Product Placement (PP)
đi vào tâm trí của ngư
ời
tiêu dùng một cách nhẹ
nhàng…
Phải thừa nhận là thâm nhập vào thế giới điện ảnh thật khó khăn và tốn kém.
Vì công ty phải bỏ tiền cho quảng cáo nhãn hiệu, nhưng hình thức quảng cáo
này không đồng nghĩa với việc tăng doanh số bán hàng.
Nhãn hiệu không chỉ được quảng cáo bằng phương thức PP mà ngày nay
chúng còn đang xâm nhập vào cả rạp hát, rạp chiếu phim.
Những nhãn hiệu nổi tiếng hợp tác với các hãng phim với hy vọng là nhãn
hiệu của họ được nhiều người biết đến. BMW của Đức và Stella Artois c
ủa Bỉ
cũng là một trong số những nhãn hiệu đã thành công với cách quảng cáo này.
Tuy nhiên so với các nhãn hiệu khác, có vẻ như BMW là nhãn hiệu sử dụng
quảng cáo bằng hình thức PP hiệu quả nhất. (Nếu bạn là một fan của James
Bonds, hẳn là bạn còn nhớ trong bộ phim “GoldenEye” James Bond đã đổi
chiếc Aston Martin để lấy chiếc BMW Z3). Và để có được những thước phim
đắt giá như vậy, nhà chế tạo xe không thể không đầu tư đ
ể gầy dựng mối quan
hệ lâu dài với công nghệ làm phim ở Hollywood và trên toàn thế giới.
“BMW AG cộng tác rất thân thiết với
các công ty làm phim” Jörg Schweizer,
nhân viên quản lí PP của nhóm BMW xác nhận: “Suốt 20 năm qua, chúng tôi
có các chuyên gia làm việc ở lĩnh vực này vì vậy chúng tôi đã thiết lập được
mối quan hệ sâu sắc với các công ty hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh giải
trí.”
BMW không chỉ là nhà bảo trợ chính đơn thuần mà hãng này còn nắm bắt
được những huyệt đạo của cả nền công nghệ điện ảnh. Tại buổi liên hoan
phim quốc tế Munich, bên cạnh tư cách là nhà cộng tác lâu dài, BMW còn là
công ty dẫn đầu về giải thưởng dành cho phim ngắn. Trong ấn bản Truyền
thông đa phương năm 2006 của giáo sư Wolfgang Armbrecht, Giám đốc tiếp
thị BMW của Đức đã giải thích rõ nguyên nhân vì sao công ty ông lại muốn
hỗ trợ cho những đoạn phim ngắn này. Ông nói: “Những đoạn phim ngắn bắt
buộc phải cô đọng và được tự do trải nghiệm, vì vậy nó buộc chúng tôi phải
đối diện với nhiều thách thức, thách thức về sự đổi mới cũng như khoản chi
phí tài trợ cho đoạn phim” Điều đó đã gây khó khăn cho việc tính toán chỉ số
thu hồi vốn (ROI) mà hội đồng quản trị yêu cầu phải thu được tương đương
phần tiền thưởng €100,000 (khoảng US$ 125K).
Phải thừa nhận là thâm nhập vào thế giới điện ảnh thật khó khăn và tốn kém.
Vì công ty phải bỏ tiền cho quảng cáo nhãn hiệu, nhưng hình thức quảng cáo
này không đồng nghĩa với việc tăng doanh số bán hàng. Ví dụ, BMW đã tài
trợ cho bộ phim sử thi "Luther"(mô tả cuộc đời của Martin Luther). Do bộ
phim lấy bối cảnh năm 1517, BMW không thể xen hình ảnh của mình lồng
vào trong bộ phim này. Thay vào đó BMW cung cấp cả một đội xe dành cho
VIP trong buổi công diễn đầu tiên của bộ phim nhưng sự kiện ấy lại chẳng
được mấy ai quan tâm, chú ý.
Có lẽ dự án “The Hire” là sự đổi mới đột phá của BMW, dự án này đầu tư
vào thể loại phim ngắn. Nó không chỉ đóng góp cho công nghệ làm phim mà
còn cho cả lĩnh vực sản xuất phim. “Ý tưởng này bắt nguồn từ công ty con tại
Mỹ của BMW, từ trước đến giờ công ty mới chỉ có kinh nghiệm với những
thước phim quảng cáo và cách quảng cáo PP truyền thống. Giờ đây mục tiêu
của BMW không chỉ đơn thuần là đan xen những thước phim quảng cáo
truyền thống nữa mà chúng còn đòi hỏi phải có tính nghệ thuật cao và thông
điệp quảng cáo cần được truyền tải một cách khéo léo, tinh tế.”
Năm thước phim đầu tiên được ra công chiếu trên mạng Internet vào năm
2001, sau đó là ba thước phim ly kỳ được ra mắt vào năm 2002. “Mọi người
đã ngạc nhiên về số lượng người xem” Schweizer nói “Ngày nay, hơn 50 tri
ệu
người xem những thước phim này.”
Sự thành công của dự án The Hire chắc chắn đã giúp cho BMW ký kết thêm
nhiều hợp đồng với các đạo diễn lớn ở Hollywood như John Frankenheimer,
Ang Lee và Guy Ritchie (với Madonna thủ vai chính).
Những bộ phim này không làm tăng doanh số bán nhưng nó làm tăng danh
tiếng của nhãn hiệu BMW. “BMW đi đầu về chất lượng và đổi mới s
dự án này cũng đóng góp một phần vào sự cải tiến đó,” Steve Golin, nhân
vật trung gian của BMW’s Hollywood giải thích trong ấn bản Truyền thông
đa phương 2004. Lời nói của Tom Purves - chủ tịch của BMW ở Bắc Mỹ,
được trích trong cùng một bài báo cũng khẳng định dự án“The Hire” chính là
hiện thân của BMW.
Dĩ nhiên là BMW không phải là công ty duy nhất thu hút nhiều rạp hát. Tại
Châu Âu và Anh quốc Stella Artois là ông vua của điện ảnh. Cách đây mười
năm, nhãn hiệu này đã xuất hiện tại các rạp chiều phim và từ đó mối quan hệ
của nó và rạp hát đã nở rộ từ đó..
“Cách đây mười năm phim ảnh không được mọi người đánh giá cao về
phương diện truyền thông ,” Kevin McQuillan - nhà quản lí tài trợ cho
Interbrew UK (một công ty gia đình của Stella) giải thích: “Quảng cáo qua
phim không thực sự phát huy hết khả năng tiềm tang của nó. Phần lớn những
mẫu quảng cáo bạn thấy chỉ dành cho các doanh nghiệp địa phương. Tuy vậy,
ngày nay bạn có thể thấy những mẫu quảng cáo trên ti vi cũng thường được
biên tập lại thành những phiên bản khác nhau vốn chỉ dành để chiếu rạp...”