Tóm tắt đồ án tốt nghiệp: Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho sản phẩm nước giải khát từ thảo dược tại Công ty Trách nhiệm hữu hạn Phát triển Khoa học Quốc tế Trường Sinh

Nền kinh tế Việt Nam đang trải qua giai đoạn phát triển năng động, tạo ra một thị trường cạnh tranh gay gắt, nơi các doanh nghiệp cần không ngừng khẳng định vị thế. Trong bối cảnh đó, việc xây dựng và triển khai các chương trình truyền thông cổ động đóng vai trò thiết yếu trong việc phát triển doanh nghiệp và quảng bá thương hiệu. Đặc biệt đối với ngành nước giải khát từ thảo dược, một thị trường đầy tiềm năng nhưng cũng không kém phần thách thức, việc tạo dựng hình ảnh và sự tin cậy trong lòng khách hàng là vô cùng quan trọng. Nghiên cứu này tập trung vào việc xây dựng một chương trình truyền thông cổ động hiệu quả cho sản phẩm nước giải khát từ thảo dược của Công ty TNHH Phát Triển Khoa Học Quốc Tế Trường Sinh, nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh và nhận diện thương hiệu trên thị trường.

Sinh viên ngành Marketing, các nhà quản lý và chuyên gia truyền thông trong ngành đồ uống, đặc biệt là sản phẩm từ thảo dược, cùng các nhà nghiên cứu về chiến lược truyền thông và quảng bá thương hiệu.

Nghiên cứu này trình bày một phân tích toàn diện về thực trạng và đề xuất giải pháp nhằm tối ưu hóa hoạt động truyền thông cổ động cho sản phẩm nước giải khát từ thảo dược tại Công ty TNHH Phát Triển Khoa Học Quốc Tế Trường Sinh. Mục tiêu chính là đánh giá các chương trình truyền thông hiện có, xác định điểm mạnh và điểm yếu để từ đó xây dựng một chương trình truyền thông cổ động mới, phù hợp với bối cảnh thị trường đang phát triển. Phương pháp nghiên cứu bao gồm việc thu thập và phân tích dữ liệu từ hoạt động kinh doanh thực tế, quan sát các phương thức truyền thông, và đánh giá hiệu quả hiện tại. Đồ án đi sâu vào việc tìm hiểu tổng quan về công ty, phân tích môi trường marketing và SWOT, trước khi đề xuất các giải pháp truyền thông cụ thể. Kết quả mong đợi là một chương trình truyền thông cổ động có khả năng nâng cao vị thế và hình ảnh của công ty, đồng thời góp phần tăng cường nhận thức về tầm quan trọng của truyền thông hiệu quả trong kinh doanh. Từ góc độ khoa học, nghiên cứu làm rõ tầm quan trọng của việc tổ chức các chiến dịch truyền thông và ý nghĩa thực tiễn trong việc giúp doanh nghiệp lựa chọn các hoạt động quảng bá thương hiệu sản phẩm hiệu quả đến công chúng mục tiêu.