TRƯỜNG
ĐẠI
HỌC
NGOẠI
THƯƠNG
KHOA
KINH
TẾ VÀ
KINH
DOANH
QUỐC
TẾ
CHUYÊN NGÀNH KINH
TẾ
ĐỐI
NGOẠI
====EQ====
KHÓA
LUẬN
TỐT
NGHIỆP
%ềm:
ỨNG
DỤNG
MARKETINH
MIX
TRONG
KINH
DOANH
XUẤT
KHẨU
GẠO CỦA TỔNG
CÔNG
TY
LƯƠNG
THỰC MIỀN BẮC
(VINAFOOD1)
Giáo viên
hướng
dẫn
Sinh
viên
thực
hiện
Lớp
Khoa
THƯ VIÊN
Ì kúòvs
OA1 MÓC
NGOAI
TRUÔNG
PGS.
TS.
Nguyễn Trung Vãn
Nguyễn Thanh
Vân
Nhật
Ì
K42F
HÀ
NỘI,
11/2007
Đề
tài:
ứng
dụng
Marketing
mix
trong
kinh
doanh
xuất
khẩu
gạo
xửa
Tổng
công
ty
Lương
thực
miền
Bắc
(
Vinaíoodl
)
MỤC
LỤC
LỜI
MỞ
ĐẦU
Ì
CHƯƠNG
1:
LÝ
LUẬN
CHUNG
VẾ MARKETING MIX VÀ TONG
QUAN
THỊ
TRƯỜNG
GẠO THẾ
GIỚI
3
1.
Những
vấn
đề
lý
luận
chung
về
Marketing
mix 3
1.1.
Khái
niệm
Marketing
mix 3
1.1.1.
Định
nghĩa
Marketing
mix trên
thế
giói
3
1.1.2.Vai
trò
của
Marketing
mix 4
1.2.
Tóm
tắt
từng
thành
phần
của
Marketing
mix
5
Ì
.2. Ì.
Sợn phẩm
(
Product)
5
1.2.2.
Giá
cợ(Price)
7
1.2.3.
Phân
phối
(
Place
)
lo
1.2.4.
Yểm
trợ
(
Promotion
)
12
1.3.
Nguyên
tắc phối
hợp
hiệu
quợ các thành
phần
chủ yếu của
Markcting
mix
16
2.
Tổng
quan
thị
trường
gạo thê
giới
17
2.
Ì
.Tinh
hình tiêu
thụ
và
sợn
xuất
của
thị
trường gạo
thế
giới
17
2.1.1.
Mức
tiêu
thụ
và sản
lượng
gạo toàn thế giới
17
2.1.2.
Các nước
sợn
xuất
và tiêu
thụ
chính
19
2.2.Tình hình
nhập khẩu
20
2.2.1.
Mức
nhập khẩu
20
2.2.2.
Các nước
nhập khẩu
gạo chủ yếu
22
2.3.Tình hình
xuất
khẩu
gạo
24
2.2.1.
Mức
xuất
khẩu
24
2.2.2.
Các nước
xuất
khẩu
chính
24
2.4.Tình hình giá gạo trên
thế
giới
28
2.4.1.Xu
hướng
và đặc
điểm
biến
động
của
giá gạo
28
Nguyễn
Thanh
Vãn -
Nhạt
ì
K42F
Đề
tài:
ứng
dụng
Marketing
mix
trong
kinh
doanh
xuất
khẩu gạo xua
Tổng
cõng
ty
Lương
thực
miền
Bắc
(
Vinaíoodl
)
2.4.2.
Các nhân
tố
chủ yếu
ảnh hưởng
tới
sự
biến
động
của
giá gạo
30
CHƯƠNG
2:
ĐÁNH GIÁ
THỰC TRẠNG ÚNG DỤNG MARKETING MIX
TRONG
KINH
DOANH
XUẤT KHẨU GẠO CỦA
VINAFOODl
TRONG
NHỮNG
NÁM QUA 31
1.
KHÁI QUÁT
TỈNH
HÌNH
KINH
DOANH
CỦA TONG
CÔNG
TY
LƯƠNG
THỰC MIẾN
BẮC
NHỮNG
NĂM QUA 31
1.1. Giới
thiệu
về
Tổng công
ty
Lương
thực
miền
Bắc
31
1.1.1.
