TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
HỮU NGHỊ VIỆT-HÀN
KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ-VIỄN THÔNG
TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
KHÓA: 2014 - 2017
ĐỀ TÀI
CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO SẢN PHẨM
CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ DU LỊCH ĐÀ THÀNH
SVTH: Phan Anh Đức
Lớp: CCDH08A
Niên khóa: 2014-2017
CBHD: ThS. Lê Thị Bình
Đà Nẵng, tháng 06 năm 2017
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
PHẦN MỞ ĐẦU
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
Ngành du lịch được xem là ngành công nghiệp không khói, được đa số các
nước trong khu vực và trên trên thế giới quan tâm và phát triển rất sớm. Bởi đây
sẽ là một ngành công nghiệp mang lại nhiều lợi nhuận nhất, có khối lượng tiền
tệ chu chuyển nhiều nhất, đồng thời nó cũng đáp ứng được nhu cầu của con
người, xu hướng phát triển của con người trong tương lai.
Du lịch giúp chúng ta cân bằng cuộc sống, cởi mở hơn trong các mối quan
hệ, nhận ra giá trị của bản thân và tìm kiếm cho mình một niềm vui thật sự. Đi
du lịch, bên cạnh việc được trải nghiệm những điều thú vị từ thế giới bên ngoài,
chúng ta sẽ còn có cơ hội khám phá nhiều điều ý nghĩa trong cuộc sống mà bình
thường ít khi nào nhận ra.
Nhu cầu du lịch ngày càng tăng mạnh và là một ngành cạnh tranh khá khốc
liệt trong thời buổi hiện nay. Bên cạnh yếu tố về giá rẻ, các công ty du lịch phải
đầu tư vào truyền thông và chiến lược thương hiệu cũng như các chiến dịch
quảng cáo hiệu quả. Một trong những yếu tố không thể thiếu trong thành công
về truyền thông và quảng cáo cho công ty du lịch là các mẫu thiết kế hút mắt
khách hàng mục tiêu. Việc xây dựng cho công ty bộ ấn phầm đồ họa tốt sẽ giúp
công ty tăng tính cạnh tranh so với các đối thủ , bên cạnh đó thiết kế poster là
một trong những ấn phẩm quảng cáo truyền thống nhưng vẫn phát huy được tác
dụng “hút khách” trong thời đại điện tử ngày nay. Vì vậy tôi đã chọn “du lịch”
làm đề tài tốt nghiệp của mình.
2. MỤC ĐÍCH, NHIỆM VỤ VÀ MỤC TIÊU THIẾT KẾ
2.1. Mục đích thiết kế
Đồ án tạo dựng các sản phẩm mang hình ảnh và ngôn ngữ của mỹ thuật
ứng dụng, nhằm quảng cáo cho công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành.
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 1
Tạo một phong cách quảng cáo ấn tượng, một thương hiệu riêng biệt, đem lại
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
những hình ảnh riêng cho các sản phẩm thiết kế, dễ dàng nhận diện thương hiệu
của công ty.
Xây dựng hình ảnh logo, đây chính là hình ảnh đặc trưng của Công ty
TNHH thương mại và du lịch Đà Thành. Bao gồm ý tưởng thiết kế, hình ảnh
biểu tượng, màu sắc, các phương án thể hiện để tạo nên thương hiệu nhận biết.
Xây dựng poster với ý tưởng mới, chiến lược phát triển lâu dài trong việc
quảng cáo thương hiệu. Kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng
với mục đích và chiến lược quảng cáo.
Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản
phẩm, dịch vụ nói lên chất lượng của Công ty, từ các phụ kiện văn phòng như
name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ,…
Qua các sản phẩm đồ họa được thiết kế, mục đích thiết kế là đưa nội dung
và hình ảnh mà Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành muốn hướng
đến khách hàng trong nước cũng như ngoài nước một cách nhanh nhất và dễ
hiểu nhất.
2.2. Nhiệm vụ thiết kế
Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu của Công ty
TNHH thương mại và du lịch Đà Thành. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết
kế logo, bộ poster và bộ sản phẩm văn phòng. Thiết kế sao cho vừa nhận biết, dễ
hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ.
Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất
đến với khách hàng.
2.3. Mục tiêu thiết kế
Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển
khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu
cầu đặt ra là:
+ Thiết kế đúng phong cách của Công ty
+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao
+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 2
+ Thiết kế hiện đại, theo xu hướng mới
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải
nghiệm thực tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí những sản phẩm
quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc
trưng riêng cho sản phẩm.
