"Hiệu ứng son môi"

"Hiệu ứng son môi"

"Hiệu ứng son môi" là

cách chị em duy trì thú

vui mua sắm trong

thời buổi suy thoái

kinh tế. Hiện tượng

này rộ lên khiến mức

tiêu thụ mỹ phẩm tăng

mạnh.

Các nhà kinh tế tin rằng, ở

thời kỳ khó khăn người ta thường gác lại những khoản chi

"nặng ký” như xe hơi, những kỳ nghỉ và thiết bị nhà bếp

đắt tiền, để chi tiền cho những món xa xỉ nhỏ bé như mỹ

phẩm. Con số tiêu thụ gần đây của các công ty mỹ phẩm

lớn trên thế giới – L’Oréal, Beiersdorf và Shiseido – xác

nhận giả thuyết đó. Trong sáu tháng đầu năm 2008, doanh

số của L’Oréal tăng 5,3%.

Lý thuyết này lần đầu được biết đến trong cuộc Đại suy

thoái 1929-1933 ở Mỹ, trong khi sản xuất công nghiệp

giảm một nửa thì doanh số hàng mỹ phẩm thì vẫn tăng.

Chuyên viên phân tích Dhaval Joshi của Công ty quản lý

quỹ RAB cho biết, có bằng chứng cho thấy, khi ngân sách

trở nên eo hẹp, thông thường người ta sẽ thay thế những

phung phí lớn bằng những xa xỉ nhỏ.

Ở Mỹ, số người làm việc trong ngành mỹ phẩm thực tế

tăng lên trong các năm suy thoái 1990 và 2001. Trong thời

kỳ kinh tế Nhật đình đốn, bắt đầu từ năm 1997, chí phí đồ

phụ tùng tăng 10%. Còn ở Mỹ sau cuộc tấn công 11/9,

doanh số son môi cũng tăng gấp đôi.

Lý thuyết này cho rằng, trong thời buổi suy thoái hay khi

người tiêu dùng suy giảm niềm tin vào nền kinh tế, người ta

sẽ mua những thứ ít tác động đến hầu bao của họ – phụ nữ

mua son môi, còn đàn ông chi tiền cho những dụng cụ gì đó

hơn là mua xe hơi mới