Sự
ra
đời
và
phát
triần
của
Tổng công
ty
31
1.1.2.
Chức
năng,
nhiệm
vụ và
lĩnh
vực
hoạt
động
của
Tổng công
ty
32
1.1.3.
Tổ
chức
bộ máy
quản
lý
33
1.2.
Thực
trạng xuất
khẩu
gạo
của
Việt
Nam 34
Ì
.2.
Ì.
Tóm
tắt
sản
lượng gạo
của
Việt
Nam
những
năm qua
34
1.2.2.
Mức
sản
lượng
xuất
khẩu
gạo
của
Việt
Nam
những
năm
gần
đây
35
Ì
.3.
Tinh
hình
xuất
khẩu gạo
và
vai
trò của
Vinaíbođ
Ì
36
1.3.1.
Sản lượng và
kim
ngạch
xuất
khẩu
gạo
của
Vinaíbodl
36
1.3.2.
Vai trò của
Vinaíbodl
38
2. Thực trạng ứng dụng Marketing mix trong kinh doanh xuất khẩu
gạo của
Vinafood
Ì
38
2.1.Thực
trạng
nghiên
cứu
thị
trường
và
nấm
bắt
nhu cầu
38
2.2.
Thực
trạng
ứng
dụng
4P 40
2.2.1.
Chiến
lược
sản
phẩm
40
2.2.2.
Chiến
lược
giá
43
2.2.3.
Chiến
lược
phân
phối
46
2.2.4.
Chiến
lược
yầm
trợ
51
2.3. Kết quả và những tổn tại nổi bật của Vinaíbođl về ứng dụng
Marketing
mix
trong kinh
doanh
xuất
khẩu
gạo
55
2.3.1.
Kết quả
nổi
bật
55
2.3.2.
Tồn
tại
chủ yếu
56
2.3.3.
Nguyên nhân
57
Nguyễn
Thanh
Vân -
Nhật
1
K42F
Đề
tài:
ứng
dụng
Marketing mix
trong
kinh
doanh
xuất
khẩu
gạo xửa
Tổng
công
ty
Lương
thực
miền
Bắc
(
Vinaíoodl
)
CHƯƠNG
3:
ĐỊNH
HƯỚNG
VÀ GIẢI PHÁP ĐẨY
MẠNH
ÚNG
DỤNG MARKETING
MIX
TRONG
KINH
DOANH
XUẤT KHAU GẠO CỦA
VINAFOODl
TRONG
THỜI
GIAN
TỚI
59
1.
Định hướng
chung
59
1.1.
Dự
báo
thị
trường
gạo
thế
giới
trong
thời
gian
tới
59
1.2.
Mục
tiêu
61
1.3.
Định
hướng
61
2.
Giải
pháp
62
2.1.
Nhóm
giải
pháp
về
nghiên
cứu
thị
trường
và nắm
bắt
thông
tin
62
2.2.
Nhóm
giải
pháp
về sản
phẩm và nâng
cao chất
lượng
gạo
xuất
khẩu.63
2.3.
Nhóm
giải
pháp
về giá cả xuất
khẩu
gạo
65
2.3.1.
Chính sách
chi
phí
65
2.3.2.
Chiến
lược
giá
hợp
lí,
ổn
định
67
2.4.
Nhóm
giải
pháp
về hệ thống
phân
phối
gạo
xuất
khẩu
68
2.5.
Nhóm
giải
phấp
về
yủm
trợ
kinh
doanh
xuất
khẩu
gạo
72
2.6.
Nhóm
giải
pháp nhằm nâng
cao chất
lượng
đội
ngũ cán bộ
kinh
doanh
75
3.
Một
số
kiến
nghị
chủ yếu
76
3.1. Với
Nhà
nước
76
3.2. Với
Bộ Nông
nghiệp
và
Phát
triủn
nông thôn
78
3.3. Với
Bộ Thương
mại
và Công
nghiệp
79
3.4. Với
Hiệp
hội
Lương
thực
Việt
Nam 81
3.5. Với
Vinaíòod
Ì
82
KẾT
LUẬN
86
DANH
MỤC
TÀI LIỆU
THAM KHẢO
Nguyễn
Thanh
Vãn
-
Nhạt ì
K42F