- Phương án quảng cáo khác: Website, video…
3. ĐỐI TƯỢNG VÀ KHÁCH THẾ NGHIÊN CỨU
- Đối tượng nghiên cứu: Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành.
- Khách thể nghiên cứu: Các loại dịch vụ, các tour du lịch giới thiệu ra thị
trường.
+ Nghiên cứu ý kiến chung của khách hàng.
+ Nghiên cứu thị trường các sản phẩm cùng loại.
+ Nghiên cứu các mức thu nhập bình quân của từng đối tượng khách hàng.
4. PHƯƠNG PHÁP LUẬN
Việc nghiên cứu và đánh giá các vấn đề trong đề tài chủ yếu dựa trên các cơ
sở khoa học và phương pháp luận nghiên cứu sau:
- Những sản phẩm Đồ họa ứng dụng được gọi là đẹp thường là các sản phẩm
tuân thủ theo các nguyên lý thiết kế, vừa mang tính công năng vừa mang tính
thẩm mỹ cao. Thiết kế và nắm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra một
hiệu quả thẩm mỹ mang tiếng nói của ngôn ngữ Đồ họa riêng.
- Phương pháp thiết kế thông qua việc quan sát hiện trạng thực tế, qua tham
khảo ý kiến của các chuyên gia và phiếu khảo sát thăm dò ý kiến của khách
hàng.
5. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
- Tìm hiểu những sản phẩm dịch vụ du lịch đã và đang có trên thị trường.
Sưu tập mọi thông tin liên quan cũng như hình ảnh về sản phẩm thông qua các
phương tiện truyền thông.
- Đồng thời phải tìm hiểu và nghiên cứu thị hiếu, sở thích của khách hàng về
các tour du lịch của Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành.
6. Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
Với đề tài này nhằm quảng bá thương hiệu cho công ty TNHH thương mại và
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 3
du lịch Đà Thành một cách rộng rãi. Nếu được ứng dụng vào thực tế đồ án sẽ
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
nâng cao khả năng quảng bá cho dịch vụ, làm cho các dịch vụ tiếp cận được với
thị trường cũng như khách hàng.
Ngoài ra, đề tài nhằm nâng cao chất lượng mẫu mã và hình thức quảng cáo
cho sản phẩm làm tăng thêm giá trị thị hiếu thẫm mỹ cho người tiêu dùng, và
gây được ấn tượng trên thị trường.
Dịch vụ của Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành đảm bảo về các
tiêu chí hàng đầu như: chất lượng ăn, ở cũng như việc di chuyển đến các điểm
du lịch, đem lại sự thoải mái, thư giản đối với khách hàng.
Ý nghĩa thực tiễn của đề tài là tạo ra một cụm sản phẩm Đồ họa mang tính
thẩm mĩ cũng như phù hợp với điều kiện thực tế.
PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ LỊCH SỬ ĐỀ TÀI
Trong thời đại ngày nay khoa học công nghệ kỹ thuật ngày một phát triển
không ngừng đã tạo điều kiện để kinh tế thế giới phát triển nhanh hơn bao giờ
hết, do đó các quốc gia có xu hướng ngày càng xích lại gần nhau để tận dụng
lợi thế để cùng nhau phát triển quá trình toàn cầu hoá vừa là cơ hội vừa là thách
thức đối với các quốc gia đặc biệt là các nước có nền kinh tế chậm phát triển và
kém phát triển thì thách thức khi hội nhập vào nền kinh tế lại càng lớn.
Mỗi một ngành, mỗi một lĩnh vực đều có thể tham gia vào các tổ chức khác
nhau trên thế giới, đặc biệt là tổ chức đứng đầu của ngành mình trên thế giới để
mở rộng quan hệ hợp tác, để tạo cơ hội phát triển và nâng cao vai trò của ngành
mình trên thế giới.
Cũng như mọi ngành mọi lĩnh vực nói chung và lĩnh vực Du lịch nói riêng.
