiết kế.

Giúp cho mọi người hiểu biết thêm về sản phẩm giày Malade.

Với những kết quả đã đạt được trong quá trình nghiên cứu và

sáng tạo cụm đồ án, tôi tin rằng nếu bộ đồ án sẽ được thực hiện thi

công và ứng dụng trong thực tế thì bộ đồ án sẽ có tính ứng dụng thực

tế cao và sẽ được công chúng đón nhận.

Trong quá trình nghiên cứu sáng tác đồ án còn nhiều thiếu sót

do tài liệu tham khảo chưa đầy đủ cũng như còn hạn chế về kinh

nghiệm công việc thực tế. Hơn nữa về mặt chủ quan của một sinh

viên thực hiện một bộ Đồ án tốt nghiệp tốt nghiệp nên còn nhiều

khuyết điểm mong các thầy cô bộ môn đóng góp ý kiến để em ngày

càng hoàn thiện mình hơn.

20

v

vi