CHƯƠNG 9. CHNH SCH XÚC TIẾN
9.1. Khái quát về xúc tiến hỗn hp
và các bưc ca quá trình xúc tiến
9.2. Quảng cáo
9.3. Khuyến mại
9.4. Các công cụ xúc tiến khác
Trường Đại học Thương Mại - Năm 2022
9.1. Khái quát về xúc tiến hỗn hp
và các bưc ca quá trình xúc tiến
9.1.1. Khái quát vêxúc tiến hỗn hp
9.1.2. Các bưc ca quá trình xúc tiến
Khái niệm xúc tiến hỗn hp
Xúc tiến là làm tăng lưng tiêu thụ hàng hóa trong ngắn
hạn hoặc dài hạn bằng cách đưa SP tiếp cận vi NTD bằng nhiều
hình thức phối hp chặt chẽ vi nhau.
Các yếu tố ảnh hưởng đến xúc tiến sản phẩm du lch
-Kiểu loại sản phẩm/ thị trưng
-Chiến lưc đẩy / kéo
- Các trạng thái sẵn sàng mua ca khách hàng
- Các giai đoạn ca chu kỳ sống ca sản phẩm
- Ngân sách dành cho hoạt động xúc tiến, quảng cáo
-Vị trí cạnh tranh ca doanh nghip trên thị trưng
9.1.1. Khái quát vêxúc tiến hỗn hp
Đnh ngha chính sách xúc tiến
Chính sách xúc tiến là tng thể các nguyên tắc cơ
bản, các phương pháp và giải pháp gắn vi hoạt
động tiêu thụ sản phẩm nhằm hạn chế hoặc xoá b
mọi trở ngại trên thị trưng tiêu thụ, đảm bảo thực
hin các mục tiêu chiến lưc đ xác định.
9.1.1. Khái quát vêxúc tiến hỗn hp
Vai trò ca chính sách xúc tiến SPDL
-Tạo môi trưng kinh doanh thuận li cho DN
- Giúp doanh nghip mở rộng thị trưng
- Giúp doanh nghip tăng năng lực cạnh tranh
- Giúp doanh nghip tăng lưng tiêu thụ
9.1.1. Khái quát vêxúc tiến hỗn hp