1/2/2017
1
Bài 5
Event và PR
www.dinhtienminh.net
T.S Đinh Tiên Minh
Trường ĐHKT TPHCM
Mục lục
Khái niệm Event
Mối quan hệ giữa Event và PR
1
2
Minh họa thực tế
3
2
1. Event
3
1/2/2017
2
1. Event
4
1. Event
Söï kieän toaøn caàu Window 95
Microsoft coù töø naêm 1975
Thöông hieäu saùng giaù thöù 2 sau Coca-Cola
Quaûng caùo Window 95 khoâng baèng quaûng caùo
(24/08/95)
UÙc: quaû boùng khoång loà Window 95 thaû taïi
Sydney
Phaùp: sôn Window 95 treân caùnh ñoàng lôùn, bieåu
dieãn maùy bay phaûn löïc, phaùt 1,5 trieäu tôø rôi
Canada: daõi baêng 180min Window 95 thaû töø
ñænh thaùp ñôn cao nhaát theá giôùi ôû Toronto.
Myõ: bang Newyork chím ngaäp trong caùc maøu
ñoû, xanh, vaøng
9
10
Söï kieän toaøn caàu Window 95
Leã giôùi thieäu saûn phaåm môùi taïi toång haønh
dinh Microsoft vôùi 2500 khaùch, 500 phoùng
vieân.
Taát caû treû em sinh ngaøy 24/08/95 ñöôïc taëng
quaø.
Haøng loaït buoåi trình dieãn taïi caùc Trung Taâm
Thöông Maïi.
Buoåi toïa ñaøm giöõa Bill Gates vôùi caùc doanh
nghieäp, baùo giôùi vaø chöùng kieán thao taùc cuûa
OÂng treân Window 95.
1. Event
1/2/2017
3
11
Keát quaû
3000 tít lôùn vaø hình aûnh chaïy treân caùc baùo.
13,000 baøi vieát treân caùc trang trong.
2,000 baûn tin phaùt treân truyeàn hình.
100 baûn tin phaùt treân ñaøi radio.
1 naêm sau, haàu heát PC ñeàu caøi ñaët Window
99% ngöôøi Myõ bieát ñeàn Window sau 20 thaùng.
Doanh soá taêng 110 trieäu USD/ 2 thaùng ñaàu.
Coå phieáu Microsoft taêng voït sau khi coâng ty coâng
boá ñaõ baùn 44 trieäu phieân baûn
1. Event
12
Khái niệm:Tổ chức sự kiện (Event) là một quá trình kết hợp
các hoạt động lao động cùng việc sử dụng máy móc thiết bị,
công cụ lao động thực hiện các dịch vụ đảm bảo toàn bộ các
công việc chuẩn bị và các hoạt động sự kiện cụ thể nào đó
trong một thời gian và không gian cụ thể nhằm chuyển tới đối
tượng tham dự sự kiện những thông điệp truyền thông theo
yêu cầu.
Nguồn: Tổ chức sự kiện -NXB ĐHKT quốc dân- PGS- TS Lưu Văn Nghiêm
1. Event
13
1
•Gây sự
chú ý
cho
sản
phẩm
hoặc
dịch vụ
2
•Tạo sự
quan
tâm từ
khách
hàng
3
•Giúp
tăng
độ
nhận
biết về
thươn
ghiệu
4
• Tăng
doanh
số bán
của
công
ty
1. Event
Tầm quan trọng của Event
1/2/2017
4
14
Event
Thương mại
Giới thiệu SP mới Kích hoạt thương hiệu Tuyên bố Tạo dựng quan hệ
Động thổ
Khánh thành
Sinh nhật công ty
Hội nghị KH
Tiêc chiêu đãi
Chương trình promo
Hàng mẫu
Biểu diễn
Carnival
Họp báo
Hội thảo
1. Event
Các hình thức Event
15
1. Event
Hãy suy nghĩ xem doanh nghiệp nên tự làm sự
kiện hay thuê công ty dịch vụ? Trong trường
hợp nào doanh nghiệp sẽ thuê công ty dịch vụ?
16
1. Event
• Đặt
mục
tiêu
Bước 1
•Xác
định
đối
tượng
Bước 2
•Xây
dựng
thông
điệp
Bước 3
•Lựa
chọn
kênh
thông
tin
Bước 4
• Thực
hiện
Bước 5
• Đánh
giá
Bước 6
Nguồn: Business Edge, 2004, p26
1/2/2017
5
17
1. Event
Bài tập thực hành theo nhóm:
-Nghĩ đến một SP/ DV
-Nghĩ đến loại hình sự kiện
-Thực hiện từ bước 1đến bước 4
18
Lập kế hoạch
thực hiện
Yêu cầu của
khách hàng
Thảo luận đưa
ra ý tưởng
Thiết kế
ý tưởng
Thực hiện
kế hoạch
Chuẩn bị
SỰ
KIỆN
1
2
3
4
5
6
Nguồn: Golsun Việt Nam 2006
1. Event
19
1. Nhận yêu cầu của khách hàng
Loại hình sự kiện?
Mục tiêu sự kiện?
Đối tượng tham dự?
Bao nhiêu khách tham dự?
Khi nào sự kiện diễn ra? Địa điểm?
Ngân sách?
SP/DV có đặc điểm gì đặc biệt không?
1. Event