Truyền thông và mức phổ biến liên kết
S
ố
lư
ợ
ng các m
ố
i liên k
ế
ế
n website c
ủ
a b
ạ
n đư
ợ
c các search engine (ví d
ụ
Google) dùng để tính toán tầm quan trọng của website. Thước đo số lượng các mố
i
liên kết đến được gọi với thuật ngữ chuyên môn “Link Popularity” – Mức phổ biế
n
mối liên kết. Truyền thông là một phương thức đầy quyền năng giúp bạn quảng bá
website, sản phẩm, dịch vụ trong cùng thời điểm làm gia tăng mức phổ biến mối
liên kết.
Search engine optimization (T
ố
i ưu hoá website):
Là quá trình hoàn thiện website để đạt thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm ở
Google, Yahoo, MSN hay bất cứ một công cụ tìm kiếm nào khác.
Đại khái, chúng ta có thể phân loại công nghệ tối ưu hoá website: “On-page” và
“Off-Page”. Công nghệ On-page thường phân chia các layout, các định dạng web
sao cho thu hút sự quan tâm chú ý của các search engine. Công nghệ Off-Page lại
coi trọng những nhân tố tác động từ bên ngoài như tổng số người liên kết hoặc truy
cập vào website của bạn. Chúng ta hãy xem xét công nghệ “Off-page” trước.
Công nghệ “off-page”:
Trong khi không ngừng cố gắng xác định mức độ quan trọng của từng website, các
search engine đã phát triển những giải thuật xếp hạng phức tạp để sao cho chất
lượng tìm kiếm ngày càng tốt hơn. Nhân tố có tầm quan trọng nhất là số lượng và
chất lượng mối liên kết đến một web site. Các mội liên kết đến chính là mộ
t phương
thức công bằng xác định mức độ phổ biến của một website. Hoặc nói cách khác:
Nh
ữ
ng website ch
ấ
t lư
ợ
ng luôn là website ph
ổ
bi
ế
n nh
ấ
t, có nhi
ề
u ngư
ờ
i truy c
ậ
p
nhất và bởi thế nên nó sẽ có nhiều liên kết từ các website khác đến. Đây chính là lý
do mà thuật ngữ “Link popularity” ra đời. Bởi vậy, muốn cải thiện vị trí xếp hạng
tại các search engine thì trước hết, bạn phải có được nhiều mối liên kết đến website
của mình.
Một nhân tố cũng không kém phần quan trọng trong công nghệ “Off-page” là việc
sử dụng các từ ngữ miêu tả chỉ đến liên kết của bạn. Những từ ngữ này được gọi
với thuật ngữ “Anchor text”. Hãng phần mềm đồ hoạ nổi tiếng thế giới là Adobe
luôn dẫn đầu kết quả xếp hạng ở các search engine với từ “Click here”. Tại sao lại
như vậy? Từ “Click here” không có ở tiêu đề trang web, cũng không có trong nội
dung trang web của Adobe! Vậy tại sao các search engine (trong đó có Google) lại
xếp hạng Adobe cao nhất với từ khoá này? Bởi vì rất nhiều website liên kết đến
website của Adobe đều dùng từ “Click” và “here” tại phần “anchor text” nhiều lần
trong đường link đến Adobe. Ví dụ “Click here to download Acrobat Reader”,
“Click here to download Adobe Photoshop”,…
Truyền thông:
Là việc đăng lên các phương tiện thông tin đại chúng những nội dung, những chiến
dịch hoặc những tin tức mới nhất. Một sai lầm nghiêm trọng mà nhiều người gặp
phải khi đăng ký xuất bản một nội dung truyền thông nào đó là việc họ thiếu tìm
hiểu những khía cạnh quan trọng nhất để có thể đưa lên phương tiện thông tin đại
chúng. Truyền thông chính là điều mà những nhà báo giỏi có thể dệt nên nhữ
ng câu
chuyện thần kỳ, những nét đặc trưng để định hướng khách hàng, định hướng dư
luận. Truyền thông có thể bù đắp vào phần còn khiếm khuyết của lĩnh vực kinh
doanh.
Làm cách nào mà truyền thông có thể giúp bạn nâng cao mức phổ biến mối liên
kết? Hãy lấy một câu chuyện đơn giản như thế này làm ví dụ: trang web The
milliondollarhomepage.com của chàng trai trẻ Alex Tew hiện đã trở nên vô cùng
nổi tiếng nhờ cách kinh doanh độc đáo: Cậu ta bán cho khách hàng muốn quả
ng cáo
mỗi pixel trên trang chủ của mình với giá 1USD với thời gian quảng cáo 1 năm.
Đây thực sự là chuyện bình thường, không có gì đáng phải ầm ĩ. Tuy nhiên, chỉ sau
vài ngày một số báo và tạp chí lớn nhất của Mỹ và Anh ca ngợi phương thức kinh
doanh độc đáo của Alex Tew, thì số lượng truy cập vào website này đã tăng lên mộ
t
cách đột biến. Cùng với việc có thêm nhiều người truy cập, các phương tiện truyền
thông, đặc biệt là các báo điện tử đã có nhiều bài đăng giới thiệu về The
milliondollarhomepage. Mỗi bài giới thiệu như vậy đều có một đường link đến
website của Alex. Như vậy, vô tình, website này đã có được rất nhiều liên kết giá
trị.
Công nghệ “on-page”:
Có vài nhân tố ảnh hưởng đến công nghệ “on-page”. Đầu tiên phải nói đến là tiêu
đề của trang web. Nó là cái đầu tiên mà mỗi search engine nhìn thấy khi viế
ng thăm
trang web. Tất cả những dịch vụ truyền thông, quảng cáo miễn phí đều sử dụ
ng tiêu
đề mà bạn đặt quảng bá làm tiêu đề chính cho website của bạn. Bởi vậy, khi đăng
ký quảng bá website với các dịch vụ truyền thông, bạn phải nhớ đưa vào tiêu đề
website của mình những từ quan trọng nhất ngay dòng đầu tiên.
Sau tiêu đề, nhân tố quan trọng tiếp theo là thẻ miêu tả. Cũng giống như tiêu đề,
ph
ầ
n miêu t
ả
s
ẽ
xu
ấ
t hi
ệ
n ngay
ở
ph
ầ
n trên cùng c
ủ
a website (ch
ỉ
nh
ữ
ng công c
ụ
tìm kiếm mới “nhìn” thấy phần này và nó sẽ hiển thị trong các kết quả tìm kiếm).
Chính vì vậy, bạn cần phải chăm chút cho nó thật tốt để có thể thu hút khách truy
cập vào website của bạn.