Du lịch Việt Nam tham gia vào tổ chức Du Lịch Thế giới là một tất yếu khách
quan của quy luật hội nhập để phát triển. Tổ chức Du Lịch Thế giới WTO là tổ
chức lớn nhất toàn cầu trong lĩnh vực Du lịch, vai trò và sự ảnh hưởng của tổ
chức Du Lịch Thế giới rất lớn đối với nghành Du lịch toàn cầu. Do đó sự tham
gia của Du lịch Việt Nam vào tổ chức Du Lịch Thế giới là rất cần thiết có thể
nói đây là một bước nhảy vọt của nghành Du lịch Việt Nam tạo điều kiên cho
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 4
Du lịch Việt Nam dần dần khẳng định được vị thế Du lịch của mình trên thế
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
giới, đây cũng là cơ hội để Du lịch Việt Nam có điều kiện mở rộng quan hệ hợp
tác của mình với các thành viên khác của tổ chức Du Lịch Thế giới, mở rộng
tuyên truyền và quảng bá Du lịch Việt Nam ra nước ngoài.
1.2. CƠ SỞ LUẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU
1.2.1. Cơ sở lý luận
Dựa trên thực tiễn của quá trình thâm nhập thực tế, thu nhập hình ảnh, thông
tin, nội dung liên quan đến đồ án thông qua các nguồn tài liệu từ thư viện, báo
chí, internet,... và những kiến thức đã học và được tiếp thu tại trường. Qua đó tạo
nguồn tài liệu phục vụ cho ý tưởng thiết kế cụm đồ án.
Trên cơ sở ý tưởng đã được hình thành, tổ chức sắp xếp bố cục, ngôn ngữ thể
hiện một cách hợp lý để phục vụ cho nội dung cần thể hiện trên sản phẩm đồ họa
cụ thể mang phong cách thiết kế riêng.
1.2.2. Phương pháp tổ chức nghiên cứu
* Nghiên cứu tài liệu
Nghiên cứu các tài liệu về du lịch dựa trên sách báo, truyền hình và tài liệu
internet.
* Nghiên cứu về mặt sản phẩm
- Sau khi nghiên cứu kỹ về những nét đặc trưng của ngành du lịch cũng
như về mặt tư liệu và thực tế, tôi đã đưa ra phương án thực hiện cụm
đồ án bao gồm:
- Logo cho Công ty
- Bộ Poster
- Website
- Bộ phụ kiện kèm theo như: name card, đĩa và bìa đĩa, tập, giấy viết, bao
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 5
thư, mũ, áo…
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
PHẦN II: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ
2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
2.1.1. Xác lập đối tượng, ý tưởng của đồ án chuyên môn
Nghiên cứu và thiết kế đồ án tốt nghiệp cũng được xem như một quá trình
nghiên cứu khoa học. Đây là một quá trình tổng kết lại những kiến thức
đã học, đã được biết trong suốt thời gian học tập và nghiên cứu tại trường.
Dựa vào điều kiện cho phép, tôi quyết định chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ
họa quảng cáo công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành” cho đồ
án tốt nghiệp của mình, qua đó tôi đã nắm bắt được những yêu cầu cần
thiết mà mục tiêu của đồ án đã đặt ra.
Trải qua quá trình nghiên cứu thực tế, phân tích thị hiếu, tìm hiểu sở thích
của khách hàng, tôi đã xây dựng cụm đồ án mang tính thực tiễn cao.
Nghiên cứu thị trường du lịch hiện nay, nắm bắt sở thích của khách hàng
về nhu cầu du lịch . Từ đó rút ra được ưu điểm của du lịch là :
- Nắm bắt vấn đề, xây dựng mục tiêu cho dự án từ tổng thể tới chi
tiết.
- Xuất hiện ý tưởng mới:
+ Phân tích đồ án, đánh giá tạm thời, xác định yêu cầu chính thức
của đồ án.
+ Lập dự án.
- Sưu tầm thêm tư liệu từ nhiều nguồn thông tin như sách báo, tranh
ảnh, các quảng cáo truyền hình, internet,… Liên quan đến đề tài.
- Nghiên cứu nhiều phương án quảng cáo khác nhau, từ đó đưa ra
nhiều phác thảo cho đề tài, xây dựng phương án thiết kế, lựa chọn
phương án thiết kế phù hợp và chuẩn xác nhất đối với đề tài của
mình.
- Từ những hình ảnh cụ thể và các kiến thức sưu tầm trong thiết kế,
thể hiện khái quát và sáng tạo nên những sản phẩm quảng cáo phù
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 6
hợp với nội dung và yêu cầu của đề tài đặt ra.
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
- Hoàn thiện các ý tưởng và mục tiêu đề ra và cụ thể hóa các ý tưởng
bằng những sản phẩm.
- Song song với việc hoàn thiện đồ án là tiến hành viết luận văn để
đảm bảo được sự thống nhất giữa lý thuyết và thực hành.
