Sponsorship management
Bài 1: Giới thiệu học phần
Mã học phần: MKTT1154
Biết được bản chất của hoạt động tài trợ đối với các chủ thể tham gia vào hoạt động tài trợ như các khái niệm về hoạt động tài trợ; sự
phát triển của hoạt động tài trợ cũng như biết được các nhân tố tác động đến sự phát triển của hoạt động tài trợ;
Hiểu được các công chúng của hoạt động tài trợ và từ đó có thể xây dựng chiến lược tài trợ không chỉ cho nhà tài trợ mà còn cho cả
chủ thể nhận tài trợ;
Hiểu được các mục tiêu của hoạt động tài trợ của nhà tài trợ
Biết được cách thức khai thác một cách hiệu quả hoạt động tài trợ
Biết được các loại hình và các thành phần tham gia vào hoạt động tài trợ cũng như tài sản tài trợ là gì.
Biết được quy trình phát triển chiến lược tài trợ đối với các nhà tài trợ từ giai đoạn khám phá, phát triển chiến lược cho đến giai đoạn
triển khai hoạt động tài trợ và đánh giá một cách tổng thể hoạt động tài trợ của nhà tài trợ.
Hiểu được cách thức lập kế hoạch cho hoạt động tài trợ đối với nhà tài trợ như quy trình lập kế hoạch; thiết lập nhu cầu; đánh giá chủ
thể nhận tài trợ; đàm phán và ký kết hợp đồng tài trợ cũng như khắc phục những rủi ro có thể xẩy ra khi tham gia vào hoạt động tài
trợ;
Chương 1: Giới thiệu về hoạt động tài trợ
Bản chất, công chúng, mục tiêu và thành phần
tham gia
Chương 2: Hoạt động tài trợ đối với nhà tài trợ
Quy trình phát triển chiến lược đối với nhà tài
trợ, lập kế hoạch, triển khai và đánh giá hoạt
động của nhà tài trợ
Chương 3: Hoạt động tài trợ đối với chủ thể
nhận tài trợ
Khía cạnh cần nghiên cứu của nhà tài trợ, chiến
lược phát triển của chủ thể nhận tài trợ, thủ tục
bán quyền tài trợ, xây dựng bản đề xuất tài trợ
Chương 4: Đạo đức và vấn đề luật pháp trong
tài trợ
Đạo đức và luật pháp trong tài trợ, cách viết
thoả thuận tài trợ
Chương 5: Tài trợ quốc tế
Xu hướng, mục đích tài trợ quốc tế
PGS.TS. Nguyễn Đình Toàn (2017), Bài giảng quan
hệ công chúng, NXB. ĐH KTQD.
Pippa Collett và William Fenton (2011), The
Sponsorship Handbook: Essential Tools, Tips and
Techniques for Sponsors and Sponsorship Seekers,
NXB John Wiley & Sons ltd. Anh.
Hãy nêu những mối quan hệ giữa tài trợ và quan hệ công chúng mà em biết (nhóm 2-4 người)
Tài trợ sẽ hỗ trợ như thế nào cho quan hệ công chúng và ngược lại?
