Nghiên c uứ
Marketing qu c ố
tếCh ng 3ươ
Nội dung
Khái quát v nghiên c u M. qu c tề ứ ố ế
Nh ng v n đ ch y u c a NCMQTữ ấ ề ủ ế ủ
T ch c nghiên c uổ ứ ứ
1. Khái quát về nghiên cứu M.
quốc tế
1.1 Đ nh nghĩa:ị
Nghiên c u th tr ng th gi i: là m t ứ ị ườ ế ớ ộ quá trình thu
th pậ tài li u và các thông tin v th tr ng, ệ ề ị ườ so sánh &
phân tích các thông tin đó, rút ra k t lu nế ậ v xu ề
h ng bi n đ ng c a th tr ng th gi i trong t ng ướ ế ộ ủ ị ườ ế ớ ừ
ngành hàng, nhóm hàng t o ạc s đ xây d ng các ơ ở ể ự
chi n l c Mế ượ . c a các công ty qu c t .ủ ố ế
1. Khái quát về nghiên cứu M.
quốc tế
1.2 M c đích c a nghiên c u M. qu c t :ụ ủ ứ ố ế
-Giúp nâng cao ch t l ng ho t đ ng Mấ ượ ạ ộ
-Áp d ng đúng đ n M. h n h p ụ ắ ỗ ợ
-Th c hi n đúng các chi n l c M. phù h p v i m i ự ệ ế ượ ợ ớ ỗ
qu c gia ố
-Giúp gi m b t r i ro, tránh m c ph i nh ng sai l mả ớ ủ ắ ả ữ ầ
-Phát huy kh năng đ khai thác các c h i qu c tả ể ơ ộ ố ế
⇨ Nghiên c u M. là m t nghi p v vô cùng quan tr ng:ứ ộ ệ ụ ọ
-Làm t t vi c nghiên c u M.: cung c p thông tin chính ố ệ ứ ấ
xác giúp nhà qu n tr cty qu c t đ a ra quy t đ nh ả ị ố ế ư ế ị
phù h p, mang l i hi u qu caoợ ạ ệ ả
-Th t b i khi ti n hành nghiên c u M.: ấ ạ ế ứ ho t đ ng M. ạ ộ
không hi u qu , lãng phí, có th b qua nh ng c h i ệ ả ể ỏ ữ ơ ộ
ho c thâm nh p nh ng th tr ng không có l iặ ậ ữ ị ườ ợ
2. Các vấn đề chủ yếu của
nghiên cứu M. quốc tế
2.1 Các v n đ đ t ra cho nghiên c u M. qu c t :ấ ề ặ ứ ố ế
(1) Xác đ nh th ị ị
tr ng nào có ườ
tri n v ng nh tể ọ ấ
(2) Xác đ nh m c đ c nh ị ứ ộ ạ
tranh trên th tr ng hi n ị ườ ệ
t i & t ng lai, đ c đi m ạ ươ ặ ể
m nh/y u c a đ i thạ ế ủ ố ủ
(3) Ph ng ươ
th c thâm ứ
nh p th ậ ị
tr ng & ườ
các yêu
c u đ/v SP ầ
(4) Thu th p thông tin ậ
v tình hình th tr ngề ị ườ
(5) Tìm ra s ự
v n đ ng ậ ộ
c a th ủ ị
tr ng, d ườ ự
báo dung
l ng th ượ ị
tr ng, m c ườ ứ
đ bi n đ ng ộ ế ộ
c a giá c ủ ả
Các v n đ c n ấ ề ầ
gi i quy tả ế