- Đối tượng thiết kế của “du lịch” là cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm bao
gồm: Bộ sản phẩm văn phòng, bộ poster, website,…
2.1.2. Nghiên cứu tham khảo các tư liệu, tài liệu và phương pháp nghiên
cứu sáng tác thiết kế cụm đồ án
- Tài liệu tham khảo, nghiên cứu: tham khảo trên các phương tiện truyền thông
như internet, sách báo, tạp chí,…
- Nghiên cứu những mẫu mã có bố cục, màu sắc, hình dạng đẹp mắt, gây nhiều
ấn tượng.
- Phương pháp thiết kế:
+ Tìm hiểu về công ty, lĩnh vực hoạt động, khách hàng hướng tới và mục đích
của công ty là muốn đem đến cho khách hàng điều gì.
+ Lên ý tưởng thiết kế.
+ Thi công bằng phác thảo tay.
+ Thực hiện ý tưởng bằng các phần mềm Đồ họa.
+ Cuối cùng là hoàn chỉnh và chỉnh sửa.
2.2. MÔ TẢ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
Thiết kế là kết quả của một quá trình thu thập tài liệu, nghiên cứu các mẫu
thiết kế mới, đặc sắc để từ đó áp dụng với vốn kiến thức của mình rồi lập kế
hoạch một quá trình thiết kế đi từ ý tưởng đưa ra các phác thảo cho đến lập kế
hoạch để thực hiện.
Để có kết quả nhất định cho một đồ án quảng cáo mang tính ứng dụng và
đạt mục tiêu của đề tài đặt ra đòi hỏi cần phải có sự đầu tư nghiên cứu lâu dài,
phương pháp nghiên cứu sáng tạo gây sự chú ý đối với thị giác, cảm giác đối với
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 7
khách hàng về cụm sản phẩm thông qua những tín hiệu của ngôn ngữ đồ họa.
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
Mục tiêu đề ra đối với đồ án “cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty
TNHH thương mại và du lịch Đà Thành” với các phương án quảng cáo sản
phẩm bằng logo, poster và bộ nhận diện thương hiệu của sản phẩm.
Mỗi phương án thiết kế cần vạch ra những mục tiêu rõ ràng, từ việc xác
định ý tưởng của đề tài cho đến khâu thiết kế, làm sao để nổi bật lên những nét
đặc trưng của trò chơi, giúp cho khách hàng có thể dễ dàng nắm bắt được ý
tưởng của người thiết kế. Bên cạnh đó sản phẩm phải mang tính khả thi cao về
khả năng tiếp thị và hiệu quả nâng cao thương hiệu của trò chơi. Tuy nhiên, để
đạt được yêu cầu của đề tài, mọi sản phẩm của thiết kế phải có tính đơn giản về
hình thức, ý tưởng thiết kế rõ ràng, toàn bộ cụm sản phẩm phải mang tính thống
nhất và phải chú ý cho đến việc in ấn sau này.
Tóm lại, để có được một quảng cáo thành công cần phải nhờ tới sự ủng hộ
nhiệt tình của khách hàng, sự đánh giá của họ về chất lượng, tính thẩm mỹ, độc
đáo, hấp dẫn của các tour du lịch là yếu tố quyết định sự thành công của quảng
cáo đó.
2.3. GIẢI TRÌNH Ý TƯỞNG
2.3.1. Logo
Ý tưởng thiết kế
- Logo là một phần tử đồ họa, là biểu tượng của một thương hiệu hoặc
các nhãn hiệu của sản phẩm. Logo có chức năng truyền đạt thông tin
qua các tín hiệu thị giác, có cấu trúc hoàn chỉnh chứa đựng một lượng
thông tin hàm súc biểu đạt năng lực hoạt động của một công ty, một tổ
chức, một hoạt động xã hội,… Vì vậy, logo phải được thiết kế đơn
giản và độc đáo để giúp cho người xem dễ hiểu, dễ nhìn, và đặc biệt là
tạo được một cái nhìn thiện cảm nhất đối với hình ảnh của công ty. Đó
là yếu tố quan trọng để giúp cho người xem khó có thể nhầm lẫn với
các nhãn hiệu tương tự của công ty, tổ chức khác trên thị trường.
- Logo phải dễ nhớ, để lại ấn tượng lâu dài trong trí nhớ của mọi người.
Một logo tốt thường là sự kết hợp giữa tính đơn giản và tính độc đáo.
