Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo
LỜI MỞ ĐẦU
Trong thời đại công nghệ thông tin đang phát triển mạnh mẽ và không ngừng,
nắm bắt tin tức là một chuyện dễ dàng và mỗi chương trình khi chuẩn bị manh nha tổ
chức thì đã vạch sẵn cho mình những vấn đề cần phải truyền thông, đó là điều không
thể thiếu đối với bất cứ một chương trình nào.
Trong các công cụ truyền thông được sử dụng như quảng cáo, tổ chức sự kiện
đang được chú ý và đặc biệt quan tâm. Nói một cách cụ thể nó chính là nhịp cầu nối
trung gian giữa nhà ban tổ chức và công chúng mục tiêu. Nhận thấy rõ vai trò đó, công
chúng mục tiêu sẽ dễ dàng nắm bắt được thông tin nào là đáng tin cậy nhất khi mà các
mẫu quảng cáo xuất hiện hay các sự kiện được tổ chức hàng ngày trên các phương tiện
thông tin đại chúng và bất kỳ nơi đâu. Để có thể thực hiện truyền thông hiệu quả thì
các tổ chức cần phải có một kế hoạch truyền thông để có thể có được sự phân tích về
mọi mặt và đưa ra cách thức truyền thông phù hợp.
Vậy, đề tài mà em chọn cho đồ án tốt nghiệp của mình là “ Lập kế hoạch truyền
thông đại chúng cho chương trình Tết vì người nghèo năm 2013 tại thành phố Đà
Nẵng”, với mục tiêu kêu gọi những tấm lòng hảo tâm, cùng nhau hỗ trợ cho những gia
đình nghèo đón tết, những bạn sinh viên nghèo được về quê sum họp cùng gia đình.
Để đạt được mục tiêu đó thì phải vạch sẵn những kế hoạch để truyền thông sao cho
hiệu quả. Nên, đồ án của em gồm có 2 phần:
Phần 1: Phần phân tích
Phần 2: Phần lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình Tết vì
người nghèo năm 2013 tại thành phố Đà Nẵng.
Trang i
Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo
PHẦN 1: PHẦN PHÂN TÍCH
1.1. Phân tích bối cảnh
Chương trình Tết vì người nghèo là một chương trình có ý nghĩa nhân văn sâu
sắc, nhằm nâng cao tinh thần nhân ái, thương người như thể thương thân của người
dân Việt Nam, đem đến cho những hộ gia đình nghèo, chính sách, sinh viên hiếu học
được đón một cái Tết đầm ấm bên gia đình thân yêu của mình. Chương trình này
không còn xa lạ đối với người dân trên cả nước nói chung và đặc biệt là người dân
Thành phố Đà Nẵng nói riêng.
Nét đẹp truyền thống “Thương người như thể thương thân” của dân tộc sẽ tiếp
tục đựợc tỏa sáng trong những ngày đón Tết cổ truyền, chương trình Tết vì người
nghèo được diễn ra thường xuyên vào mỗi năm với mong muốn đem lại cái Tết yên
vui cho mọi người dân trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt
Nam thành phố Đà Nẵng là đơn vị đã tổ chức rất nhiều chương trình dành cho người
nghèo và dành ra một quỹ vì người nghèo để hỗ trợ cho các hộ gia đình nghèo, gia
đình chính sách. Mỗi năm đem lại một niềm vui mới cho người dân của thành phố,
cũng như mục tiêu xoá đói giảm nghèo.
Năm nhâm thìn 2012 vừa qua, có rất nhiều chương trình tặng quà cho người
nghèo mà Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam phối hợp với Đảng uỷ, Uỷ ban nhân dân
tổ chức tặng quà Tết đến tận nơi, tại huyện Hoà Vang của thành phố.
Điển hình là Đà Nẵng đã trao tặng quà tết cho gần 6.000 hộ nghèo trên địa bàn
thành phố tại nhà hát Trưng Vương. Từ các nguồn lực vận động của doanh nghiệp, tổ
chức, cá nhân hảo tâm. Năm nay, Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam thành phố Đà
Nẵng đã dành 3,3 tỷ đồng hỗ trợ người nghèo đón Tết. Theo đó, mỗi hộ nghèo đã được
nhận một suất quà trị giá 500.000 đồng, cao hơn mức chung của cả nước 200.000
đồng. Sự quan tâm của cộng đồng xã hội cho thấy công tác xóa đói giảm nghèo là một
trong những hoạt động trọng tâm đã được Đảng bộ và nhân dân Đà Nẵng triển khai
hiệu quả, nhất là từ khi Đà Nẵng trở thành đơn vị hành chính trực thuộc Trung ương.
Tất cả các phường, xã trên địa bàn thành phố cũng đã rất quan tâm đến đời sống
của mỗi hộ dân, hưởng ứng chương trình đó, phường An Khê, quận Thanh Khê, thành
phố Đà Nẵng phối hợp với Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam thành phố cũng đã tổ
chức chương trình Tết vì người nghèo, trao tặng 50 suất quà cho hộ nghèo, đây là một
hành động có ý nghĩa, được tổ chức hằng năm và nhận được nhiều đóng góp về kinh
phí của các doanh nghiệp, cán bộ đương chức trên địa bàn phường.
