Đổi mới thiết kế bao bì sản phẩm Việt Nam hướng tới trải nghiệm unboxing trong thời đại mạng xã hội: Cơ hội và thách thức

Trong bối cảnh chuyển đổi số và sự bùng nổ mạnh mẽ của truyền thông mạng xã hội, hành vi tiêu dùng đang thay đổi sâu sắc, đặt ra yêu cầu cấp thiết về đổi mới thiết kế bao bì sản phẩm. Xu hướng unboxing – mở hộp và chia sẻ trải nghiệm – đã trở thành một yếu tố quan trọng, không chỉ định hình trải nghiệm cá nhân mà còn tác động lớn đến hình ảnh thương hiệu. Bài viết này khám phá vai trò chiến lược của unboxing trong thiết kế bao bì hiện đại, đồng thời phân tích những cơ hội và thách thức mà ngành bao bì sản phẩm Việt Nam phải đối mặt để thích ứng với kỷ nguyên số và phát triển bền vững.

Các nhà nghiên cứu, sinh viên ngành thiết kế, marketing, quản trị kinh doanh; các chuyên gia và doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực bao bì, sản xuất và thương hiệu.

Nghiên cứu phân tích sâu sắc xu hướng unboxing trong thiết kế bao bì sản phẩm, nhấn mạnh sự chuyển dịch vai trò của bao bì từ công cụ bảo vệ đơn thuần sang phương tiện truyền thông cảm xúc và trải nghiệm người dùng trong kỷ nguyên số. Bài viết sử dụng phương pháp phân tích – tổng hợp tài liệu khoa học, khảo sát điển hình và so sánh – đối chiếu quốc tế, cùng với khung tiếp cận “4E” (Emotion – Experience – Engagement – Ecology) để làm rõ các yếu tố định hình bao bì hiện đại. Kết quả cho thấy, unboxing đang tái định hình chiến lược thiết kế bao bì toàn cầu, biến bao bì thành công cụ marketing tự thân và lan tỏa thương hiệu. Tại Việt Nam, một số thương hiệu đã bước đầu ứng dụng hiệu quả, song vẫn cần cải thiện chiều sâu về trải nghiệm và công nghệ tương tác, đặc biệt là trong bối cảnh phát triển bền vững. Bài viết đề xuất các giải pháp đổi mới thiết kế bao bì hướng đến trải nghiệm người dùng, ứng dụng công nghệ số và phát triển xanh, nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh và khẳng định vị thế thương hiệu Việt Nam trên trường quốc tế.