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 8
Trong bất kì trường hợp nào, logo cũng cần được thiết kế để có thể gây
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
ấn tượng ở ngay cái nhìn đầu tiên. Mục đích chính của logo giúp cho
người ta dễ nhớ và có thể phân biệt giữa hàng trăm logo khác vẫn
thường xuyên xuất hiện trên các phương tiện thông tin đại chúng.
Thông thường một logo ấn tượng khi nó có khả năng đứng độc lập.
Nghĩa là chỉ cần nhìn logo, người ta có thể đọc được tên của tổ chức,
công ty, doanh nghiệp,…
Quá trình thực hiện
Đồ án “cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty TNHH thương mại và du
lịch Đà Thành”, Tôi đã thiết kế nên hình tượng logo với các mục tiêu cụ thể:
- Làm biểu tượng cho một Công ty du lịch tại Đà Nẵng
- Logo chắt lọc, dễ hiểu, mang chức năng và đặc trưng riêng của
ngành du lịch.
- Thuận tiện trong việc in ấn và thi công sản phẩm.
- Logo để lại ấn tượng tốt trong suy nghĩ cũng như nhận thức của
từng người.
Qua quá trình nghiên cứu, sáng tạo, tôi đã đưa ra phương án logo tối ưu
nhất cho Công ty, để mọi người có cái nhìn ấn tượng về logo cũng như nội dung,
ý nghĩa mà nó muốn hướng tới, nâng cao được những giá trị thẩm mỹ, nhấn
mạnh được tính chất của du lịch tới khách hàng.
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 9
Dưới đây là ý tưởng cho logo của cụm đồ án mà tôi thiết kế:
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
(Hình 1)
Phân tích sử dụng hình tượng
- Như chúng ta thấy ở hình 1 là sự kết hợp hình tượng giữa một chiếc
máy bay, một cây dừa và một chiếc du thuyền. Bên cạnh đó, những
hình tượng được bao quanh bởi một hình tròn tượng trưng cho mặt
trời. Không những thế bên dưới là bãi cát, đem lại một cảm giác tươi
mới và hấp dẫn, nhất là đối với du khách quốc tế. Nó còn cho thấy
những bãi biển sạch sẽ với ánh nắng chan hòa.
- Logo tạo cảm giác tự do, năng động, linh hoạt, thư giản và đầy cuốn
hút bởi những hình tượng gần gũi, quen thuộc khi đi du lịch.
- Logo sử dụng kiểu chữ “TUV Montserrat” và “TUV Coco Gothic” để
đem đến sự mới lạ, hiện đại và phong cách cho du lịch Đà Nẵng. Hình
ảnh kết hợp với chữ tạo thành một bố cục chặt chẽ và ấn tượng.
- Màu sắc: Là màu của trời và biển. Nó đi liền với cảm giác sâu thẵm,
vững vàng, yên bình, sang trọng và không lòe loẹt. Màu sắc vừa nồng
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 10
nàn tươi trẻ vừa có chút gì đó cuốn hút, huyền bí.
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
2.3.3. Bộ poster
* Ý tưởng thiết kế:
Poster quảng cáo là một hình thức quảng cáo phổ biến nhằm tuyên truyền
thông tin của công ty đến với mọi người. Là phương án quảng cáo thiết thực
mang tính khả thi cao, bởi nó mang tính chất rộng rãi và phù hợp trong quảng
cáo sản phẩm cho người tiêu dùng
Poster là một phần không thể thiếu trong chiến dịch quảng cáo cho một tổ
chức, công ty cũng như sự kiện văn hóa. Poster nói lên thông tin của nội dung
dưới dạng ngôn ngữ quảng cáo mà qua đó người xem có thể hình dung một cách
chính xác nhất và gây được lòng tin với mọi người ngay từ cái nhìn ban đầu. Để
có một poster đẹp, ấn tượng cho người xem và truyền tải đầy đủ nội dung cần
quảng cáo thì người thiết kế cần phải có sự nghiên cứu lựa chọn ý tưởng sao cho
phù hợp và hiệu quả nhất.
Poster cũng là một hình thức tuyên truyền đối với thị giác, nó có kích
thước lớn nhất trong các sản phẩm quảng cáo với bố cục hình ảnh, thông tin chữ
chặt chẽ. Poster được các nhà thiết kế đồ họa sáng tạo với những ý tưởng độc
đáo dễ bắt mắt nhằm gây ấn tượng mạnh, mới lạ với những thủ pháp đồ họa
phong phú nhằm đem lại hiệu quả tốt nhất.
