Chương 6 Quản trị sự kiện
Học phần: Quan hệ công chúng
Mục tiêu nghiên cứu của chương:
6–147
1. Hiểu được bản chất, đặc điểm, các loại hình và quy trình
quản trị sự kiện.
2. Nắm được các bước lập kế hoạch tổ chức sự kiện.
3. Biết được cách thức xác định danh sách khách mời, phân
tích lựa chọn thời gian, địa điểm cũng như thiết kết không
gian phù hợp cho từng loại sự kiện và công chúng mục tiêu.
4. Biết được hoạt động vui chơi, quy phim chụp ảnh và tổ chức
tiệc phù hợp cho từng sự kiện.
Nội dung của chương 6
PGS.TS. Nguyễn Đình Toàn – Khoa Marketing – ĐH KTQD. 6–148
Bản chất của quản trị sự kiện
6.1
Lập kế hoạch tổ chức sự kiện
6.2
Các quyết định liên quan đến tổ chức sự kiện
6.3
Các hoạt động chuyên biệt khác của tổ chức sự kiện
6.4
Bản chất của tổ chức sự kiện
•Khái niệm về sự kiện
➢“một nghi lễ, lễ kỷ niệm, buổi biểu diễn hay chương
trình đặc biệt, với mục đích tạo ra để đánh dấu một
hoạt động hay một thời điểm cụ thể, hoặc để đạt mục
đích xã hội, văn hóa hay mục đích của công ty, bao
gồm các hoạt động văn hóa, hoạt động thể thao, giới
thiệu sản phẩm, lễ hội âm nhạc,...”
Getz, 2005
PGS.TS. Nguyễn Đình Toàn – Khoa Marketing – ĐH KTQD. 6–149
Bản chất của tổ chức sự kiện
•Khái niệm về tổ chức sự kiện
➢“Tổ chức sự kiện là một quá trình bao gồm sự kết hợp
giữa ý tưởng, các hoạt động lao động của con người với
các công cụ lao động, thực hiện các dịch vụ đảm bảo
toàn bộ các hoạt động của một sự kiện cụ thể nào đó
diễn ra theo đúng kế hoạch trong một thời gian và không
gian cụ thể nhằm chuyển tới đối tượng tham gia sự kiện
những thông điệp hiệu quả, phù hợp với mục tiêu mà cá
nhân, tổ chức mong muốn đạt được.”
PGS.TS. Nguyễn Đình Toàn – Khoa Marketing – ĐH KTQD. 6–150