Giới thiệu tài liệu
Bài giảng Quản lý dành cho kỹ sư: Chương 4 - Quản lý tiếp thị là một giảng pháp liệu cho sinh viên, giúp họ hiểu về hoạt động tiếp thị ở doanh nghiệp và tạo ra quy trình phân tích có tính định tính hướng tiếp thị. Nó cũng giúp sinh viên hiểu rõ vai trò và vị trí của người kỹ sư trong quản lý tiếp thị.
Đối tượng sử dụng
Học sinh, kỹ sư, doanh nghiệp và các nhà hoạch định chính sách về quản lý tiếp thị
Nội dung tóm tắt
Bài giảng Quản lý dành cho kỹ sư: Chương 4 - Quản lý tiếp thị có 5 chương, mỗi chương có nội dung riêng biệt. Chương I giới thiệu về khái niệm về tiếp thị, quá trình tạo giá trị trong tiếp thị, nhu cầu khách hàng và cơ hội tiếp thị. Chương II giới thiệu về nhu cầu khách hàng và cơ hội tiếp thị, bao gồm nhu cầu và thỏa mãn nhu cầu, hành vi mua, phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường trọng tâm. Chương III giới thiệu về tạo ra giá trị tiếp thị, bao gồm sản phẩm, phân phối, giá cả. Chương IV giới thiệu về truyền thông giá trị tiếp thị, bao gồm quảng cáo, lực lượng bán hàng, chiêu thị. Chương V giới thiệu về vòng đời sản phẩm và chiến lược theo vòng đời sản phẩm. Bài giảng cũng giúp sinh viên hiểu rõ vai trò của kỹ sư trong quản lý tiếp thị, bao gồm tạo ra lợi thế cho sản phẩm và đảm đương công việc tiếp thị. Kỹ sư có thể đảm đương công việc tiếp thị khi có thể hiểu được nhu cầu khách hàng, tạo ra giá trị tiếp thị và truyền thông giá trị tiếp thị.