Poster phải mang màu sắc ấn tượng, nhấn mạnh được điểm độc đáo, các
yếu tố trong poster phải có sự gắn kết chặt chẽ với nhau và có sự chuyển động
nhằm đem lại sự lôi cuốn cho người xem, người sử dụng.
Với bộ đồ án tốt nghiệp chính tôi thực hiện, bằng 4 poster quảng cáo.
Mỗi poster là một hình thức thể hiện riêng, và có sự liên kết mật thiết với nhau.
Sau quá trình chắt lọc và khảo sát ý kiến một số người, đặc biệt là cô hướng dẫn,
tôi đã quyết định sử dụng câu slogan cho các poster của mình là:
Poster 1: TO TRAVEL IS TO LIVE.
Poster 2: ENJOY TO DAY.
Poster 3: I NEED VITAMIN SEA – TROPICAL SOUNDS.
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 11
Poster 4: RELAX CLUB.
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
Bên cạnh đó tôi cũng sưu tầm hình ảnh chọn bố cục, chất liệu màu sắc
phù hợp với câu slogan. Đó là phong cách thiết kế chung của bộ đồ án.
Tổng hợp tất cả các mục tiêu thiết kế, các tiêu chí thẩm mỹ, tính đồng
bộ và khẳng định phong cách của Poster, tôi đã chọn được một phương án thể
-Chi tiết cụ thể:
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 12
hiện mục đích thiết kế hội tụ đủ tất cả các yếu tố trên.
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 13
Poster 1: TO TRAVEL IS TO LIVE.
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
Hình ảnh được sử dụng trong poster này là một hòn đảo nổi cùng với một chiếc
kính mát, kèm theo đó là một bãi cát vàng đem lại sự tươi mới và hấp dẫn. Chiếc
kính mát ở đây thể hiện được tính chất du lịch rất cao và cũng là hình tượng
chính trong poster này. Khi chúng ta đi du lịch thì tinh thần thoải mái, vô tư, tận
hưởng cuộc sống. Tất cả cảnh vật được thể hiện rõ nét qua chiếc kính mát này.
Bên trên là hình ảnh logo của Công ty Du Lịch Đà Thành.
Slogan của poster hướng đến sự đơn giản và trọn vẹn: “To travel is to live – Du
lịch là để sống”. Kèm theo đó là thông tin liên hệ, địa điểm tổ chức sự kiện.
Background là màu xanh da trời nhạt, kèm với hình ảnh bãi cát vàng tạo nên sự
hòa quyện độc đáo cho poster.
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 14
Poster 2: ENJOY TO DAY.
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 15
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
Lấy chiếc du thuyền làm chủ đạo, kết hợp với hình ảnh của khu nghĩ dưỡng kèm
theo đó là rạn san hô đầy màu sắc. Tạo nên một sự kích thích cho du khách khi
xem poster. Bên trên là logo của công ty Du lịch Đà Thành cùng với các thông
tin liên hệ.
Slogan ngắn gọn dể nhớ: “ENJOY To Day – Hãy tận hưởng ngày hôm nay”. Ý
nghĩa mà câu slogan này muốn nói đến chính là sự hoàn hảo trong dịch vụ mà
Công ty muốn đem lại cho du khách.
Background sử dụng gam màu tươi sáng mang lại cảm giác yên bình để bắt đầu
một ngày mới. Với những hình ảnh đẹp mắt kèm và sự kết hợp hài hòa mang lại
sự chuyên nghiệp cho tấm poster.
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 16
Poster 3: I NEED VITAMIN SEA – TROPICAL SOUNDS.
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 17
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
Tôi sử dụng hình cô gái mặc bikini đầy quyến rũ làm trọng tâm của poster cùng
với những rặng dừa được cách điệu đầy màu sắc. Poster sử dụng những gam
màu rất nổi bật. Bạn sẽ được thả mình vào bải biển mát lạnh, kèm theo đó là các
dịch vụ được kết hợp trong tour. Đây là lộ trình không nên bỏ qua trong mùa hè
này. Bên dưới là logo của Công ty Đà Thành và thông tin liên hệ, cũng như thời
gian diển ra.
- Slogan đầy ấn tượng: “I NEED VITAMIN SEA TROPICAL SOUNDS - Cung
cấp vitamin của biển cùng âm thanh nhiệt đới”. Đây chính là tên của lộ trình
cũng như lời cam kết mà Công Ty Đà Thành muốn hướng đến.
