60
5
Quan hệ báo chí
[Media Relations]
Quan hệ báo chí
[Media Relations]
Copyright © Nguyen Hoang Sinh
Nội dung bài giảng
1. Vai trò của báo chí
ốhệ ữ bá hí à
3. Làm việc với báo chí
4. Thông hiểu báo chí
2. M
ố
i quan
hệ
gi
ữ
a
bá
o c
hí
v
à
PR
5. Một số công cụ tác nghiệp
6. Thảo luận nhóm: Kỹ năng viết thông cáo báo chí
61
Vai trò của báo chí
Khán thính giả rộng lớn (mass)
và phân tán
Kênh truyền
thô
Nân
g
cao danh tiến
g
của tổ chức/SP
Tin cậy: xác nhận bởi bên thứ ba
Công cụ thực
thô
ng
g g
Tác động và thông tin cho đối tượng công
chúng mục tiêu
Công cụ thực
thi mục tiêu
PR
Tổng quan báo chí VN
745 cơ quan báo chí + 1003 ấn phẩm
Báo chí TW: TTXVN,
VTV, VOV, Nhân dân
Báo chí TW: TTXVN,
VTV, VOV, Nhân dân Báo chí địa phương,
bộ/ngành, hội/đoàn thể
Báo chí địa phương,
bộ/ngành, hội/đoàn thể
Cơ ả lý Cơ ả lý
Cơ Đả Cơ Đả
Chịu sự quản lý của nhà nước
Cơ ả lý Cơ ả lý
Cơ
quan
qu
ả
n
lý
báo chí của CP:
Bộ Thông tin
Truyền thông
Cơ
quan
qu
ả
n
lý
báo chí của CP:
Bộ Thông tin
Truyền thông
Cơ
quan
Đả
ng
quản lý hoạt động
báo chí:
Ban Tuyên giáo
TW
Cơ
quan
Đả
ng
quản lý hoạt động
báo chí:
Ban Tuyên giáo
TW
Cơ
quan
qu
ả
n
lý
phóng viên nước
ngoài tại VN:
Trung tâm Báo
chí quốc tế
(Bộ Ngoại giao)
Cơ
quan
qu
ả
n
lý
phóng viên nước
ngoài tại VN:
Trung tâm Báo
chí quốc tế
(Bộ Ngoại giao)
TC Cộng sản, 3/2011
62
Quyền & nghĩa vụ của báo chí
•Quyền của báo chí:
– Thông tin trung thực
–
…
…
• Nghĩa vụ:
–Nghĩa vụ cải chính
–…
Mối quan hệ giữa báo chí & PR
Báo chí PR
Kênh giao
tiếp với
công chúng
mục tiêu đa
d
n
“Quyền lực
thứ 4”, có
ảnh hưởng
tới nhận
thức của
công chúng
Nguồn
thông tin
tiện dùng,
nhanh, xác
th
ự
c
Báo chí
thiếu nguồn
lực, hạn
chế thời
gian để tìm
kiếm tin bài
công chúng
ự
kiếm tin bài
63
Làm việc với báo chí (5Fs)
Nhanh chóng
(Fast)
Dẫn chứng
(Factual)
Cởi mở
(Frank)
Thân thiện
(Friendly)
Công bằng
(Fair)
•Loại hình báo chí
– Báo in >< báo phát sóng
•
Cơ cấu tổ chức cơ quan báo chí
Thông hiểu báo chí
Cơ cấu tổ chức cơ quan báo chí
•Hạn kết bài (deadline)
– Báo ngày >< báo tuần
•Yếu tố tin tức
64
Loại hình báo chí
Truyền thông Truyền thông Truyền thông
•Báo in
–Nhật báo
–Tuần báo
Thời báo
Truyền thông in ấn (Print)
–
Thời báo
•Tạp chí
–Giải trí
– Chuyên ngành
–Nghiên cứu
•Sách
– Chuyên đề
•
chuyên về quảng cáo
•
chuyên về quảng cáo
• không chuyên về quảng cáo