Khoá luận tốt nghiệp: Chiến lược Marketing mở rộng tại thị trường Thái Nguyên của Công ty Cổ phần công nghiệp Fuji Việt Nam

Trong bối cảnh kinh tế số hóa và cạnh tranh ngày càng gay gắt, các doanh nghiệp trong lĩnh vực thiết kế và thi công xây dựng đối mặt với áp lực lớn trong việc tìm kiếm khách hàng mới và mở rộng thị trường. Sự phát triển nhanh chóng của công nghệ đòi hỏi các tổ chức phải liên tục đổi mới và điều chỉnh chiến lược marketing để thích ứng hiệu quả. Với tiềm năng tăng trưởng đáng kể tại thị trường Thái Nguyên, đặc biệt là phân khúc nhà ở, việc phát triển các chiến lược marketing mở rộng trở thành yếu tố then chốt giúp các doanh nghiệp như Công ty Cổ phần Công nghiệp Fuji Việt Nam củng cố vị thế, nâng cao hiệu quả kinh doanh và gia tăng lợi nhuận. Nghiên cứu này nhằm phân tích sâu sắc thực trạng và đề xuất các giải pháp marketing toàn diện dựa trên mô hình 7P, góp phần vào sự phát triển bền vững của công ty.

Các nhà quản lý, chuyên gia marketing, sinh viên và nghiên cứu sinh trong lĩnh vực Quản trị kinh doanh, Marketing, đặc biệt là những người quan tâm đến chiến lược phát triển thị trường trong ngành xây dựng và dịch vụ.

Nghiên cứu này tập trung vào việc phát triển và hoàn thiện chiến lược marketing mở rộng cho Công ty Cổ phần Công nghiệp Fuji Việt Nam tại thị trường Thái Nguyên. Đề tài hệ thống hóa cơ sở lý luận về marketing dịch vụ, đặc biệt là khái niệm và tầm quan trọng của marketing mở rộng, sử dụng các lý thuyết nền tảng như Marketing Mix (7P), SWOT, PESTEL và STP để xây dựng khung phân tích khoa học. Phương pháp nghiên cứu kết hợp thu thập dữ liệu thứ cấp từ các báo cáo nội bộ của công ty (2021-2023), thông tin thị trường bên ngoài và dữ liệu sơ cấp thông qua phỏng vấn chuyên sâu với nhân sự công ty cùng khảo sát 20 khách hàng tiềm năng. Các dữ liệu được xử lý bằng phần mềm Excel để phân tích, đánh giá thực trạng và xác định những hạn chế hiện có. Từ đó, nghiên cứu đề xuất các giải pháp chiến lược marketing cụ thể nhằm nâng cao hiệu quả nghiên cứu thị trường, xác định thị trường mục tiêu và hoàn thiện các yếu tố trong Marketing Mix (sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến, con người, quy trình, cơ sở vật chất). Mục tiêu cuối cùng là giúp Công ty Fuji Việt Nam tối ưu hóa chiến dịch marketing, tăng cường năng lực cạnh tranh, mở rộng thị phần và xây dựng uy tín thương hiệu bền vững tại thị trường Thái Nguyên trong giai đoạn 2024-2026. Nghiên cứu còn đóng góp vào việc nâng cao kỹ năng học thuật và thực tiễn cho cá nhân thực hiện trong lĩnh vực liên ngành.