Những sai lầm khi quảng cáo trên google adword
Google Adword là một lĩnh vực quảng cáo còn
khá mới tại Việt Nam nên không ít doanh nghiệp đã mắc phải sai lầm khi sử dụng
quảng cáo trên Google khiến cho nhiều người nhận định Google adword không
thực sự đem lại hiệu quả
Thậm chí có nhiều doanh nghiệp còn tẩy chay quảng cáo google do bị rơi vào tình
trạng “tiền mất tật mang”.
"Thật sai lầm khi “đem con bỏ chợ“ như vậy. Quảng cáo trực tuyến nói chung và
quảng cáo tìm kiếm nói riêng đòi hỏi sự tương tác giữa đơn vị cung cấp quảng cáo
và doanh nghiệp...".
Duới đây là 5 lầm tưởng cơ bản nhất mà người dùng Googe adword hay mắc phải
.
1. Tự đăng kí quảng cáo với Google để tiết kiệm chi phí
Bất kì ai cũng có thể đăng một quảng cáo trên Google. Chỉ cần tạo một tài khoản
cá nhân và trả phí hàng tháng là website của bạn đã dễ dãng xuất hiện tại phần
“liên kết đựơc tài trợ“ của google. Chính vì sự đơn giản và thuận tiện đó, có rất
nhiều doanh nghiệp tự đăng kí cho mình một tài khoản quảng cáo mà không thông
qua các đại lý hoặc đối tác của Google. Nhưng việc làm quảng cáo trên Google
cũng đòi hỏi một số hiểu biết căn bản về ngành này. Chất lượng quảng cáo phụ
thuộc vào link đích của sản phẩm, độ liên quan của từ khóa – lời quảng cáo – nội
dung trong link đích. Chất lượng càng cao thì chi phí càng thấp. Đa phần người
dùng không chuyên không biết cách để tối ưu một quảng cáo nhằm giảm thiểu chi
phí một cách tối đa. Do vậy họ vẫn phải chịu một mức chi phí khá cao nhưng lại
không có được một quảng cáo chất lượng tốt.
Lời khuyên: Hãy tìm đến một chuyên gia Google adwords hoặc một đại lý có uy
tín trong ngành. Những người luôn biết cách tối ưu tốt nhất quảng cáo của bạn.
2. Tìm đến những đại lý có giá thấp
Thông thường,giá cho một click tại thị trường Việt Nam từ 1.600 đến 2000đ. Đó là
một chi phí tương đối hợp lý. Hiện nay có một số đại lý chào giá khá thấp. Khoảng
1200đ đến 1500đ. Tuy nhiên những đơn vị này thường không đảm báo chất lượng
quảng cáo như đúng cam kết khiến doanh nghiệp bị rơi vào tâm lý hoài nghi và
đánh mất niềm tin vào Google vì những lời hứa hão.
Điều này có vẻ như mâu thuẫn với lầm tưởng đầu tiên. Vì chất lượng quảng cáo
càng cao thì chi phí trả cho một click càng thấp.Điều đó là hoàn toàn đúng. Nhưng
“thấp” ở đây cũng có một ngưỡng nhất định. Nếu chi phí chào giá thấp hơn
ngưỡng đó ,bạn cần phải xem xét lại đơn vị cung cấp quảng cáo để tránh tình trạng
vì “ham rẻ“ mà mua phải “hàng rởm”
Lời khuyên: Một quảng cáo tốt là một quảng cáo có lời quảng cáo sát nhất với từ
khóa, có đầy đủ các tính năng như hiển thị bản đồ, URL mở rộng, link mở rộng,
dòng địa chỉ, điện thoại, tần suất xuất hiện tại vị trí VIP (trên cùng bên trái màn
hình) cao… Hãy xem đơn vị cung cấp quảng cáo cho bạn có thể làm được những
điều đó hay không bằng cách xem những quảng cáo họ đang làm với chính các
khách hàng của họ.
