intTypePromotion=1
zunia.vn Tuyển sinh 2024 dành cho Gen-Z zunia.vn zunia.vn
ADSENSE
 » 
 » 

Định giá trong điều kiện có sức mạnh của thị trường

Chia sẻ: Tran Anh | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:12

Thêm vào BST
Báo xấu
66
lượt xem 7
download
 
  Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Tham khảo bài thuyết trình 'định giá trong điều kiện có sức mạnh của thị trường', kinh tế - quản lý, kinh tế học phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Định giá trong điều kiện có sức mạnh của thị trường

  1. Chương 3 Ñònh giaù trong ñieàu kieän coù söùc maïnh thò tröôøng Caùc nội dung chính 1. Phaân bieät giaù caáp moät, caáp hai, caáp ba 2. Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm vaø đònh giaù luùc cao ñieåm 3. Giaû caû hai phaàn 4. Quaûng caùo Phaân bieät giaù laø gì?  Phaân bieät giaù laø  Phaân bieät giaù là  Phaân bieät giaù laø 1
  2. Phaân bieät giaù caáp moät  Moãi khaùch haøng coù moät möùc giaù rieâng: ñoù laø giaù toái ña hay giaù döï kieán maø khaùch haøng saün loøng chi traû.  Neân coøn goïi laø phaân bieät giaù caáp moät hoaøn haûo Lôïi nhuaän gia taêng töø phaân bieät giaù caáp moät $/Q Pmax MC P* PC D = AR MR Q* Q** Q Lôïi nhuaän gia taêng töø phaân bieät giaù caáp moät Thaëng dö ngöôøi tieâu duøng khi $/Q Pmax khoâng coù phaân bieät giaù TR-TVC khi aùp duïng moät möùc giaù duy nhaát laø P*. MC P* Lôïi nhuaän taêng theâm do PC aùp duïng chính saùch phaân bieät giaù caáp moät hoaøn haûo D = AR MR Q* Q** Q 2
  3. Phaân bieät giaù caáp moät hoaøn haûo  Caâu hoûi Taïïi sao nhaø saûn xuaát laïi gaëp khoù khaên khi thöïc hieän phaân bieät giaù caáp moät hoaøn haûo?  Traû lôøi Phaân bieät giaù caáp moät hoaøn haûo  Moâ hình naøy chuû yeáu chöùng minh lôïi nhuaän seõ gia taêng khi aùp duïng chính saùch phaân bieät giaù ôû moät möùc ñoä naøo ñoù. Phaân bieät giaù caáp moät trong thöïc tieãn AÙp duïng 6 möùc giaù seõ taïo ra nhieàu lôïi nhuaän $/Q hôn nhöng moät soá khaùch haøng cuõng ñöôïc lôïi P1 hôn. Vôùi moät möùc giaù duy nhaát P*4, coù ít khaùch P2 haøng hôn vaø nhöõng ngöôøi coù theå traû möùc giaù P3 nhö P5 hay P6 vaãn coøn coù giaù trò thaëng dö . P*4 MC P5 P6 D MR Q Q 3
  4. Phaân bieät giaù caáp hai Phaân bieät giaù caáp 2 laø vieäc ñònh giaù theo löôïng haøng ñöôïc tieâu thuï $/Q P1 P0 P2 AC P3 D MC MR Q1 Q0 Q2 Q3 Q khoái 1 khoái 2 khoái 3 Phaân bieät giaù caáp ba  Ñieàu kieän aùp duïng phaân bieät caáp ba 1) Coâng ty phaûi coù söùc maïnh thò tröôøng. 2) Coù nhöõng nhoùm khaùch haøng khaùc nhau coù möùc saün loøng chi traû khaùc nhau (ñoä co giaõn cuûa caàu khaùc nhau). 3) Coâng ty phaûi coù caên cöù ñeå phaân bieät nhöõng nhoùm khaùch haøng. 4) Ngaên chaën ñöôïc söï mua ñi baùn laïi Phaân bieät giaù caáp ba C(QT) = toång chi phí; QT = Q1 + Q2 Lôïi nhuaän p = P1Q1 + P2Q2 - C(QT)  Ñaët phaàn gia taêng p cuûa nhoùm 1 = 0 p ( P Q1) C (QT )    0 1 Q1 Q1 Q1   MR1  MC  Töông töï:  MR2  MC  Lôïi nhuaän toái ña khi: MR1 = MR2 = MC 4
