Bài viết nghiên cứu ảnh hưởng của truyền miệng trực tuyến và tiếp thị MXH đến ý định mua hàng của sinh viên TP.HCM qua nhận thức rủi ro và giá trị.

Bài viết nghiên cứu về trải nghiệm du lịch y tế (MTE) ở TP.HCM, ảnh hưởng của truyền miệng (WoM) và ý định quay lại (RI). Cần nâng cao chất lượng dịch vụ.

Luận văn Thạc sĩ Marketing nghiên cứu ảnh hưởng yếu tố thương hiệu, marketing truyền miệng đến quyết định chọn việc của Gen Z tại Popeyes TP.HCM, đề xuất giải pháp quản trị.

Bài viết Ngôn ngữ thơ Hồ Xuân Hương trình bày các nội dung: Ngôn ngữ thơ thể hiện một tài năng thơ văn xuất chúng, một tư tưởng nhân văn sâu sắc mang tầm vóc đại thi hào dân tộc; Ngôn ngữ thơ với sự đa nghĩa, nhiều tầng bậc bí ẩn; Ngôn ngữ thơ táo bạo, mãnh liệt với lớp từ xưng hô độc đáo; Ngôn ngữ thể hiện bản lĩnh và cái tôi của nữ sĩ.

Nghiên cứu tác động của mạng xã hội đến sự tin tưởng của khách hàng đồi với hệ thống chuỗi nhà thuốc tại Thành phố Cần Thơ năm 2024-2025 với mục tiêu đánh giá thang đo tác động, các yếu tố liên quan của mạng xã hội đến sự tin tưởng của khách hàng đối với chuỗi nhà thuốc trên địa bàn thành phố Cần Thơ năm 2024-2025.

Luận án Tiến sĩ Kinh tế "Mối quan hệ giữa chất lượng tín hiệu, sự nhận thức rủi ro, truyền miệng và ý định chuyển đổi thương hiệu: Nghiên cứu sản phẩm điện thoại thông minh" trình bày các nội dung chính sau: Đo lường và đánh giá mối quan hệ giữa các yếu tố chất lượng tín hiệu, rủi ro cảm nhận, truyền miệng, cá nhân hướng đến công nghệ cải tiến và nhận thức lợi ích công nghệ cải tiến cũng như sự tác động đồng thời của các yếu tố đó lên ý định chuyển đổi thương hiệu trong trường hợp nghiên cứu sản phẩm điện thoại thông minh; Đề xuất các hàm ý quản trị hỗ trợ các doanh nghiệp kinh doanh điện thoại thông minh giảm thiểu được sự chuyển đổi thương hiệu ở người tiêu dùng.

Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Kinh tế "Mối quan hệ giữa chất lượng tín hiệu, sự nhận thức rủi ro, truyền miệng và ý định chuyển đổi thương hiệu: Nghiên cứu sản phẩm điện thoại thông minh" được nghiên cứu với mục tiêu: Khám phá và xây dựng mô hình đo lường mối quan hệ của các yếu bao gồm: chất lượng tín hiệu, rủi ro cảm nhận, truyền miệng, cá nhân hướng đến công nghệ cải tiến và nhận thức lợi ích công nghệ cải tiến đến ý định chuyển đổi thương hiệu. Đề xuất các hàm ý quản trị để giảm sự chuyển đổi thương hiệu giúp cho các doanh nghiệp kinh doanh điện thoại thông minh giữ chân khách hàng.

Bài viết làm rõ sự tác động của truyền miệng điện tử (electronic Word-of-mouth eWOM) đến ý định mua trực tuyến dịch vụ lưu trú (DVLT) của khách du lịch Gen Z tại Việt Nam thông qua biến trung gian “nhận thức về độ tin cậy thông tin”. Bài viết sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng với mô hình cấu trúc tuyến tính SEM, thông qua khảo sát 280 khách du lịch Gen Z, dữ liệu được xử lý bằng phần mềm SPSS và AMOS.

Nghiên cứu được thực hiện nhằm mục tiêu phân tích tác động của các yếu tố cấu thành quản trị quan hệ khách hàng đến hành vi truyền miệng sau khi mua của người tiêu dùng: Trường hợp tại các siêu thị tại TP. Cần Thơ.

Nghiên cứu nhằm kiểm tra tác động của trao quyền tâm lý và niềm tin vào giảng viên đối với hoạt động đồng tạo giá trị của sinh viên. Bên cạnh đó, nghiên cứu cũng điều tra ảnh hưởng của đồng tạo giá trị của sinh viên đến truyền miệng tích cực và hình ảnh trường đại học.

Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh "Tác động của trải nghiệm khách hàng tới ý định mua lặp lại qua sàn thương mại điện tử và ảnh hưởng điều tiết của truyền miệng (WOM)" trình bày các nội dung chính sau: Đánh giá tác động của TNKH ở các giai đoạn trước, trong và sau khi mua tới ý định mua lặp lại qua sản TMĐT; Đánh giá sự khác biệt về mức độ tác động của TNKH ở các giai đoạn trước, trong và sau khi mua tới ý định mua lặp lại ở những khách hàng có giới tính, thu nhập, khu vực sinh sống và nghề nghiệp khác nhau; Đánh giá sự khác biệt về mức độ tác động của TNKH ở các giai đoạn trước, trong và sau khi mua tới ý định mua lặp lại trong sự điều tiết của thông tin truyền miệng.

Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh "Tác động của trải nghiệm khách hàng tới ý định mua lặp lại qua sàn thương mại điện tử và ảnh hưởng điều tiết của truyền miệng (WOM)" được nghiên cứu với mục tiêu: Đánh giá tác động của TNKH ở các giai đoạn trước, trong và sau khi mua tới ý định mua lặp lại qua sản TMĐT; Đánh giá sự khác biệt về mức độ tác động của TNKH ở các giai đoạn trước, trong và sau khi mua tới ý định mua lặp lại trong sự điều tiết của thông tin truyền miệng.

Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh "Nghiên cứu ảnh hưởng của trải nghiệm khách hàng trong quá trình mua hàng đến ý định truyền miệng và ý định mua lặp lại đối với điểm bán sản phẩm may mặc" trình bày các nội dung chính sau: Kiểm định và đo lường mức độ ảnh hưởng của các biến độc lập đến ý định truyền miệng và ý định mua lặp lại sản phẩm may mặc của khách hàng; Nghiên cứu này nhằm đánh giá sự phát triển của sự tin tưởng của khách hàng trong quá trình họ có trải nghiệm mua hàng từ trực tuyến tới trực tiếp; Dựa trên kết quả nghiên cứu được, luận án đề xuất một số giải pháp cho các nhà quản trị và các nhà hoạt động marketing trong việc xây dựng chiến lược quản trị trải nghiệm khách hàng phù hợp.

Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh "Nghiên cứu ảnh hưởng của trải nghiệm khách hàng trong quá trình mua hàng đến ý định truyền miệng và ý định mua lặp lại đối với điểm bán sản phẩm may mặc" được nghiên cứu với mục tiêu: Nghiên cứu, đánh giá và kiểm định các khía cạnh trải nghiệm khách hàng trong quá trình mua hàng tới ý định truyền miệng, ý định mua lặp lại đối với điểm bán sản phẩm may mặc.

Nghiên cứu nhằm phân tích ảnh hưởng của truyền thông mạng xã hội đến ý định lựa chọn điểm đến du lịch Nha Trang của khách du lịch nội địa; từ đó, đề xuất các hàm ý quản trị giúp thu hút khách du lịch đến với Nha Trang.

Truyện kể của Bác Ba Phi, với giọng văn giản dị, hài hước và gần gũi, là một kho tàng quý giá phản ánh chân thực đời sống người Việt Nam xưa. Qua những câu chuyện tưởng chừng như bình thường, ta bắt gặp những giá trị văn hoá dân gian sâu sắc được thể hiện một cách tinh tế. Bài viết này sẽ phân tích một số biểu hiện tiêu biểu của giá trị văn hoá dân gian trong truyện kể của Bác Ba Phi, từ quan niệm sống, tín ngưỡng đến các tập tục truyền thống. Việc tìm hiểu này sẽ giúp chúng ta hiểu thêm về đời sống tinh thần và văn hoá truyền thống của người Việt.

Truyện của Bác Ba Phi không chỉ ghi lại những câu chuyện đời thường mà còn vẽ nên bức tranh sống động về cảnh vật và con người Việt Nam. Qua ngòi bút dí dỏm và tinh tế, tác giả khắc họa những hình ảnh quen thuộc, gần gũi, từ làng quê yên bình đến phố thị nhộn nhịp. Bài viết này sẽ phân tích cách tác giả miêu tả cảnh vật và con người trong truyện của mình, làm nổi bật nét đặc trưng của văn hoá và đời sống xã hội Việt Nam. Sự kết hợp hài hoà giữa cảnh và người tạo nên sức hấp dẫn riêng biệt trong tác phẩm của Bác Ba Phi.

Sử thi là một thể loại văn học truyền miệng độc đáo, mang trong mình những thuộc tính cơ bản thể hiện bản sắc văn hóa và lịch sử của các dân tộc. Với cấu trúc hùng tráng, ngôn ngữ biểu cảm và nội dung phong phú, sử thi không chỉ kể về những anh hùng, cuộc chiến tranh và những giá trị đạo đức mà còn phản ánh tâm tư, nguyện vọng của cộng đồng. Bài viết này sẽ phân tích các thuộc tính cơ bản của sử thi, từ hình thức đến nội dung, nhằm làm rõ vai trò của nó trong việc bảo tồn và phát huy di sản văn hóa dân tộc. Qua đó, chúng ta sẽ hiểu sâu hơn về sức mạnh của sử thi trong việc kết nối các thế hệ và gìn giữ bản sắc văn hóa.