Nghệ thuật thứ 7 với những
"ngón" tiếp thị số mới
Từ những ứng dụng di động cho các bộ phim ma, đến các trailer phim, kỷ
nguyên số đang mở ra cơ hội rút ngắn con đường tiếp cận khán giả cho nghệ
thuật thứ 7.
Tại hội chợ giải trí Comic-con diễn ra gần đây, các nhà tổ chức đã mời gọi
người dùng iPhone đến thu hình tại những điểm nóng xuất hiện trong bộ
phim "Resident Evil: Afterlife" (Tạm dịch Xác chết hồi sinh: cuộc đời sau cái
chết). Đằng sau "màn kịch" này chính là ý tưởng nhắm đến những khán giả
mới cho bộ phim 3D bom tấn sắp ra mắt này.
Trong cái đầu ma mãnh của các giám đốc tiếp thị, câu kéo lượng khán giả
đông đảo ở Comic-Con cũng tương tự như bắt cá đang bơi trong chậu vậy.
Chính hãng phim Disney suốt 3 năm qua cũng đã tung ra "mồi nhử" khán giả
là những đoạn trailer của "Tron" (Kẻ lật đổ) tại sự kiện này. Tuy nhiên, phải
đến thời điểm hiện tại thì mới có thể nói ngành quảng cáo và phân phối số cho
điện ảnh cuối cùng đã bước vào giai đoạn trưởng thành.
Đối với Jason Yim, tổng giám đốc của công ty truyền thông số Trigger, các
ứng dụng tương tác trên điện thoại là mỏ vàng lớn nhất cho ngành tiếp thị
phim ảnh.
Ông nói với CNN: "Đây chính là mắt xích cuối cùng tạo nên vòng quay hoàn
chỉnh. Đối với các studio và các nhà làm phim nhỏ, những ứng dụng trên điện
thoại tỏ ra rất hữu ích. Chúng ta chỉ cần phát triển nó 1 lần và có thể nhúng
vào 13 ngôn ngữ khác nhau. Chỉ với 1 ứng dụng nhỏ, bạn đã có cả một chiến
dịch quảng cáo toàn cầu. Nếu là vài năm trước đây thì chuyện này là không
thể."
Theo Yim, khả năng thiết kế các chiến dịch toàn cầu và phát triển những sản
phẩm tùy chọn chỉ mới xuất hiện trong 1 năm gần đây. Năm ngoái, công ty
của ông đã thực hiện thành công chiến dịch trên mạng cho bộ phim "District
9" (Quận 9) và hiện đang phối hợp với Sony để tiếp thị cho những bộ phim
Hollywood có ngân sách lớn như "Green Hornet" (Tạm dịch: Ong bắp cày
xanh).
Bên cạnh lý do tiến bộ của công nghệ, kết quả này còn do ngành công nghiệp
điện ảnh cũng đã bắt đầu biết tận dụng những khả năng thế giới số đem lại
cho họ.
"Các nhóm tiếp thị số trước đây thường rất chậm chạp trong những bước đi
đầu tiên, vì vậy mà đơn đặt hàng không mấy khi đến được với họ, bởi có quá
nhiều kênh truyền thông khác. Giờ đây, sức mạnh không thể thay thế của kỹ
thuật số đã được áp dụng để sản xuất những đoạn chiếu trước cho khán giả
ngay khi bộ phim còn đang quay dở."
Trong khi các ứng dụng trên điện thoại còn đang tiến hóa thì mạng xã hội vẫn
là phương tiện đơn giản nhất và, rất có thể, hiệu quả nhất để tiếp cận khán giả.
Theo Yim: "Facebook và các mạng xã hội khác thực sự đem lại sự kết nối.
Nếu như có 1 người trên Facebook thích phim của bạn, khoảng 50 người khác
cũng sẽ chú ý đến bộ phim đó. Không dễ gì tìm được sự kết nối này trong quá
khứ."
Bên cạnh những công ty như Trigger, các nhà làm phim độc lập và các nhà
phân phối sáng tạo trên điện thoại và mạng internet là những người có khả
năng hưởng lợi nhiều nhất từ thế giới số đang ngày càng rộng mở.
Phil Cox, nhà sản xuất phim của hãng Native Voices Films nói với CNN:
"Trong quy trình hiện nay, tiếp thị và phân phối số chính là yếu tố mà chúng
tôi phải nghĩ đến đầu tiên."
"Chúng có tầm ảnh hưởng rất lớn đến thành công của một dự án. Mà năng lực
của kỹ thuật số thì liên tục mở rộng rất nhanh. Chúng tôi thậm chí còn phải
gắng sức để theo kịp những tiến bộ mới."
Kết nối với khán giả chính là mục tiêu cao nhất cho các nhà làm phim độc lập
và hẳn Cox cũng chẳng quá lời khi ca tụng truyền thông kỹ thuật số như vậy.
"Facebook với hơn nửa tỉ người dùng cộng với các ứng dụng trên điện thoại
ngày càng được ưa chuộng đã tạo ra vô vàn cơ hội để khán giả biết đến những
bộ phim của chúng tôi và xem thử chỉ sau vài cú nhấp chuột đơn giản."
Bộ phim tài liệu mới nhất của của Cox với tên gọi: "Thám tử Bengali" đang
được quay tại Kolkata, Ấn Độ.
Cách mà bộ phim được quay, được phân phối và thậm chí cấp vốn đều đã
thực sự thay đổi khi Cox hợp tác với Babelgum, một mạng truyền hình số
miễn phí cung cấp nội dung theo yêu cầu.
"Những cơ hội mà họ đã mang lại cho chúng tôi thật tuyệt vời," Cox nhận xét.
"Chúng tôi đã làm nhiều đoạn phim chiếu trước độc quyền cho họ trong quá
trình quay phim". 8 đoạn phim chiếu trước và một số cảnh hậu trường của
"Thám tử Bengali" đã được đăng lên mạng và bắt đầu gây được những tiếng
vang.
"Bằng cách này, chúng tôi có thể sớm thu về một khoản tiền và đảm bảo bộ
phim được nhiều người biết đến trước khi hoàn thành. Bên cạnh đó, chúng tôi
còn có thể thu hút thêm nhà đầu tư, nhà phân phối và người hùn vốn cho bộ
phim."
Hình ảnh trong trailer Xác chết sống lại 4
Trước đây, Babelgum từng sử dụng một số đoạn phim chiếu trước mà tiêu
biểu nhất là bộ phim tài liệu về hệ sinh thái "The End of the Line" (Quá sức
chịu đựng). Công ty này cũng cho biết họ đứng đằng sau bộ phim đầu tiên ra
mắt trên điện thoại di động "Rage" hợp tác với nhà làm phim Sally Potter."
Đi theo hướng mới trong ngành công nghiệp kỹ thuật số, Babelgum đã từng
bước tạo được chỗ đứng cho mình.
Karol Martesko-Fenster, giám đốc tại Babelgum cho biết: "Các nhà làm phim
giờ đây đã tìm được lối ra khác ngoài kênh phân phối truyền thống. Những
đoạn phim chiếu trước trên mạng không chỉ có vai trò tiếp thị mà còn "dọn
đường" cho giai đoạn ra mắt của bộ phim chính.