Yếu tố hài hước trong các
chiến dịch marketing quảng
cáo sản phẩm
“Sự hài hước được hỗ trợ bởi một chiến dịch marketing quảng cáo sản phẩm thông
minh và có sự liên quan mật thiết tới thương hiệu sẽ rất hiệu quả. Bằng không, nó
sẽ thật lố bịch", Giám đốc Sáng tạo Công ty Slingshot, Dallas, bang Texas (Mỹ),
khẳng định.
Những chuyên gia trong lĩnh vực marketing quảng cáo và sáng tạo của các công
ty Mỹ đã đưa ra những nhận định về tác động của quảng cáo hài hước tới hoạt
động kinh doanh nói chung, và hiệu quả nói riêng của từng sản phẩm.
"Sự hài hước sẽ tăng cường cho thông điệp bán hàng của công ty bạn, giúp
chiến dịch marketing trở nên hiệu quả hơn rất nhiều. Nhưng sự hài hước quá
mức hoặc gây hiểu lầm có thể lại trở nên phản cảm", Phó chủ tịch, Phó giám
đốc Sáng tạo Christy MacDougall Mitchell Bodden, New York, nhận định.
Quảng cáo của 1 hãng đèn pin
"Sự hài hước cần tương xứng với sản phẩm được quảng cáo, với khán giả và với
người tiêu dùng tiềm năng của sản phẩm. Sự hài hước chỉ mang tính hài hước
đơn thuần sẽ không có chỗ đứng trong các chiến dịch marketing lớn", Giám
đốc Sáng tạo của Allen & Gerritson, Miami, cho biết.
"Nếu tương đồng với sản phẩm và phù hợp với mục tiêu, sự hài hước có thể sẽ
là biện pháp tuyệt vời trong việc tạo ấn tượng cho người tiêu dùng về nhãn
hiệu của sản phẩm", Phó giám đốc điều hành kiêm Giám đốc Sáng tạo của
Publicis Worldwide, New York, kết luận.