VINACAFE GIÀNH L I TH PH N CÀ PHÊ TAN Ạ Ầ Ị
ệ ế ầ
ấ ị ỡ ỉ
ng cà phê tan Vi c xem là phù sa màu m cho các nhà đ u t ệ ả t Nam còn đ ệ ị ườ ượ ộ ị c 45% th ph n cà phê tan n i đ a c ng ngàng. B i ch cách đây ở ướ ầ ư ỡ
Vi c Nhà máy cà phê Biên Hoà (Vinacafe) chi m đ ượ đã khi n cho không ít doanh nghi p s n xu t cà phê trong n ế vài năm, th tr c ngoài. n ướ
ả ủ ể ẩ
ả c Đông Âu và Liên Xô cũ. Th tr ấ c còn quá xa l ng trong n B t đ u đi vào s n xu t t ấ ừ ướ ắ ầ ị ị ư ẩ năm 1979, s n ph m c a Vinacafe ch y u đ xu t kh u ạ ị ườ ủ ế ướ
theo ngh đ nh th sang các n đ i v i s n ph m lo i này. ẩ ố ớ ả ạ
c môi tr ướ c sang c ch th tr ơ ướ ế ị ườ ng, đ ng tr ứ ườ ạ
Tuy nhiên, b ạ ị ướ ớ ị ườ ể
c m t s c ép r t l n b i lúc này th tr ự ự ở
ng c nh tranh m i, ban ng cà ng cà phê i nh Nestlé, King, American ư ấ ả ặ ầ ng đi riêng cho mình là t p trung phát tri n th tr ậ ị ườ ấ ớ ứ t c các "đ i gia" l n trên th gi ế ớ ộ ứ ớ ư
lãnh đ o Vinacafe đã xác đ nh h phê tan. S l a ch n c a nhà máy đ ng tr ướ ọ ủ n i đ a đã có m t h u nh t ạ ộ ị Eagle…
ộ ọ ẫ ổ ớ ạ
i tiêu dùng trong n ừ ầ c v a t o d ng th ướ ạ ườ ự
ệ ươ ừ ạ ạ ươ ụ
ẩ ấ c Ban lãnh đ o nhà máy áp d ng tri ạ ị ủ ỉ ử ụ ấ ạ
ế ậ ụ ế ệ ề ả
ứ ề
ộ ng n i đ a, t o th áp đ o trên sân nhà tr t t n d ng l ữ ầ ấ ả ị ướ ế ạ ạ
c nào cũng làm đ c. "L t th m" gi a m t lo t các tên tu i l n, Vinacafe v a c n m n, kiên trì t o thói quen ữ ỏ ng hi u c a mình. dùng cà phê tan đ i v i ng ệ ủ ố ớ Kh u hi u "H ng v c a thiên nhiên" đ ả t đ trong s n ệ ể ượ xu t, kinh doanh "ch s d ng nguyên li u thu n ch t không pha t p". Bên c nh đó, Vinacafe ầ ệ ả i th sân nhà khi chú tr ng vào vi c tuyên truy n, qu ng bá s n cũng đã bi ợ ọ c đ n đáp m t cách x ng đáng: giành ph m. T t c nh ng n l c đó c a nhà máy đã đ ỗ ự ẩ c 45% th ph n th tr đ ộ c các "đ i gia" - m t ượ ị ườ đi u không ph i công ty trong n ả ề ủ ộ ị ướ ượ ả ượ
Không t ạ ượ ướ ế
b ng lòng v i nh ng gì mình đ t đ ữ ng th ị ườ ữ ng đ n nh ng ệ ng hi u và m r ng th ph n. Đ n nay, nhãn hi u c, Vinacafe b t đ u h ế ị ở ộ
ự ằ th tr ớ ể Vinacafe đã có m t ng l n nh M , Canada, Trung Qu c, ASEAN… ớ ng m i đ khu ch tr ặ ở ươ nhi u th tr ị ườ ế ề ươ ớ ệ ư ỹ ắ ầ ầ ố
