1
HỌC VIỆN TÀI CHÍNH
Bộ môn:Marketing
Bài giảng: MARKETING
GV: Nguyễn Quang Tuấn
Hà Nội:2021
2
CHƯƠNG 1: ĐẠI CƯƠNG VỀ MARKETING
1.1 Sự ra đời và phát triển của Marketing
•Marketing cổ điển
•Marketing hiện đại
1.2 Các khái niệm cơ bản của marketing
1.3 Quản trị Marketing
1.4Phân loại marketing
1.5Chức năng và vai trò của marketing
3
NHỮNG YẾU TỐ QUYẾT ĐỊNH SỰ THÀNH CÔNG
TRONG KINH DOANH(4M)
◼Tài chính: Money
◼Công nghệ, kỹ thuật: Machine
◼Quản lý: Management
◼ Marketing
4
Marketing là gì?
➢Quảng cáo?
➢Khuyến mãi?
➢Quan hệ công chúng?
➢Nghệ thuật bán hàng?
➢Dịch vụ khách hàng?
➢Tiếp thị?
5
LÝ THUYẾT MARKETING CỔ ĐIỂN
◼Thời gian ra đời
Từ đầu thế kỷ XX đến giữa thế kỷ XX
◼Hoàn cảnh ra đời
◼Xã hội: Tương đối ổn định
◼Thị trường: Thị trường của người bán
◼Nội dung hoạt động
◼Tìm kiếm thị trường để bán hàng hóa
◼Các giải pháp kích thích tiêu thụ