Chương 7 Quản trị tài trợ
Học phần: Quan hệ công chúng
Mục tiêu nghiên cứu của chương 7
Sau khi học xong chương này sinh viên có thể:
6–164
1.Hiểu được tài trợ và làm thế nào để lựa chọn các chủ thể phù hợp.
2.Biết được nhân tố tác động đến sự phát triển của tài trợ.
3.Biết được những nhân tố nên xem xét khi lựa chọn chủ thể để tài trợ.
4.Đánh giá hiệu quả hoạt động tài trợ.
Nội dung của chương 7
PGS.TS. Nguyễn Đình Toàn – Khoa Marketing – ĐH KTQD. 7–165
Bản chất của tài trợ và quản trị tài trợ
7.1
Công chúng và mục tiêu của hoạt động tài trợ
7.2
Quy trình quản trị tài trợ
7.3
Khái niệm về tài trợ
•Lịch sử phát triển của hoạt động tài trợ
➢Lịch sử của tài trợ
❖Nguồn gốc của tài trợ là Gaius Clinius Maecenas
❖Sự phát triển của tài trợ hiện đại ngày nay – Thế vận hội Athens
năm 1898.
❖Năm 1924 tại Paris, biển quảng cáo lần đầu tiên xuất hiện
❖Năm 1952 (Helsinki) hợp đồng quyền tài trợ đầu tiên được ký kết.
❖Jesse Owens – VĐV điền kinh của Mỹ là người đầu tiên được
tài trợ tại thế vận hội mùa đông 1936
❖Năm 1950 Rowohlt – NXB người Đức cho nhà tài trợ đặt quảng
cáo ở tất cả các trang bìa sách “RoRoRo”.
TS. Nguyễn Đình Toàn – BM TT Marketing – Khoa Marketing – ĐH KTQD. 7–166
Khái niệm về tài trợ
•Lịch sử phát triển của hoạt động tài trợ
➢Sự phát triển của hoạt động tài trợ
PGS.TS. Nguyễn Đình Toàn – Khoa Marketing – ĐH KTQD. 7–167