10 thương hiệu và logo
lâu bền nhất của Mỹ
Có những thương hiệu và hình ảnh logo đã ăn sâu vào tâm trí của người tiêu
dùng qua nhiều thế hệ, đến nỗi chỉ cần lướt qua là có thể biết đó là sản phẩm
nào. Mặc dù có thay đổi theo thời gian, nhưng logo của những thương hiệu
này chỉ trải qua sự điều chỉnh vừa phải chứ không mang tính cách mạng.
Nhiều thương hiệu và logo nổi tiếng ở Mỹ đã có cả một lịch sử phía sau.
Trang tin 24/7 Wall St. đã “điểm danh” 10 thương hiệu và hình ảnh logo của
các công ty đa quốc gia Mỹ đã tồn tại lâu năm nhất, bao gồm những cái tên
đã quá nổi tiếng như Coca-Cola, New York Times, hay JPMorgan… Đây
đều là những thương hiệu đã ra đời cách đây hàng thế kỷ và tới nay vẫn
được sử dụng trên phạm vi toàn cầu.
1. John Deere
Hãng sản xuất máy công nghiệp John Deere được biết đến nhiều nhất qua
sản phẩm máy kéo. Logo mang hình ảnh một chú hươu đang chạy nhảy đã
được hãng sử dụng hơn 120 năm qua. John Deere thành lập vào năm 1837
và lần đầu đăng ký nhãn hiệu vào năm 1876. Ban đầu, chú hươu trên logo
của hãng là loài hươu phổ biến ở tận châu Phi, sau đó được thay bằng một
chú hươu đuôi trắng của vùng Bắc Mỹ. Tuy đã được chỉnh sửa nhiều lần,
nhưng logo của John Deere vẫn luôn phản ánh khẩu hiệu của tập đoàn này:
“Không gì vận hành được như Deere”.
2. Anheuser-Busch
Đi vào hoạt động vào năm 1852, Anheuser-Busch là một trong những hãng
bia hàng đầu thế giới kể từ đó. Nổi tiếng không kém gì loại bia Budweiser
do hãng sản xuất chính là logo Anheuser-Busch với hình chữ A và con đại
bàng. Hình ảnh logo này lần đầu được giới thiệu vào năm 1872 và gần như
không thay đổi từ đó đến nay, ngoài việc hình con đại bàng có sự dịch
chuyển vị trí đôi chút. Khi hãng Inbev thâu tóm Anheuser-Busch vào năm
2008, thương hiệu Anheuser-Busch cũng như logo hình chữ A và con đại
bàng trên bao bì sản phẩm vẫn không hề bị ảnh hưởng. Thậm chí, hình ảnh
con đại bàng còn được đưa vào logo của hãng mẹ mới mang tên Anheuser
InBev.
3. Quaker Oats
Hình ảnh logo với người đàn ông là tín đồ giáo phái Quaker được hãng chế
biến thực phẩm Quaker Oats lần đầu đăng ký nhãn hiệu vào năm 1877. Hình
ảnh này được hãng sử dụng một phần vì công ty hoạt động tại bang
Pennsylvania, nơi có nhiều người theo pháp Quaker, một phần cũng nhằm
phản ánh những giá trị của giáo phái này là trung thực, chính trực và trong
sáng. Trong phiên bản đầu tiên của logo, hình ảnh người đàn ông là tín đồ
Quaker có cầm một tấm biển có chữ “Pure” (“trong sáng”). Trong 134 năm
qua, hình ảnh này đã được điều chỉnh ba lần.
4. Aunt Jemima
Ý tưởng về sản phẩm bột chế biến sẵn để làm bánh kếp và thương hiệu Aunt
Jemima đã nảy ra trong đầu Chris Rutt và Charles Underwood khi hai người
đàn ông này xem biểu diễn bài hát mang tên Old Aunt Jemima vào năm
1888. Sau đó, họ đã bắt tay vào chế tạo và sản xuất loại bột này tại một nhà
máy ở St. Joseph, bang Missouri. Hình ảnh người phụ nữ da màu phúc hậu
trên logo của sản phẩm bột bánh kếp Aunt Jemima ban đầu là một người
phục vụ, nhưng về sau đã được thay đổi dần để mang tính văn hóa cao hơn.
Hiện hình ảnh của người phụ nữ này đã đeo hoa tai ngọc trai và có dùng son
môi. Thương hiệu Aunt Jemima giờ thuộc sở hữu của Quaker Oats - một
công ty con của hãng Pepsico.
5. Coca-Cola
Nước giải khát Coca-Cola được dược sỹ John Pemberton phát minh ra vào
năm 1886. Tuy nhiên, người trợ lý có tên Frank M. Robinson của Pemberton
mới là người nghĩ ra ý tưởng về tên gọi và logo của sản phẩm này. Theo
Robinson, “hai chữ C trên logo trông sẽ rất ổn trên quảng cáo”. Sau đó, logo
này đã được đăng ký vào năm 1887. Mặc dù đã được điều chỉnh nhiều lần
theo năm tháng, hình ảnh thương hiệu của Coca-Cola vẫn không khác đi là
mấy.
6. GE