Các yếu tố ảnh hưởng đến việc mua hàng hóa ảo trong game bắn súng dựa trên lý thuyết trạng thái dòng chảy

Nghiên cứu này khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng hóa ảo trong game bắn súng góc nhìn thứ nhất (FPS), đặc biệt là Counter-Strike 2. Nó xem xét vai trò của trạng thái dòng chảy (flow), ý định sử dụng lâu dài, thái độ đối với hàng hóa ảo và giá trị tiền tệ khi trúng giải độc đắc trong việc thúc đẩy hành vi mua hàng của game thủ.

Nghiên cứu này hướng đến các nhà nghiên cứu, học giả trong lĩnh vực kinh tế, quản trị kinh doanh, marketing, và tương tác người-máy, đặc biệt là những người quan tâm đến hành vi người tiêu dùng trong ngành công nghiệp game, kinh tế ảo và các yếu tố tâm lý ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trong trò chơi điện tử. Ngoài ra, các nhà phát triển game FPS cũng là đối tượng mục tiêu để áp dụng các kết quả nghiên cứu vào thực tiễn.

Nghiên cứu này điều tra các yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua hàng hóa ảo của game thủ trong trò chơi Counter-Strike 2, bao gồm tương tác xã hội, kỹ năng, thử thách, thành tích và sự chú ý tập trung. Đặc biệt, nghiên cứu khám phá cách trạng thái "dòng chảy" tác động đến ý định mua hàng, với ý định sử dụng liên tục đóng vai trò trung gian. Ngoài ra, nghiên cứu cũng xem xét ảnh hưởng của thái độ đối với hàng hóa ảo và giá trị tiền tệ khi trúng giải độc đắc. Dữ liệu được thu thập từ 330 người tham gia thông qua biểu mẫu Google và phân tích bằng phương pháp PLS-SEM. Kết quả cho thấy tương tác xã hội, kỹ năng và sự chú ý tập trung có ảnh hưởng tích cực đến trạng thái dòng chảy. Trạng thái dòng chảy, đến lượt nó, ảnh hưởng một phần đến ý định mua hàng thông qua ý định sử dụng lâu dài. Thái độ đối với hàng hóa ảo và giá trị tiền tệ khi trúng giải độc đắc cũng có tác động đáng kể đến ý định mua hàng. Nghiên cứu này cung cấp những hiểu biết quan trọng cho các nhà phát triển game FPS về cách tạo ra trải nghiệm hấp dẫn và thúc đẩy hành vi mua hàng của người chơi, đồng thời chỉ ra một số hạn chế về mẫu nghiên cứu và phương pháp thu thập dữ liệu.