  5. Phaân bieät giaù caáp ba  Xaùc ñònh caùc möùc giaù töông ñoái Ta coù : MR = P(1 + 1 Ed ) Do ñoù: MR1 = P1 (1 + 1 E1 ) = MR2 = P2 (1 + 1 E2 ) P (1 + 1 E ) Vaø : =1 2 P (1 + 1 E ) 2 1 Phaân bieät giaù caáp ba $/Q •QT : MC = MRT •MR1 = MR2 = MC P1 •Nhoùm 1: P1Q1 •Nhoùm 2: P2Q2 MC P2 D2 = AR2 MRT MR2 MR1 D1 = AR1 Q1 Q2 QT Q Phaân bieät giaù caáp ba Khoâng baùn cho thò tröôøng nhoû hôn $/Q Nhoùm moät, coù ñöôøng caàu D 1, seõ khoâng saün loøng chi traû ôû möùc giaù ñeå aùp duïng chính saùch giaù caû phaân bieät coù lôïi nhuaän. MC P* D2 MR2 D1 MR1 Q* Q 5
  6. Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm vaø giaù caû luùc cao ñieåm  Phaân khuùc thò tröôøng theo thôøi gian  Trong giai ñoaïn ñaàu ñöa saûn phaåm ra thò tröôøng, caàu raát keùm co giaõn Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm vaø giaù caû luùc cao ñieåm  Phaân khuùc thò tröôøng theo thôøi gian  Moät khi thò tröôøng naøy ñaõ ñaït lôïi nhuaän toái ña, doanh nghieäp seõ haï giaù nhaèm thu huùt thò tröôøng ñaïi chuùng coù ñoä co giaõn cuûa caàu cao Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm $/Q P1 P2 D2 = AR2 AC = MC MR2 MR1 D1 = AR1 Q1 Q2 Q 6
  7. Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm vaø giaù caû luùc cao ñieåm Giaù caû luùc cao ñieåm  Caàu moät soá haøng hoùa seõ taêng cao vaøo moät soá thôøi ñieåm. Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm vaø giaù caû luùc cao ñieåm Giaù caû luùc cao ñieåm  Giôùi haïn coâng suaát seõ laøm MC taêng daàn.  Söï gia taêng cuûa MR vaø MC seõ laøm giaù caû cao hôn.  MR seõ khoâng baèng nhau ôû caùc thò tröôøng do caùc thò tröôøng khoâng aûnh höôûng laãn nhau. Giaù caû luùc cao ñieåm $/Q MC P1 Giaû ôû luùc cao ñieåm = P1 . D1 = AR1 Giaù ôû luùc ngoaøi cao ñieåm = P2 P2 MR1 D2 = AR2 MR2 Q2 Q1 Q 7
  8. Giaû caû hai phaàn  Vieäc tieâu thuï moät haøng hoùa vaø dòch vuï coù theå ñöôïc chia thaønh 2 quyeát ñònh, vaø do ñoù coù hai giaù.  Ví duï Giaû caû hai phaàn  Quyeát ñònh veà giaù laø ñònh ra phí gia nhaäp (T) vaø phí söû duïng (P).  Löïa choïn söï ñaùnh ñoåi giöõa phí gia nhaäp thaáp vaø giaù söû duïng cao hay phí gia nhaäp cao vaø giaù söû duïng thaáp. Giaù caû hai phaàn vôùi moät ngöôøi tieâu duøng $/Q Giaù söû duïng P* ñöôïc ñònh ôû möùc T* sao cho MC = P. Phí gia nhaäp T* ñöôïc ñònh ôû möùc baèng vôùi thaëng dö cuûa ngöôøi tieâu duøng. MC P* D Q Q 8
