Cho một thương hiệu thành công
Trong số rất ít thương hiệu châu Á có mặt trên các bảng xếp
hạng thương hiệu toàn cầu, thì hầu hết các thương hiệu như
Sony, Canon và một số thương hi
ệu khác, đều bắt nguồn từ Nhật
Bản. Đất nước này từ lâu đã được biết đến với những thành tựu
liên quan đến công nghệ, hiệu quả sản xuất và chất lượng tuyệt
hảo. Vì vậy, sẽ không quá kinh ngạc nếu Shiseido, một trong
những thương hiệu mỹ phẩm mạnh nhất châu Á, cũng đến từ
Nhật Bản.
Shiseido là một trong số ít thương hiệu không thuộc lĩnh vực
công nghệ có xuất xứ từ Nhật Bản đã ghi tên mình vào ngành
thời trang, chăm sóc sắc đẹp và mỹ phẩm toàn cầu. Tận dụng lợi
thế là đại diện duy nhất cùng với những hiệu ứng tích cực từ đất
nước Nhật Bản, Shiseido có khả năng thâm nhập vào các thị
trường trên thế giới bằng việc cung cấp những sản phẩm chất
lượng cao, hữu ích và hấp dẫn.
Ngay từ buổi đầu, Shiseido đã nhận ra tầm quan trọng của việc
cung cấp cho người tiêu dùng những kinh nghiệm chăm sóc sắc
đẹp khác biệt ở tầm cao và thường xuyên làm hài lòng họ với
những sản phẩm sáng tạo và có chất lượng cao.
Có một số lý do giải thích cho thành công lâu bền mà Shiseido đ
ã
đạt được kể từ khi nó ra đời cách đây một thế kỷ. Nhưng thời
gian gần đây, một trong những lý do chính giải thích cho hiện
tượng đó là trên thực tế, thương hiệu này đã đư
ợc quản trị rất tốt.
Cam kết của ban quản trị công ty là liên tục đầu tư cho các hoạt
động xây dựng thương hiệu.
Tạo được bước đột phá trên thị trường chăm sóc sắc đẹp và thời
trang ‒ vốn do các thương hiệu châu Âu và Mỹ thống trị, và tạo
dựng được tên thương hiệu không phải là một nhiệm vụ dễ d
àng.
Shiseido thật sự khác biệt, là ví dụ điển hình cho rất nhiều
thương hiệu châu Á có tham vọng vươn lên trở thành người chơi
trên trường quốc tế.
Shiseido được Arinobu Fukuhara thành lập năm 1872, là công ty
dược phẩm đầu tiên ở Nhật Bản đư
ợc xây dựng theo phong cách
châu Âu, đóng tại quận Gizna ‒ trung tâm thời trang và văn hóa
của Nhật Bản. Shiseido khởi nghiệp là một công ty dư
ợc phẩm, ở
thời điểm mà các loại dược phẩm thảo mộc là mặt hàng bán rất
chạy.