Background lần này mang tông sang trắng để làm nổi bật những màu sắc đa
dạng của những rặng dừa cùng với nhân vật chính, tạo nên một tổng thể hoàn
chỉnh với màu sắc sinh động, đầy cá tính của mùa hè này.
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 18
Poster 4: RELAX CLUB.
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 19
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
Hình ảnh chính được sử dụng trong poster là một DJ, cũng là một ca sĩ nổi tiếng
nhất thế giới “ ROBIN SCHULZ” , đi kèm với hình ảnh, đó là những hiệu ứng
tia sáng bay lên xung quanh, nhằm tạo nên một không khí sôi động để kết thúc
lộ trình trong ngày của du khách.
Slogan đơn giản và dễ nhớ: “RELAX CLUB”. Đây vừa là tên slogan, vừa là tên
của Câu lạc bộ giải trí do Công ty Đà Thành xây dựng nên, với Câu lạc bộ này
du khách được thả mình vào những bữa tiệc âm nhạc sôi động với những loại
thức uống có hương vị đặc biệt tại SKY BAR. Phía dưới slogan là thời gian diễn
ra sự kiện.
Background lấy tông màu tối để nổi bật những hiệu ứng ánh sáng và nhân vật
chính, tất cả hòa quyện vào nhau tạo nên sự đồng bộ về màu sắc lẫn họa tiết.
PHẦN III: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
3.1. DỰ KIẾN KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN
3.1.1. Đánh giá về mặt lý thuyết
Qua thời gian nghiên cứu sáng tạo và quá trình tìm hiểu tâm lý, nhu cầu
khách hàng, tôi đã mạnh dạn đưa ra một loạt các phương án thiết kế quảng cáo
cho cụm sản phẩm giới thiệu về du lịch, thể hiện đầy đủ ý tưởng, bố cục màu sắc
và đặc biệt là mang tính đồng bộ cao cho cụm sản phẩm quảng cáo.
Đồ án đã thể hiện đầy đủ những yêu cầu mà đề tài đã đưa ra là: Quảng
cáo giới thiệu du lịch . Trong thời gian hoàn thiện đồ án, tôi đã tham khảo nhiều
ý kiến đóng góp cho đồ án để cụm đồ án mang tính khả thi cao. Đồ án thể hiện
tính năng giới thiệu cho mọi người biết về du lịch Đà Thành, đồng thời đạt được
những yêu cầu cụ thể về mặt quảng cáo nhằm chuyển tải những thông tin về
những dịch vụ du lịch một cách rõ rang. Những sản phẩm mang tính đồng bộ
cao, những phương pháp thiết kế dễ hiểu, theo một hệ thống của đồ án. Các thiết
kế hình thành dựa trên các mục tiêu yêu cầu cần có là: logo, poster, bộ sản phẩm
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 20
văn phòng.
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
Về màu sắc: Tùy theo mỗi đặc trưng của mỗi poster mà sử dụng những
gam màu khác nhau để phù hợp với mục đích mà du lịch Đà Thành muốn truyền
tải đến với khách hàng. Nhưng cụ thể thì màu sắc trong toàn bộ đồ án là những
gam màu tươi mát, sinh động,.. Phù hợp với đề tài muốn đưa ra.
Về mặt bố cục: Cách xây dựng bố cục tạo hình ở mỗi poster mà tôi thiết
kế được thay đổi linh hoạt tạo sự đa dạng, bắt mắt cho người xem, tạo cảm giác
gần gũi, thân thiện với khách hàng.
Bên cạnh đó, đồ án của tôi cũng đã giải quyết được những nhiệm vụ và
mục đích của đề tài về mặt thẩm mỹ trong quá trình sáng tạo với những câu biên
tập đầy đủ ý nghĩa và xuyên suốt.
3.1.2. Hiệu quả về mặt thực tiễn
Với những kết quả đạt được trong quá trình nghiên cứu và sáng tạo, hy vọng
rằng đồ án sẽ được thực hiện trong một tương lai gần nhằm mang lại những sản
phẩm mới cho người tiêu dùng. Mục đích chính của đề tài mang lại là một diện
mạo hoàn toàn mới cho một công ty, tạo ra sự cạnh tranh lành mạnh với các công
ty đang có trên thị trường.
3.1.3. Hiệu quả về mặt ứng dụng
Đồ án quảng cáo giới thiệu công ty TNHH thương mại và du lịch Đà
Thành đúng giá trị, đúng tầm quan trọng của du lịch đối với con người. Qua đó,
đồ án không chỉ thể hiện được tính thẩm mỹ mà còn thể hiện được tính giải trí
cao.
