Ý tưởng marketing thành
công từ sự điên rồ và
hoang dại - Phần 5
Phối hợp với các nhà quản lý trong lĩnh vực vận tải trong thành phố để thực
hiện một ý tưởng marketing thông minh như thế đã biến những chiếc xe
buýt và tàu điện ngầm thành những bảng thông điệp cuộn tròn. Đây là một
cách làm rất dễ thực hiện hiện nay...
9. Quảng cáo trên xe buýt của vườn thú Copenhagen
• Mục tiêu: Tìm sự bảo trợ cho vườn thú để thực hiện một cuộc triển lãm
đặc biệt mà không phụ thuộc quá nhiều vào các sô quảng cáo tốn kém
trên TV, đài phát thanh và quảng cáo ngoài trời.
• Chi phí: do 30% doanh thu phụ trội từ những người tham dự chi.
• Vườn thú Copenhagen muốn quảng cáo cho triển lãm các loài bò sát
mới và tăng doanh số bán vé. Vậy là cần phải quảng cáo? Hoặc là bộ
phận marketing của vườn thú sẽ phải sử dụng chức năng sáng tạo của
các máy in đồ họa với các tấm giấy dán khổng lồ. Các xe buýt tại thủ
đo Copenhagen của Đan Mạch với những tấm giấy gói bọc quanh đã
tạo cho người ta cảm giác là chúng đang bị một con trăn khổng lồ xiết
chặt.
10
.
•
Phối h
thực h
i
chiếc
x
Đây l
à
thành
p
chuyể
n
người
.
Ghi-ta n
g
•
Mục t
i
chi p
các ph
ư
•
Chi p
h
thông
x
•
Các c
h
trực ti
ế
sắm v
à
ợp với cá
c
i
ện một
ý
t
x
e buýt và
à
một cách
p
hố đang
t
n
vòng qu
a
quan tâm.
g
oài trời
m
i
êu: Quản
g
h
í thấp để
t
ư
ơng tiện
t
h
í: do lượn
g
x
ã hội và
c
h
ương t
r
ìn
h
ế
p các sự
k
à
địa điểm
c
nhà quản
t
ưởn
g
ma
r
tàu điện n
g
làm rất dễ
t
ìm kiếm n
a
nh thành
p
m
iễn ph
í
g
cáo khai
t
t
hu hút gi
ớ
t
ruyền thô
n
g
truy cập
c
ác blog đ
ị
h
phát tha
n
k
iện diễn r
a
t
r
ình diễn
lý trong l
ĩ
r
ketin
g
th
g
ầm thàn
h
thực hiện
guồn thu
m
p
hố cả ng
à
tr
ương mộ
ớ
i trẻ có qu
n
g.
hình ảnh
q
ị
a phương
n
h từ lâu đ
ã
a
tại các đ
ị
ô-tô. Qua
ĩ
nh vực vậ
n
ông minh
n
h
những bả
n
hiện nay
đ
m
ới. Và m
ộ
à
y như vậy
t đài phát
t
a
n tâm đế
n
q
uảng cáo
t
chi t
r
ả.
ã
có truyề
n
ị
a điểm nh
ư
các buổi
p
n
tải trong
n
hư thế đ
ã
n
g thông
đ
đ
ặc biệt là
ộ
t bảng q
u
không kh
ó
t
hanh địa
p
n
các chư
ơ
t
rên các tr
a
n
thống là
p
ư
các bãi
b
p
hát thanh
m
thành phố
ã
biến nhữ
n
đ
iệp cuộn
t
khi nhiều
u
ảng cáo d
i
ó
để thu h
ú
p
hương v
ớ
ơ
ng t
r
ình tr
ê
a
ng truyề
n
p
hát thanh
b
iển, khu
m
m
ọi thứ c
ũ
để
n
g
t
ròn.
i
ú
t
ớ
i
ê
n
n
m
ua
ũ
ng
trở nên dễ hình dung hơn với người nghe. Một ý tưởng marketing cho
chương trình phát thanh mới trên tần số FM 96.3 ở Glasgow, Scotland
đã cho thấy chỉ vài đô-la và một ý tưởng sáng tạo cũng có thể lôi kéo
rất nhiều sự chú ý.
• Đài phát thanh này đã đặt các giá để đàn ghi-ta trống không tại nhiều
nơi trong thành phố dưới một tấm biển có dòng chữ: "Ghi-ta ngoài trời
miễn phí. Hãy lấy một chiếc.” Ý tưởng thông minh này đã thu hút sự
chú ý ngay lập tức. Ý tưởng này nhằm quảng cáo cho một buổi phát
sóng chương trình ghi-ta solo chơi theo phong cách rock ở ngoài trời,
còn các thính giả radio có thể thưởng thức chương trình này ngay tại
trong phòng ngủ của mình.
• Hình ảnh các giá để đàn ghi-ta trống rỗng tràn ngập trên báo chí địa
phương, các blogs và các trang truyền thông xã hội cùng với vô số lời
bình luận diễn tả cảm tưởng khi nghe chương trình phát thanh mới.