3. Lầm tưởng trong việc chọn từ khóa
Từ khóa là yếu tố sống còn trong một chiến dịch quảng cáo google adwords. Việc
chọn sai từ khóa có thể dẫn đến sự thất bại trong toàn bộ chiến dịch. Những người
dùng google adwords thiếu kinh nghiệm thường thích sử dụng các từ khóa khá
chung chung và cho rằng những từ khóa càng ngắn, càng chung chung càng bao
quát được thị truờng. Trên thực tế chúng ta phải đứng ở lập trường của người tìm
kiếm trên Google để lựa chọn từ khóa.
Nếu bạn muốn mua một chiếc điện thoại di động. Hẳn bạn phải định hình là mình
muốn mua một chiếc điện thoại Nokia hay một chiếc Samsung. Vì thế thay vì một
từ khóa khá chung là “điện thoại di động“ thì bạn nên chọn một từ cụ thể như “điện
thoại nokia”. Và cũng không nên chỉ sử dụng từ khóa “samsung” khi muốn quảng
cáo một chiếc điện thoại của hãng này vì người tìm “samsung” có thể đang có nhu
cầu mua máy giặt Samsung hay tivi Samsung hoặc đơn giản là chỉ muốn tìm hiểu
về thương hiệu Samsung.
Lời khuyên: Hãy tham khảo ý kiến của nhân viên tư vấn từ các đại lý và đối tác
của Google. Họ sẽ là những người tư vấn đáng tin cậy nhất trong việc lựa chọn
những từ khóa sát nhất với thứ mà bạn đang bán.
4. Lầm lẫn giữa quảng cáo Google và kết quả tìm kiếm tự nhiên
Có nhiều người không phân biệt đâu là một quảng cáo Googe ads, đâu là website
nằm trong kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Khi bạn sử dụng quảng cáo google, website hoặc page trong website của bạn sẽ
hiển thị trong phần liên kết được tài trợ của Google (bên phải hoặc trên cùng bên
trái màn hình) với một số từ khóa nhất định
Có những website không cần quảng cáo vẫn xuất hiện tại những vị trí cao trong
trang nhất. Đó là kết quả của quá trình SEO (search engine optimize – Tối ưu hóa
công cụ tìm kiếm). Chúng tôi sẽ đề cập trong một bài viết khác.
Lời khuyên: Hãy xác định điều bạn cần nhất là uy tín,thương hiệu hay tăng doanh
thu hoặc chiến lược cho từng giai đoạn của bạn là gì để có ý kiến đúng đắn nhất từ
các nhà tư vấn. Khi xác định được điều đó, bạn sẽ biết được website của mình nên
sử dụng quảng cáo Google hay nên có sự giúp đỡ của các chuyên gia SEO
5. Phó mặc mọi thứ cho nhà quảng cáo
Bạn bỏ ra một khoản tiền hàng tháng và giao mọi thứ cho công ty cung cấp quảng
cáo.Nhiệm vụ của bạn chỉ là kí tên vào bản hợp đồng và trả tiền đều đặn để duy trì
quảng cáo?
Thật sai lầm khi “đem con bỏ chợ“ như vậy. Quảng cáo trực tuyến nói chung và
quảng cáo tìm kiếm nói riêng đòi hỏi sự tương tác giữa đơn vị cung cấp quảng cáo
và doanh nghiệp. Đơn vị quảng cáo tư vấn và thực hiện chiến dịch. Doanh nghiệp
cung cấp thông tin, sửa đổi nội dung website (khi cần) và giám sát chiến dịch. Đó
là một quy trình tương tác chuẩn giữa 2 bên để quảng cáo có chất lượng tốt
nhất,tạo tiền đề cho sự thành công của cả chiến dịch quảng cáo.
Lời khuyên: Hãy coi đơn vị cung cấp quảng cáo như những người bạn. Tạo điều
kiện và đáp ứng những yêu cầu họ đưa ra. Vì những yêu cầu đó chính là “liều
thuốc” tốt nhất cho “đứa con” của bạn.
