Unilever và P&G, Cạnh tranh và
định vị cho cạnh tranh.
Đây thực sự là một cuộc chiến tàn
khốc để 2 thương hiệu này giành giật
vị thế của mình trên thị trường,2 bên đối đầu nhau ở tất cả
các loại mặt hàng, từ dầu gội, sữa tắm, nứớc xả vải, mĩ
phẩm ....
- Tide - Omo
- Downy - Comfort
- Head & Shoulder - Clear
- Rejoice - Sunsilk
- Pantiene - Dove
- Olay – Pond
John:
Câu nào mà to tiếng về U và P&G đấy. Sự khác biệt và
phân khúc thị trường của hai thằng này khác nhau nhé.
ĐỊnh vị thương hiệu của thằng U là quần chúng, định vị
của Thằng P&G là cáo cấp và bảo vệ người tiêu dùng. Có
chăng thằng P&G xác định không đúng thị trường Việt
nam khi mới nhẩy vào Việt Nam. Tuy nhiên, Thằng U thi
khảo sát kỹ hơn. Nhớ thời U mới vào Việt nam. U cần
thận từng bước chân trên các lẻo đường Việt Nam, U chú
trọng đến nhu cầu cơ bản, nên U mở rộng khảo sát trên
nhiều đối tượng tiêu dùng từ bắc đến Nam. Còn thằng
P&G thi nó chỉ quan tâm đến phân khúc thành Thị, nên nó
mới chết. he he.
Muathunang:
+Omo canh tranh với Tide, nhưng Tide thua rồi, mặc dù
Tide vào Việt NAm trước Omo vì Tide quảng cáo và PR
không mạnh bằng Omo. Từ hồi xửa hồi xưa e nhớ lúc đó
e còn bé lắm, nhà kô có tivi toàn phải đi xem nhờ hàng
xóm đã thấy Omo quảng cáo rầm rộ lắm rồi, Omo đã rất
chú trọng vào phần quảng cáo,và cũng vì cái hồi xưa ấy
mà người dân Việt sử dụng Omo rất nhiều, sau dần dà
thành quen.Lại thêm nữa Omo cũng khá tốt ý chứ. Rồi
Omo lại còn có chiêu kết hợp với bác máy giặt.Thế là
Omo thắng một cách ngoạn mục. ke ke...
John:
Omo canh tranh với Tide, đó là mỗi thù cạnh tranh muôn
đời, trên thị trường USA, 2 thằng này không có chỗ chôn
nên mới chạy ra các nước khác bành trướng. bọn này
thích chết nhưng không có chỗ chôn nên không chết
được. Nói vậy thôi, U nó có con đường đi riêng, P&G nó
có con đường đi riêng. Doanh thu toàn cầu của 2 thăng
này ngang ngửa nhau đây. Cậu cứ hình dung cái thằng
Coca và Pepsi thi thấy. Ở Việt Nam, Coca thua Pepsi.
Nhưng xét “toàn cục” thì thằng Pepsi chẳng là gì so với
Coca. He he.
Muathunang:
+Thêm đó là mặt hàng Comfor và Downy. Hai ông lớn này
cũng cạnh tranh khốc liệt không kém, nhưng về phần em
em vẫn thấy quảng cáo của comfor có phần hay hơn,nhất
là đợt quảng cáo lấy hình tượng mấy chú thiên thần
hương xinh ơi là xinh, đến h vẫn còn để lại ấn
tượng.Nhưng tiếc là bi h đã đổi quảng cáo lấy 2 hình
tượng nhân vật hoạt hình xấu ỉn , nhưng dù sao thì cũng
vẫn ấn tượng hơn Downy.Bác Downy nhà ta có vẻ luôn
trung thành với 1 kiểu quảng cáo nhất định, đơn giản,
nhưng dù sao e cũg khôg thích mấy. Mà e còn thấy bác