Trang 1
Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo
Nhiều tấm lòng hảo tâm đã ủng hộ, đùm bọc mọi người trong từng cộng đồng dân
cư, giúp nhau vượt qua khó khăn, hoạn nạn, bất hạnh,…trong cuộc sống hằng ngày
trong tinh thần “tình làng nghĩa xóm”, lúc “tối lửa” khi “tắt đèn” đều có nhau. Tình
cảm chân thành và sâu nặng dành cho người nghèo của các cá nhân, các đơn vị, các cơ
quan, doanh nghiệp, các tôn giáo…xứng đáng được gọi là những nghĩa cử cao đẹp,
chan chứa tinh thần bác ái.
Việc tuyên truyền, vận động đã được thực hiện rất nhiều và có thời gian đã lâu,
như năm 2012 vừa qua, Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam đã tổng kết 10 năm cuộc
vận động vì người nghèo, đây chính là nguồn hỗ trợ lớn nhất trong nhiều chương trình
về người nghèo, nền tảng vững chắc để tiếp tục công việc có ý nghĩa này. Uỷ ban mặt
trận tổ quốc Việt Nam thành phố đã phối hợp với Uỷ ban nhân dân tổ chức nhiều
chương trình rất có ý nghĩa trong những ngày gần đến Tết, tuyên truyền, kêu gọị sự
ủng hộ của các cá nhân, tập thể, doanh nghiệp và cũng hỗ trợ rất nhiều cho chương
trình này, phấn đấu với phương châm “ Không để bất cứ người dân nào không có Tết”.
Qua nhiều năm, những chương trình vì người nghèo đã nhận được sự ủng hộ của
nhiều người dân trên địa bàn thành phố. Năm 2013, tiếp nối truyền thống tốt đẹp đó,
Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam cũng sẽ tổ chức chương trình Tết cho người nghèo,
với chuỗi chương trình mang nhiều ý nghĩa sâu sắc, đem đến một cái Tết ấm no cho
mọi người dân. Những chương trình năm trước sẽ là nền tảng để phát triển hơn cho
năm 2013. Năm nay, không chỉ tặng quà cho những hộ dân nghèo mà còn nhiều hoạt
động khác như tổ chức sự kiện ca nhạc từ thiện để gây quỹ ủng hộ vì người nghèo,
tặng vé xe cho sinh viên nghèo, hiếu học tại các trường Đại học, Cao đẳng đang theo
học tại thành phố Đà Nẵng, hình thức kêu gọi tài trợ còn được công bố trên các
phương tiện truyền thông như truyền hình, Internet, trên báo để các nhà hảo tâm từ
nhiều nơi có thể ủng hộ thêm về mặt vật chất lẫn tinh thần.
Từ những điểm mạnh trên, nên khi chương trình này được phát động ra thì đã
được nhiều tấm lòng hảo tâm, doanh nghiệp, cán bộ trong và ngoài thành phố hưởng
ứng và đạt kết quả cao. Đó cũng là phần nào góp thêm niềm vui cho mỗi người dân
nghèo trước thềm năm mới.
1.1.1. Giới thiệu về đơn vị tổ chức
Trang 2
Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo
Uỷ ban mặt trận tổ quốc Việt Nam thành phố Đà Nẵng là Mặt trận là bộ phận của
hệ thống chính trị của nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam do Đảng Cộng sản
Việt Nam lãnh đạo, là cơ sở chính trị của chính quyền nhân dân, nơi thể hiện ý chí,
nguyện vọng, tập hợp khối đại đoàn kết toàn dân, phát huy quyền làm chủ của nhân
dân. Mặt trận Tổ quốc Việt Nam có nhiệm vụ tập hợp, xây dựng khối đại đoàn kết
toàn dân, tăng cường sự nhất trí về chính trị và tinh thần trong nhân dân, tuyên truyền,
động viên nhân dân phát huy quyền làm chủ, thực hiện đường lối, chủ trương, chính
sách của Đảng, tập hợp ý kiến, kiến nghị của nhân dân để phản ánh, kiến nghị với
Đảng và Nhà nước, tham gia xây dựng và củng cố chính quyền nhân dân, cùng Nhà
nước chăm lo, bảo vệ quyền và lợi ích chính đáng của nhân dân, tham gia vào việc
chăm lo cho cuộc sống của nhân dân, góp phần xoá đói, giảm nghèo, trở thành một đô
thị loại I và không có người nghèo khổ.