  9. Giaù caû hai phaàn vôùi hai ngöôøi tieâu duøng Möùc giaù P* lôùn hôn MC. Ñaët T* ôû möùc baèng vôùi $/Q thaëng dö tieâu duøng cuûa ngöôøi coù möùc saün loøng chi traû thaáp hôn T* p  2T* + (P* -MC)* (Q1 +Q2) A p lôùn hôn 2 laàn ABC P* MC B C D1 D2 Q2 Q1 Q Giaû caû hai phaàn vôùi nhieàu ngöôøi tieâu duøng khaùc nhau  Khoâng coù caùch tính chính xaùc P* vaø T* trong thöïc teá neân phaûi thöû nghieäm vaø ñieàu chænh.  Phaûi xem xeùt vieäc ñaùnh ñoåi giöõa phí gia nhaäp T* vaø phí söû duïng P*.  Phí gia nhaäp thaáp: lôïi nhuaän töø baùn saûn phaåm (P-MC)* n cao  Phí gia nhaäp cao: lôïi nhuaän töø baùn saûn phaåm (P-MC)* n thaáp  Ñeå xaùc ñònh keát hôïp toái öu, tieán haønh choïn nhieàu keát hôïp cuûa P,T.  Choïn keát hôïp naøo laøm toái ña hoùa lôïi nhuaän. Giaù caû hai phaàn vôùi nhieàu ngöôøi tieâu duøng khaùc nhau Lôïi p  p a + p s  n(T )T + ( P  MC)Q(n) nhuaän n  soá ngöôøi gia nhaäp p p a :töø phí gia nhaäp p s: töø baùn haøng T* T 9
  10. Giaû caû hai phaàn  Quy taéc kinh nghieäm  Caàu gioáng nhau: Choïn P xaáp xæ MC vaø T cao  Caàu khaùc nhau: Choïn P cao vaø T thaáp. Quaûng caùo  Caùc giaû ñònh Doanh nghieäp chæ ñònh ra moät möùc giaù Doanh nghieäp ñaõ bieát Q(P,A) Löôïng caàu tuyø thuoäc vaøo giaù vaø quaûng caùo nhö theá naøo? Taùc ñoäng cuûa quaûng caùo $/Q p1 MC P1 AR’ AC’ P0 AC p0 MR’ AR MR Q0 Q1 Q 8/15/2013 30 10
  11. Quaûng caùo  Löïa choïn giaù baùn vaø chi phí quaûng caùo p  PQ ( P, A)  C (Q)  A Q Q P  1 + MC . A A Quaûng caùo  Moät quy taéc kinh nghieäm veà Quaûng caùo ΔQ ( P-MC ) 1 ΔA P  MC  A ΔQ  A  Q ΔA   PQ P   ( A Q)(ΔQ ΔA)  E A ( P  MC ) P  -1 EP A PQ  - ( E A EP ) Quaûng caùo  Moät quy taéc kinh nghieäm cuûa quaûng caùo  Ñeå toái ña hoùa lôïi nhuaän, tyû leä giöõa chi phí quaûng caùo vaø doanh thu cuûa doanh nghieäp phaûi baèng vôùi tyû leä giöõa ñoä co giaõn cuûa caàu theo quaûng caùo vaø ñoä co giaõn cuûa caàu theo giaù . 11
  12. Quaûng caùo  Ví duï  R(Q) = $1 trieäu/naêm  A = $10.000 (quaûng caùo =1% doanh thu)  EA = 0,2; EP = - 4  Doanh nghieäp coù neân taêng chi phí quaûng caùo? Quaûng caùo  Caâu hoûi  Khi EA lôùn, quaûng caùo nhieàu hôn hay ít hôn?  Khi EP lôùn, quaûng caùo nhieàu hôn hay ít hôn? 12
ADSENSE

CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD

THÔNG TIN
TRỢ GIÚP
HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG
Theo dõi chúng tôi

Chịu trách nhiệm nội dung:

Nguyễn Công Hà - Giám đốc Công ty TNHH TÀI LIỆU TRỰC TUYẾN VI NA

LIÊN HỆ

Địa chỉ: P402, 54A Nơ Trang Long, Phường 14, Q.Bình Thạnh, TP.HCM

Hotline: 093 303 0098

Email: support@tailieu.vn

Giấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015 Copyright © 2022-2032 TaiLieu.VN. All rights reserved.

 

Đồng bộ tài khoản
2=>2