Xây dựng và bảo vệ
thương hiệu
Chúng ta biết tới Nhật Bản không phải với tư cách một quốc gia có nhiều
công dân đạt giải Nobel hay Fields mà với vai trò là cái nôi của các thương
hiệu như Sony, Toyota, Misubishi... Như vậy, chính các doanh nhân Nhật
Bản đã làm nên thương hiệu của đất nước và đưa cái tên “Nhật Bản” bay xa
khắp hoàn cầu.
Thương hiệu là một điều mơ ước đối với mỗi DN. Lãnh đạo DN nào cũng
khao khát có ngày tên tuổi DN mình sẽ nổi bật như Toyota, Gucci, Samsung,
Nokia… nhưng xây dựng thương hiệu phải bắt đầu từ đâu lại là một ẩn số
đặc thù đối với mỗi ngành nghề hàng hóa khác nhau. Trong khi các DN đang
loay hoay và nỗ lực xây dựng thương hiệu cho mình thì dường như việc
đánh cắp và xâm hại lại quá dễ dàng.
Trong thực tế, ai ai cũng thích thương hiệu, sưu tầm đồ hiệu - xe hiệu - nhà
hiệu. Nhưng lại có một nghịch lí là không ít người trong số đó thích… làm
hàng giả, hàng nhái và đầu cơ buôn bán hàng kém chất lượng. Ai cũng biết
Trung Quốc là “thiên đường hàng nhái”, có lẽ nhìn mãi, dùng mãi hàng nhái
thành quen nên có câu chuyện hài hước là khi ông chủ của Cty Cá sấu VN
mang hàng cá sấu thật đến Hội chợ tại Trung Quốc thì khách hàng lắc đầu
bảo: “Cá sấu giả”! Vậy mới biết người biết đồ thật cũng rất hiếm hoi! Và
hậu quả là “Gậy ông đập lưng ông”, chính họ cũng bán tín bán nghi không
biết đồ mình mặc là thương hiệu thật hay chì là… đồ “dởm”?