CHƯƠNG 2
HOẠT ĐỘNG PR TRONG CÁC TỔ CHỨC
(PR ỨNG DỤNG)
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐÀ NẴNG
KHOA MARKETING
1
MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG
▪Nhận biết được vai trò và các hình thức hoạt động PR
trong các doanh nghiệp
▪Hiểu được mục tiêu, vai trò, nhiệm vụ và các hình thức
hoạt động PR trong các cơ quan chính phủ.
▪Hiểu được mục tiêu, vai trò và các nhiệm vụ PR trong các
tổ chức phi chính phủ (NGO).
▪Nắm bắt được mối quan hệ, các đặc trưng và công cụ tác
nghiệp của PR và giới truyền thông
2
NỘI DUNG CHƯƠNG
PR trong doanh nghiệp
1
PR trong chính phủ
2
PR trong tổ chức Phi chính phủ
3
3
PR và Giới truyền thông
4
2.1. PR TRONG DOANH NGHIỆP
Vai trò của PR trong doanh nghiệp
◼Cải thiện hình ảnh/thương hiệu cho DN
◼Tạo dựng một profile riêng với báo chí
◼Thay đổi thái độ của công chúng mục tiêu với DN
◼Cải thiện mối quan hệ với cộng đồng XH
◼Tăng cường thị phần đầu tư trên thị trường
◼Gây ảnh hưởng lên các chính sách ởcác chính phủ ở cấp độ
tăng dần:địa phương, nhà nước, quốc tế.
◼Cải thiện mối quan hệ với các nhà đầu tư, đối tác & cố vấn
doanh nghiệp
◼Nâng cấp quan hệ công nghiệp
4
Trách nhiệm xh của doanh nghiệp
5
Kinh doanh có
đạo đức
Kinh doanh có đạo
đức phải sinh lợi
2.1. PR TRONG DOANH NGHIỆP