Quảng cáo hiển thị ảnh
hưởng như thế nào đến
người tiêu dùng?
Nhìn chung thì các kết quả nghiên cứu luôn được thực hiện
cho một mục đích nhất định. Yahoo cũng thế, nghiên cứu
không những chỉ cho người dùng thấy một dữ liệu được phân
tích, ảnh hưởng của quảng cáo hiển thị đến tìm kiếm và thói
quen mua hàng như thế nào, nó còn cho thấy khi bạn quảng
cáo với Yahoo, hiệu quả sẽ tăng được bao nhiêu phần trăm.
Sau khi xem quảng cáo hiển thị, người dùng sẽ tìm kiếm
thông tin về thương hiệu.
Nghiên cứu trên của Yahoo cho thấy, 63% người dùng sau
khi xem quảng cáo hiển thị, họ sẽ tìm kiếm thông tin về
thương hiệu, sản phẩm qua mạng xã hội, hoặc vào website để
xem thêm thông tin. Khi đang có nhu cầu tìm hiểu thêm
thông tin, 31% sẽ click vào quảng cáo của thương hiệu, sản
phẩm khi họ nhìn thấy.
Tỉ lệ chuyển đổi tăng 83% so với người dùng không xem
quảng cáo.
Với những nghiên cứu hết sức có lợi cho những publisher.
Nghiên cứu này, trên hết giúp chính bản thân Yahoo, một
publisher cực lớn chỉ sau Google và Facebook, dễ dàng bán
quảng cáo hơn nữa.
Câu hỏi đặt ra là để tăng số lượng chuyển đổi mua hàng và
click vào quảng cáo tìm kiếm (SEM), ngân sách cho hiển thị
thường rất lớn so với ngân sách dành cho tiếp thị tìm kiếm.
Khi đổ tiền vào quảng cáo banner, chắc chắn ROI sẽ thấp
hơn và hiệu quả sẽ phải cân nhắc lại.
Tuy nhiên trong một giới hạn nhất định, nghiên cứu này cho
chúng ta thấy nên thực hiện một chiến dịch tổng lực, phối
hợp cùng lúc thì hiệu quả sẽ tăng lên so với chạy từng kênh
riêng biệt.
Có thể hiểu là : nếu chạy từng kênh banner, Facebook Ads,
sau đó chạy adword, cộng số lượng visitor từ hai kênh này sẽ
không bằng so với chạy hai kênh này cùng lúc.
