Chương 6
Các quyết định
truyền thông marketing tích hợp
của công ty thương mại
118Co mme rc ia l Ma rke ting
DHTM_TMU
Nội dung cơ bản
6.1
6.2
Khái quát lý thuyếttruyền thông marketing
Các quyếtđịnh truyền thông marketing-
xúc tiếnthương mạicủacôngtythương mại
Co mme rc ia l Ma rke ting 119
DHTM_TMU
6.1 Khái quát lý thuyết truyền thông marketing
120Co mme rc ia l Ma rke ting
Khái niệm về truyền thông marketing
Bảnchấtcủa quá trình truyền thông marketing
DHTM_TMU
Là một lĩnh vực hoạt động marketing đặc biệt và
có chủ đích được định hướng vào việc chào hàng,
chiêu khách và xác lập một quan hệ thuận lợi
nhất giữa công ty và bạn hàng của nó với tập KH
tiềm năng trọng điểm nhằm phối thuộc triển khai
năng động chiến lược và chương trình
marketing-mix để lựa chọn của CTTM
6.1.1 Khái niệm về truyền thông marketing
121Co mme rc ia l Ma rke ting
DHTM_TMU
Là chứcnăng cung cấp thông tin vềsảnphẩm/dịch vụtới
các KH mụctiêu.
Bao gồmcácthôngđiệpcôngtyđượcthiếtkếđểkhơidậy
sựnhậnthức, sựquan tâm, và quyếtđịnh mua củaNTD
Nó có thểlà trang phụccủanhânviênbán,giácả,
catalogue, và các văn phòng củacôngty…
6.1.2 Bản chất của quá trình truyền thông marketing
122Co mme rc ia l Ma rke ting
DHTM_TMU