Đề án Thạc sĩ: Phát triển hoạt động Marketing mix cho sảnphẩm thiết bị vệ sinh của công ty TNHH Lixil Việt Nam

Thị trường thiết bị vệ sinh tại Việt Nam đang chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt và những thay đổi nhanh chóng trong hành vi tiêu dùng, đặt ra thách thức lớn cho các doanh nghiệp. Trong bối cảnh này, việc xây dựng và triển khai một chiến lược marketing mix hiệu quả trở thành yếu tố sống còn cho sự phát triển bền vững. Nghiên cứu này tập trung vào Công ty TNHH LIXIL Việt Nam, một thương hiệu hàng đầu với các dòng sản phẩm như INAX và GROHE, nhằm phân tích thực trạng hoạt động marketing mix cho sản phẩm thiết bị vệ sinh và từ đó đề xuất các giải pháp thiết thực, có tính khả thi cao để nâng cao hiệu quả hoạt động marketing và khả năng cạnh tranh trong thị trường Việt Nam.

Các chuyên gia marketing, nhà quản lý và lãnh đạo doanh nghiệp trong ngành thiết bị vệ sinh, nhà nghiên cứu học thuật, và sinh viên chuyên ngành marketing hoặc quản trị kinh doanh, đặc biệt là những người quan tâm đến thị trường Việt Nam.

Đề án Thạc sĩ này, "Phát triển hoạt động Marketing mix cho sản phẩm thiết bị vệ sinh của Công ty TNHH LIXIL Việt Nam", cung cấp cái nhìn toàn diện về việc tối ưu hóa chiến lược kinh doanh trong ngành cạnh tranh cao. Nghiên cứu được cấu trúc thành ba chương chính. Chương 1 trình bày cơ sở lý luận về marketing mix, bao gồm định nghĩa, vai trò và các thành phần cốt lõi (sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến), đồng thời tổng hợp các bài học kinh nghiệm từ thực tiễn áp dụng trong ngành thiết bị vệ sinh tại Việt Nam. Chương 2 đi sâu vào phân tích thực trạng hoạt động marketing mix tại LIXIL Việt Nam, đánh giá kết quả kinh doanh, các yếu tố ảnh hưởng, và thực hiện phân tích SWOT để xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của công ty. Nghiên cứu chi tiết các chiến lược hiện hành về sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến, từ đó chỉ ra những tồn tại và nguyên nhân. Dựa trên những phân tích này, Chương 3 đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm hoàn thiện marketing mix cho nhóm sản phẩm thiết bị vệ sinh của LIXIL Việt Nam. Các giải pháp bao gồm tăng cường nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm theo hướng đổi mới, xây dựng chính sách giá linh hoạt, mở rộng kênh phân phối đa dạng và đẩy mạnh hoạt động xúc tiến, đặc biệt là digital marketing. Đề án kết luận rằng việc hoàn thiện chiến lược marketing mix sẽ giúp LIXIL Việt Nam nâng cao hiệu quả kinh doanh, giữ vững thị phần và đảm bảo phát triển bền vững, đồng thời cung cấp tài liệu tham khảo giá trị cho các doanh nghiệp khác trong ngành.