Chuyển đổi số trong truyền thông và trình diễn thời trang: Xu hướng và định hướng phát triển

Trong bối cảnh toàn cầu hóa và sự phát triển vượt bậc của khoa học - công nghệ, chuyển đổi số đã trở thành xu thế tất yếu, tác động mạnh mẽ đến mọi lĩnh vực, trong đó có ngành thời trang. Vốn được xem là một lĩnh vực sáng tạo gắn liền với tính thẩm mỹ, ngành này đang trải qua những thay đổi sâu sắc trong cách thức truyền thông và trình diễn. Các công nghệ như trí tuệ nhân tạo (AI), thực tế ảo (VR) và mô hình hóa 3D đang được các thương hiệu hàng đầu thế giới khai thác để tạo ra trải nghiệm độc đáo, mở rộng phạm vi tiếp cận và giảm chi phí. Bài viết này sẽ phân tích các xu hướng này, đồng thời đặt ra mục tiêu định hướng phát triển cho ngành thời trang Việt Nam trong kỷ nguyên số.

Nghiên cứu sinh, giảng viên, chuyên gia, nhà thiết kế, nhà quản lý trong ngành thời trang, truyền thông, công nghệ, và các nhà hoạch định chính sách quan tâm đến chuyển đổi số trong lĩnh vực sáng tạo.

Bài tham luận tập trung phân tích sâu rộng về tác động của chuyển đổi số đối với ngành thời trang, đặc biệt là trong lĩnh vực truyền thông và trình diễn. Nghiên cứu khám phá cách các thương hiệu quốc tế hàng đầu như Balenciaga, Gucci, và Louis Vuitton đã và đang ứng dụng mạnh mẽ các công nghệ tiên tiến như trí tuệ nhân tạo (AI), thực tế ảo (VR), thực tế tăng cường (AR) và mô hình 3D để tạo ra các chiến dịch quảng bá và sàn diễn ảo độc đáo. Những đổi mới này không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận công chúng toàn cầu, giảm chi phí tổ chức và thúc đẩy xu hướng thời trang bền vững, mà còn đặt ra nhiều thách thức quan trọng như vấn đề bản quyền tác phẩm số, tính xác thực của sản phẩm ảo, và sự cân bằng giữa giá trị thủ công truyền thống với công nghệ hiện đại. Về phương pháp luận, nghiên cứu sử dụng cách tiếp cận định tính thông qua phân tích tài liệu thứ cấp và các trường hợp điển hình, dựa trên các lý thuyết như Diffusion of Innovations, Technology Acceptance Model và Experience Economy. Bài viết cũng đánh giá bối cảnh của ngành thời trang Việt Nam trong quá trình hội nhập, nhận diện các cơ hội mở rộng thị trường, tối ưu chi phí, và gia tăng trải nghiệm thương hiệu thông qua các hệ sinh thái số và công nghệ immersive. Đồng thời, nó cũng chỉ ra những thách thức về hạ tầng, tư duy chiến lược, và nhu cầu kết hợp hài hòa giữa giá trị văn hóa truyền thống với công nghệ hiện đại để tạo lợi thế cạnh tranh bền vững trong kỷ nguyên số. Nghiên cứu đề xuất những định hướng phát triển cụ thể cho ngành thời trang Việt Nam, nhấn mạnh việc phát triển theo hướng phù hợp với đặc thù trong nước thay vì sao chép rập khuôn mô hình quốc tế, đảm bảo ứng dụng công nghệ hiệu quả và bền vững.