Khóa luận tốt nghiệp: Hoàn thiện hoạt động marketing trực tuyến cho Công ty TNHH Hunufa

Trong bối cảnh chuyển đổi số mạnh mẽ, marketing trực tuyến đã trở thành yếu tố then chốt quyết định sự thành công của doanh nghiệp. Việc khai thác hiệu quả các nền tảng số không chỉ giúp mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng mà còn là nền tảng vững chắc để xây dựng và củng cố thương hiệu. Công ty TNHH Hunufa, với các sản phẩm dùng một lần, đã và đang triển khai marketing trực tuyến qua nhiều kênh. Tuy nhiên, trước sự cạnh tranh gay gắt, việc hoàn thiện hoạt động marketing trực tuyến là vô cùng cần thiết để nâng cao năng lực cạnh tranh và tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh. Nghiên cứu này tập trung phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược marketing trực tuyến cho Hunufa.

Các nhà quản lý marketing, chuyên gia digital marketing, doanh nghiệp sản xuất và phân phối sản phẩm dùng một lần, cũng như các nhà nghiên cứu và sinh viên ngành Quản trị Kinh doanh, Marketing số.

Nghiên cứu này tập trung vào việc hoàn thiện hoạt động marketing trực tuyến cho Công ty TNHH Hunufa, một doanh nghiệp chuyên về sản phẩm dùng một lần, trong bối cảnh thị trường số hóa ngày càng phát triển. Dựa trên mô hình hành vi trực tuyến AISAS, mục tiêu chính là phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng và đánh giá hiệu quả của các chiến lược marketing trực tuyến hiện hành của Hunufa. Phương pháp nghiên cứu kết hợp cả định tính và định lượng, sử dụng bảng khảo sát từ 129 người tiêu dùng đã và đang sử dụng sản phẩm của công ty. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng có bốn yếu tố chính tác động tích cực đến ý định mua sản phẩm dùng một lần thông qua marketing trực tuyến, bao gồm sự chú ý, sự uy tín, sự thích thú và tính thông tin. Những phát hiện này cung cấp cái nhìn sâu sắc về hành vi khách hàng trên các nền tảng số và những kênh mà Hunufa đang sử dụng như Website, Facebook và TikTok. Từ đó, nghiên cứu đưa ra các giải pháp cụ thể và khả thi nhằm nâng cao chất lượng truyền thông số, tăng cường khả năng thu hút và giữ chân người xem, cải thiện trải nghiệm người dùng, và tối ưu hóa việc sử dụng các kênh marketing trực tuyến. Điều này không chỉ giúp Hunufa nâng cao hiệu quả kinh doanh, xây dựng thương hiệu bền vững mà còn đóng góp vào việc phát triển các chiến lược marketing trực tuyến hiệu quả hơn cho các doanh nghiệp trong ngành sản phẩm dùng một lần.