9/16/2009
1
Bài 3
Thông cáo
báo chí
www.dinhtienminh.net
Th.S Đinh Tiên Minh
Trường ĐHKT TPHCM
Khoa Thương Mại – Du Lịch – Marketing
NỘI DUNG
1. Vai trò của Thông Cáo Báo Chí
2. Tác hại của Thông Cáo Báo Chí
3. Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC
4. Mục đích TCBC, sử dụng khi nào.
5. Viết Thông cáo báo chí
6. Nội dung cơ bản
7. Một số lời khuyên
8. Chuẩn bị thông tin
9. Bài tập
9/16/20092
9/16/2009
2
Là cầu nối giữa doanh nghiệp với báo
chí và công chúng.
Là “tiếng nói” chính thức của doanh
nghiệp.
Doanh Nghiệp Thông cáo
báo chí
- Báo chí
- Công chúng
9/16/2009 3
1. VAI TRÒ
Một số trường hợp sai:
Sai về giá sản phẩm.
Sai về ngày khuyến mãi.
Sai về chỉ số:
chứng khoán.
Khoa học: y tế, giáo dục, tài trợ…
Sai về đường lối/ chỉ đạo chung của doanh
nghiệp.
9/16/2009 4
2. TÁC HẠI
9/16/2009
3
Tác hại:
Thiệt hại cho công ty.
Phá vỡ mối quan hệ.
Khách hàng khiếu kiện về sản phẩm.
Phá sản công ty là chuyện có thể xảy ra.
9/16/2009 5
2. TÁC HẠI (tt)
PR agency.
PR trong các doanh nghiệp.
Những phát ngôn viên của các cơ quan
tổ chức chính phủ/ phi chính phủ.
9/16/2009 6
3. AI THƯỜNG XUYÊN TIẾP XÚC TCBC
9/16/2009
4
Cơ quan thông tấn báo chí:
Phóng viên;
Trưởng trang;
Biên tập viên;
Thư ký tòa soạn;
Phó tổng biên tập;
Tổng biên tập.
9/16/2009 7
3. AI THƯỜNG XUYÊN TIẾP XÚC TCBC
Mục đích:
Cung cấp thông tin cho báo chí.
Giải đáp câu hỏi của dư luận.
Hỗ trợ phóng viên tìm hiểu về sản phẩm của
công ty.
Một cách quảng bá hình ảnh công ty.
Mục đích cao nhất là được đăng tin tốt.
9/16/2009 8
4. MỤC ĐÍCH CỦA TCBC
9/16/2009
5
Các tình huống có thể sử dụng:
Giới thiệu sản phẩm mới;
Giới thiệu chương trình khuyến mãi;
Giới thiệu dự án đầu tư mới;
Công bố dự án tài trợ;
Động thổ/ khánh thành/ tham quan nhà máy;
9/16/2009 9
4. TCBC SỬ DỤNG KHI NÀO
Các tình huống có thể sử dụng:
Công bố dự án hợp tác;
Công bố kết quả khảo sát/ nghiên cứu/ giải thưởng/
kết quả kinh doanh…;
Giới thiệu Tổng giám đốc mới;
Phát ngôn về vấn đề liên quan …
9/16/2009 10
4. TCBC SỬ DỤNG KHI NÀO (tt)