Bí quyết xây dựng thương hiệu thành công trong
suy thoái
“Khủng hoảng là cơ hội cho những người làm công tác tiếp thị và
kinh doanh sành sỏi. Do vậy, thay vì tinh giản nhân viên, cắt mọi
hoạt động marketing và phát triển thương hiệu để chú trọng tối đa
lợi nhuận ngắn hạn trước mắt thì các công ty hãy mạnh dạn tìm
kiếm những ý tưởng mới góp phần nâng cao giá trị thương hiệu
trong lòng công chúng. Hãy quan sát những cắt giảm trong chiến
lược marketing của đối thủ, tận dụng để thu hút những nhóm khách
hàng mới với các hoạt động truyền thông thương hiệu mang tính
bền vững”, bà Trần Phương Lan, Phó Viện Trưởng Viện Quản trị
Kinh doanh (FSB) – Trường Đại học FPT chia sẻ.
Thành công của thương hiệu phụ thuộc vào việc doanh nghiệp duy
trì đầu tư cho những ý tưởng mới, với các sản phẩm và dịch vụ hứa
hẹn nhiều tiềm năng. Không ít thương hiệu thành công thế giới ra
đời trong chính các giai đoạn khủng hoảng kinh tế như máy tính cá
nhân đầu tiên của IBM, Microsoft và FedEx (năm 1973 – 1975 ở
Mỹ), kênh truyền hình CNN và MTV (thành lập năm 1980 và
1982), máy nghe nhạc iPod, sản phẩm là trắng răng Crest’s
Whitestrips.
Một điểm được nhiều lãnh đạo đồng tình trong hội thảo là xây
dựng thương hiệu thời khủng hoảng nên đi từ trong nội bộ công ty
ra ngoài xã hội. Trong thời buổi kinh tế bất ổn, nhân viên cũng bị
dao động trước bấp bênh của doanh nghiệp, việc truyền thông nội
bộ để tạo lòng tin cho nhân viên tập trung sáng tạo là điều hết sức
quan trọng.
Khủng hoảng đương nhiên là nguy cơ. Nhưng trong khủng hoảng
cũng có rất nhiều cơ hội. Nắm bắt được cơ hội trong khủng hoảng,
doanh nghiệp sẽ làm được nhiều việc hơn, với chi phí thấp hơn so
với giai đoạn bình thường. Khôn khéo trong khó khăn, doanh
nghiệp sẽ tạo đà mạnh hơn cho mình khi điều kiện thị trường thuận
lợi.
Hội thảo trên nằm trong chuỗi các hội thảo trong chương trình
Mini MBA của Viện Quản trị Kinh doanh (FSB) – Trường Đại học
FPT, chương trình được thiết kế đặc biệt dành cho các nhà quản lý.
Theo thiết kế của chương trình đào tạo Mini MBA dành cho nhà
quản trị chuyên nghiệp thì sẽ có tất 3 hội thảo chuyên đề. Mục đích
của buổi hội thảo là bổ trợ thêm cho học viên những kiến thức học
thuật và giải pháp ứng dụng đã học trên lớp, tạo điều kiện để học
viên có cơ hội gặp gỡ và chia sẻ với các chuyên gia kinh tế, chuyên
gia marketing, chuyên gia hoạch định chính sách và doanh nhân
thành đạt, để cùng học hỏi những bí quyết kinh doanh từ chính
kinh nghiệm thực tiễn của họ. Các chuyên gia cũng chia sẽ những
triết lý kinh doanh, truyền bá những mô hình kinh doanh thành
công vượt trội đã được kiểm chứng trên toàn thế giới.