1
LÝ THUYẾT TRÒ CHLÝ THUYẾT TRÒ CHƠƠII
Lê Ngọc ĐứcLê Ngọc Đức
CHƯƠNGCHƯƠNG 00.01:00.01:
CHIẾN LCHIẾN LƯỢƯỢC CẠNH TRANHC CẠNH TRANH
HÀNH VI DOANH NGHIỆP TRONG CÁC LOẠI THỊ TRƯỜNGHÀNH VI DOANH NGHIỆP TRONG CÁC LOẠI THỊ TRƯỜNG
Nội dungNội dung
Hành vi DN trong các loại thị trường (trong
môn học Kinh tế vi mô –Kinh tế đại cương)
[1] Phân loại thị trường
[2] Thị trường cạnh tranh hoàn hảo
[3] Thị trường độc quyền hoàn hảo
[4] Thị trường cạnh tranh độc quyền
[5] Thị trường độc quyền nhóm
2
Phân loại thị trường
1
Khái niệm thị trường
Cấu trúc thị trường
1. Phân loại thị tr1. Phân loại thị trườường (tt)ng (tt)
Thị trường: tập hợp những người mua và bán
tiềm năng của một sản phẩm cụ thể
Tiêu chí phân loại thị trường:
Độ tập trung: số người mua và người bán; kích cỡ
tương đối của từng doanh nghiệp
Loại sản phẩm: giống, khác
Rào cản gia nhập: mức độ vận động của tài nguyên
Thông tin và kiến thức về thị trường
Khả năng kiểm soát giá
Sáp nhập, …
4[1.1] Khái niệm thị trường
2
1. Phân loại thị tr1. Phân loại thị trườường (tt)ng (tt)
Cấu trúc thị trường:
Ảnh hưởng đến quyết định mua/bán
Xác định mức sản lượng tối ưu
Xác định mức giá tối ưu
Xác định lợi nhuận:
Lời / lỗ ?
Sản xuất / ngưng sản xuất ?
Rời ngành / tham gia ngành ?
5[1.2] Cấu trúc thị trường
1. Phân loại thị tr1. Phân loại thị trườường (tt)ng (tt)
6[1.2] Cấu trúc thị trường (tt)
Các đặc tính của thị trường
Cấu trúc thị trường Số
doanh nghiệp
Gia nhập
ngành
Sản phẩm
thay thế
Cạnh tranh hoàn hảo Nhiều Dễ Hoàn toàn
Cạnh tranh độc quyền Nhiều Dễ Không hoàn toàn
Độc quyền nhóm Ít Khó Cả hai
Độc quyền hoàn hảo Một Hạn chế Khó
Cạnh tranh hoàn hảo Độc quyền hoàn hảo
Cạnh tranh độc quyền Độc quyền nhóm
Các loại thị trường
[1] Thị trường cạnh tranh hoàn hảo
(perfect competitive market)
[2] Thị trường độc quyền hoàn toàn
(monopoly market)
[3] Thị trường cạnh tranh độc quyền
(monopolistic competitive market)
[4] Thị trường độc quyền nhóm
(ogligopoly market)
7
1. Phân loại thị tr1. Phân loại thị trườường (tt)ng (tt)
[1.2] Cấu trúc thị trường (tt)
Thị trường cạnh tranh hoàn hảo
2
3
2. Thị tr2. Thị trườường cạnh tranh hoàn hảo (tt)ng cạnh tranh hoàn hảo (tt)
Đặc điểm của thị trường cạnh tranh hoàn hảo:
Rất nhiều người tham gia:
Nhiều người mua và nhiều người bán
Mỗi người mua / bán có quy mô nhỏ
Sản phẩm gần như đồng nhất: tính thay thế
Thông tin hoàn hảo
Dễ dàng gia nhập và rời khỏi ngành
→ doanh nghiệp là người chịu giá (price-takers)
→ chỉ có 1 mức giá (luật 1 giá)
9
2. Thị tr2. Thị trườường cạnh tranh hoàn hảo (tt)ng cạnh tranh hoàn hảo (tt)
10
(Q)
(MR), (AR)
Đường cầu của doanh nghiệp Đường cầu của ngành (thị trường)
(D)
P
(P)
(S)
Q
(q)
P
(P)
(d)
00
Thị trường độc quyền bán
3
3. Thị tr3. Thị trườường ng độđộc quyền bán (tt)c quyền bán (tt)
Đặc điểm của thị trường độc quyền bán:
Một người bán –Nhiều người mua
Một sản phẩm (không có sản phẩm thay thế tốt)
Có những rào cản khi các doanh nghiệp khác gia
nhập ngành
12
4
3. Thị tr3. Thị trườường ng độđộc quyền bán (tt)c quyền bán (tt)
Các rào cản gia nhập ngành (nguyên nhân
tồn tại độc quyền):
Kỹ thuật –bằng sáng chế
Kinh tế –kiểm soát yếu tố đầu vào (ngành độc
quyền tự nhiên)
Pháp lý – theo quy định của Chính phủ
13
3. Thị tr3. Thị trườường ng độđộc quyền bán (tt)c quyền bán (tt)
Độc quyền bán:
Là nhà sản xuất duy nhất, nhà độc quyền bán sẽ
căn cứ vào cầu thị trường để quyết định mức sản
lượng và giá bán
Cầu doanh nghiệp độc quyền = cầu thị trường
Không tồn tại đường cung độc quyền
14
Thị trường cạnh tranh độc quyền4
4. Thị tr4. Thị trườường cạnh tranh ng cạnh tranh độđộc quyền (tt)c quyền (tt)
Đặc điểm của thị trường cạnh tranh độc quyền
Có nhiều doanh nghiệp trong ngành
Tự do gia nhập và ra khỏi ngành
Sản phẩm có sự khác biệt (thương hiệu, kiểu dáng,
mùi vị,…) nhưng có thể thay thế cho nhau
Mức độ của sức mạnh cạnh tranh phụ thuộc vào
sự khác biệt của sản phẩm
16
5
Thị trường độc quyền nhóm
5
5. Thị tr5. Thị trườường ng đđộc quyền nhóm (tt)ộc quyền nhóm (tt)
Đặc điểm của thị trường độc quyền nhóm:
Số lượng doanh nghiệp trong ngành ít
Sự khác biệt về sản phẩm có thể có hoặc không
Có rào cản cho việc gia nhập ngành
18
5. Thị tr5. Thị trườường ng đđộc quyền nhóm (tt)ộc quyền nhóm (tt)
Rào cản gia nhập ngành:
Tự nhiên:
Tính kinh tế theo quy mô
Bằng phát minh sáng chế
Bí quyết công nghệ
Thương hiệu
Chiến lược hoạt động:
Sản phẩm tràn ngập thị trường
Kiểm soát một yếu tố đầu vào quan trọng
19
5. Thị tr5. Thị trườường ng đđộc quyền nhóm (tt)ộc quyền nhóm (tt)
Cân bằng ở thị trường độc quyền nhóm:
Thị trường cạnh tranh hoàn hảo, độc quyền và
cạnh tranh độc quyền:
Nhà sản xuất không cần tính đến phản ứng của các
đối thủ khi lựa chọn các mức sản lượng và giá bán
Thị trường độc quyền nhóm:
Nhà sản xuất phải tính đến phản ứng của các đối thủ
cạnh tranh khi đưa ra quyết định lựa chọn các mức sản
lượng và giá bán
20