3.1.4. Kết quả đạt được trong quá trình sáng tạo
Đồ án thiết kế giải quyết được mục đích yêu cầu đặt ra trong thiết kế quảng
cáo. Các thiết kế cũng đạt được mặt thành công nhất định về thẩm mỹ, tinh thần
và tính thực tế ứng dụng trong quảng bá thương hiệu.
Thiết kế bộ sản phẩm với hình tượng, màu sắc mới lạ, tạo nên phong cách đặt
trưng trong thiết kế.
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 21
3.1.5. Hiệu quả của đồ án với người tiêu dùng
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
Để quảng cáo cho Công ty thì việc mở một chiến lược quảng cáo là vô cùng
cần thiết, dựa vào hình thức thiết kế, các ngôn ngữ đồ họa đặc sắc, thống nhất và
hợp lý khi triển khai trong thực tế.
3.2. NHỮNG HẠN CHẾ CỦA ĐỒ ÁN
Cụm đồ án quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà
Thành là một đề tài thiết thực, hữu ích đối với mọi người. Trong quá trình nghiên
cứu mặc dù đã khai thác kĩ về đề tài nhưng đối với cá nhân tôi vẫn còn nhiều
thiếu sót, tồn tại những hạn chế về độ chính xác trong phương pháp thể hiện. Là
một sinh viên sắp ra trường thì kinh nghiệm chưa có trong việc triển khai các
phương án thiết kế. Cũng như, không nắm bắt hết được tiêu chí của khách hàng.
Để hoàn thiện một cụm thiết kế tốt thì đòi hỏi phải cần thời gian và các kiến thức
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 22
chuyên môn một cách sâu sắc hơn.
Cụm thiết kế và quảng cáo sản phẩm Công ty TNHH thương mại và du lịch Đà Thành
KẾT LUẬN
Du lịch là một ngành cạnh tranh khá khốc liệt trong thời buổi hiện nay. Bên
cạnh yếu tố về giá rẻ, các công ty du lịch phải đầu tư vào truyền thông và chiến
lược thương hiệu cũng như các chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Một trong những
yếu tố không thể thiếu trong thành công về truyền thông và quảng cáo cho công
ty du lịch là các mẫu thiết kế hút mắt khách hàng mục tiêu.
Cụm đồ án thiết kế đồ họa này đã đạt những nhiệm vụ, mục tiêu, yêu cầu đặt
ra. Những giá trị về mặt thẩm mỹ, đồ họa, quảng bá hình ảnh, ý nghĩa thực tiễn
là một điều không thể phủ nhận khi đồ án được triển khai trong thực tế.
Đồ án “Cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo công ty TNHH thương mại và
du lịch Đà Thành ” là kết quả của quá trình tìm tòi, sáng tạo của bản thân với
mục tiêu là chuyển tải được ý tưởng đến với mọi người và đạt được những
những ý tưởng thực tiễn cũng như nhưng giá trị mà ngành du lịch mang lại. Nắm
rõ được điều này nên tôi đã làm cụm đồ án tốt nghiệp của mình một cách
nghiêm túc, có tính tìm tòi và tính sáng tạo riêng. Triển khai ý tưởng quảng bá
hình ảnh du lịch theo một phong cách đầy mới mẻ, nhằm đem lại cho khách
hàng một cái nhìn thích thú, cuốn hút đối với ngành du lịch mang lại.
Toàn bộ cụm đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân tôi
trong thời gian nghiên cứu, tìm tòi, học hỏi. Giúp cho tôi hiểu rõ được vai trò,
tầm quan trọng của đồ họa ứng dụng đối với sự phát triển của xã hội hiện nay.
Tuy nhiên đồ án của tôi vẫn còn tồn tại một số mặt hạn chế về chủ quan và
khách quan
Qua đây tôi mong muốn nhận được những sự góp ý khách quan của các
thầy cô, những góp ý về thiếu sót còn đọng lại trong đồ án, để tôi có thể đúc rút
được kinh nghiệm khi ra trường.
Tôi xin gửi lời chân thành đến tất cả bạn bè, thầy cô,..Đặc biệt là cô Lê
Thị Bình người đã hướng dẫn, giúp tôi hoàn thiện tốt bài đồ án của mình. Tôi
Phan Anh Đức – Lớp CCDH08A
Trang 23
xin chân thành cảm ơn!
