Bài giảng Marketing thương mại: Chương 4 - ĐH Thương mại

H<br /> <br /> D<br /> <br /> Chương 4<br /> <br /> TM<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> Các quyết định quản trị định giá<br /> kinh doanh của công ty thương mại<br /> <br /> Commercial Marketing<br /> <br /> 68<br /> <br /> Nội dung cơ bản<br /> <br /> D<br /> <br /> Khái niệm và phương pháp tiếp cận cơ<br /> bản trong định giá kinh doanh của CTTM<br /> <br /> 4.2<br /> <br /> Quy trình định giá kinh doanh của công ty<br /> thương mại<br /> <br /> 4.3<br /> <br /> Công nghệ điều chỉnh giá kinh doanh<br /> <br /> H<br /> <br /> 4.1<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> Commercial Marketing<br /> <br /> 69<br /> <br /> 4.1 Khái niệm và phương pháp tiếp cận cơ bản<br /> trong định giá kinh doanh của CTTM<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> TM<br /> <br /> Khái niệm và vai trò của giá<br /> kinh doanh thương mại<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> Các phương pháp tiếp cận cơ bản<br /> định giá kinh doanh<br /> <br /> Commercial Marketing<br /> <br /> 70<br /> <br /> 4.1.1 Khái niệm và vai trò của giá KDTM<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> <br /> Là lượng tiền phải trả cho một mặt hàng<br /> hay dịch, hoặc các điều khoản khác mà có<br /> thể xem như là một phần của điều kiện<br /> mua bán và không được thanh toán một<br /> cách tách biệt trong các giao dịch và thực<br /> hiện thương mại của công ty trên thị trường<br /> mục tiêu của nó<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> o Trong thực tế<br /> o Đối với người tiêu dùng<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> ƒ Vai trò.<br /> <br /> o Đối với người bán<br /> Commercial Marketing<br /> <br /> 71<br /> <br /> 4.1.2 Các phương pháp tiếp cận cơ bản định giá KD<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> <br /> Định giá theo lợi nhuận<br /> <br /> TM<br /> <br /> _T<br /> <br /> ƒ Quan điểm. Tạo một mức giá sao cho ứng với một sự<br /> chấp nhận của tập NTD, việc tiêu thụ mỗi MH sẽ có một<br /> đóng góp lớn nhất vào tổng chi phí MKT/hoặc chi phí<br /> khả biến<br /> <br /> M<br /> <br /> o Định giá cho đơn đoạn thị trường<br /> o Định giá cho đa đoạn thị trường<br /> <br /> U<br /> Commercial Marketing<br /> <br /> 72<br /> <br />