1.2. Phân tích môi trường
1.2.1. Môi trường chính trị
Nhìn lại 20 năm đổi mới, dưới sự lãnh đạo của Đảng và nhà nước, nước ta đã
vượt qua nhiều thử thách, đạt được những thành tựu to lớn. Giữa vững định hướng xã
hội chủ nghĩa; đất nước ta ngày càng phát triển thể hiện mọiutrờnulĩnh vực: Xã hội ổn
định, kinh tế phát triển, an ninh quốc phòng được giữ vững, đời sống của đại đa số
nhân dân được cải thiện... nhất là từ tháng 11 năm 2006 nước ta đã trở thành thành
viên của tổ chức Thương mại thế giới (WTO) và việc tổ chức thành công hội nghị
AFEC tại Hà Nội đã khảng định thế và lực của nước Việt Nam trên trường quốc tế.
Thành tựu đó không thể nói đến sự quan tâm của Đảng và nhà nước đối với công
cuộc xoá đói giảm nghèo với mục tiêu: Dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân
chủ, văn minh. Để đạt được mục tiêu đó đòi hỏi phải huy động sức mạnh tổng hợp của
toàn xã hội, cùng nhau chia sẻ trách nhiệm vì người nghèo và các đối tượng chính sách
khác, tạo sự ổn định xã hội chính là tạo điều kiện cho sự phát triển kinh tế - xã hội.
Gắn với việc phối hợp triển khai Nghị quyết 30a của Chính phủ về Chương trình hỗ
trợ giảm nghèo nhanh và bền vững đối với 62 huyện nghèo và Quyết định 167 của Thủ
Trang 3
Đồ án tốt nghiệp Lập kế hoạch TTĐC cho chương trình Tết vì người nghèo
tướng Chính phủ về chính sách hỗ trợ hộ nghèo về nhà ở. Nhà nước có cơ chế, chính
sách huy động mọi nguồn lực, có chính sách khuyến khích, ưu đãi về đất đai, tài chính
đối với cá nhân nghèo trên địa bàn thành phố, tại nơi vùng sâu, vùng xa, vùng có điều
kiện kinh tế - xã hội khó khăn. Nâng cao sức mạnh tổng hợp, cộng đồng,uchia sẻutrách
nhiệm vì người nghèo vàucác đối tượng chính sách khác
Trong tiến trình đổi mới đất nước, Đảng và nhà nước ta đã dành sự quan tâm đặc
biệt của mình vào nhiệm vụ xoá đói giảm nghèo. Mục tiêu này đang được thực hiện
bằng nhiều chương trình lớn của Chính phủ và đã đạt được thành tích đáng khích lệ,
được các Bộ, ngành, nhân dân tích cực hưởng ứng và cộng đồng quốc tế đánh giá cao,
hứa hẹn nhiều cơ hội hơn để chăm lo cuộc sống cho người dân nghèo khó ở Đà Nẵng
nói riêng cũng như ở trên cả nước nói chung.
1.2.2. Môi trường kinh tế
Trong công cuộc đổi mới, Mặt trận tổ quốc Việt Nam đã phát huy vai trò của
mình trong việc tuyên truyền vận động, tập hợp xây dựng khối đại đoàn kết toàn dân
tộc, phát động rộng rãi các phong trào thi đua yêu nước, các cuộc vận động, góp phần
hoàn thành các mục tiêu kinh tếu- xã hội, quốc phòng, an ninh của đất nước.
Trong thời kỳ Công nghiệp hoá- hiện đại hoá đất nước, hội nhập quốc tế, hơn lúc
nào hết, các cấp, các ngành, các doanh nghiệp, đồng bào, chiến sĩ cả nước và kiều bào
ta đang sinh sống ở nước ngoài phát huy truyền thống đoàn kết, tương thân tương ái, lá
lành đùm lá rách, tiếp tục hưởng ứng, tham gia cuộc vận động ủng hộ Quỹ "Vì người
nghèo", nhất là trong Tháng cao điểm "Vì người nghèo", góp phần xoá xong nhà tạm
dột nát trong năm 2010 và chăm lo cho người nghèo. Đây là một trong những hoạt
động thiết thực, góp phần thực hiện thắng lợi mục tiêu kinh tế-xã hội đã đề ra vào năm
2009.
Để cuộc vận động đạt kết quả, cùng với sự quan tâm của các cấp uỷ Đảng, sự
phối hợp của chính quyền các cấp và sự nỗ lực vận động của Uỷ ban mặt trận tổ quốc
Việt Nam thành phố Đà Nẵng, phải huy động được sức mạnh tổng hợp của các tầng
lớp nhân dân tham gia cuộc vận động "Ngày vì người nghèo" đi vào chiều sâu. Tuy
nhiên nền kinh tế của nước ta vẫn còn là nước đang phát triển, là một nước nghèo, nên
việc vận động còn hơi khó khăn những không vì thế mà chúng ta bỏ cuộc, chúng ta
phải cố gắng xoá đói, giảm nghèo để đưa đất nước ngày càng phát triển hơn.
1.2.3. Môi trường xã hội
Việt Nam là một xã hội đoàn kết gắn bó nhau với 54 dân tộc anh em sinh sống
trên đất nước. Mặc dù mỗi nơi có những phong tục, tập quán khác nhau nhưng tấm
lòng nhân ái, tinh thần tương thân tương ái thì không phai nhạt. Vẫn có nhiều tấm lòng
Trang 4