Bài giảng Marketing quốc tế - Nguyễn Thị Thuý Hà

NCS. Nguyễn Thị Thuý Hà <br /> <br /> NCS. Nguyễn Thị Thuý Hà<br /> <br /> 25/07/16<br /> <br /> 1<br /> <br /> Khoa Quản trị Kinh doanh – HVNH<br /> <br /> § Tài liệu chính:<br /> <br /> Onkvisit, S., & Shaw, J. J. (2009).<br /> International marketing: Analysis and<br /> strategy, 5th Edition, Routledge Press.<br /> § Tài liệu khác:<br /> § Slide bài giảng<br /> § Bài tập tình huống<br /> § Học liệu điện tử:<br /> http://cw.routledge.com/textbooks/978041<br /> 5772624/<br /> § Giảng viên:<br /> § NCS. Nguyễn Thị Thuý Hà<br /> § Email: nguyenha1982.hvnh@gmail.com<br /> § ĐT: 0906250782<br /> 2<br /> <br /> § Hiểu được các vấn đề cơ bản của Marketing quốc tế và các<br /> <br /> yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing quốc tế<br /> <br /> § Hiểu và phân tích được các đặc điểm cơ bản của chiến<br /> <br /> lược Marketing khi được áp dụng trên thị trường quốc tế<br /> <br /> § Ứng dụng kiến thức Marketing quốc tế trong hoạch định, <br /> <br /> tổ chức và thực hiện các hoạt động Marketing quốc tế cho<br /> doanh nghiệp<br /> <br /> 3<br /> <br /> Tài liệu Marketing quốc tế - Lưu hành nội bộ <br /> - Khoa QTKD - HVNH<br /> <br /> 1<br /> <br /> NCS. Nguyễn Thị Thuý Hà <br /> <br /> 25/07/16<br /> <br /> § Theo quy định hiện hành của HVNH, sinh viên sẽ tham gia<br /> <br /> 2 lần kiểm tra Ych luỹ giữa kỳ và phải tham gia thi kết thúc<br /> học phần. <br /> § Tỷ trọng các lần đánh giá cần được quy định và công bố rõ, <br /> cụ thể như sau:<br /> § Kiểm tra giữa kỳ: 02 lần, tỷ trọng điểm là 30% trong tổng<br /> <br /> điểm học phần (mỗi lần chiếm trọng điểm là 15%). <br /> <br /> § Thi cuối kỳ: tỷ trọng điểm là 60% trong tổng điểm học phần.<br /> § Điểm chuyên cần: tỷ trọng điểm là 10% trong tổng điểm học<br /> <br /> phần<br /> <br /> 4<br /> <br /> PHẦN 1 – TỔNG QUAN VỀ MARKETING QUỐC TẾ<br /> PHẦN 2 – MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ<br /> PHẦN 3 – NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ<br /> PHẦN 4 – CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG<br /> QUỐC TẾ<br /> PHẦN 5 – CÁC CHƯƠNG TRÌNH MARKETING QUỐC TẾ<br /> <br /> 5<br /> <br /> § Tiến trình Marketing quốc tế<br /> § Quy mô của Marketing quốc tế<br /> § Markeitng nội địa và Marketing<br /> <br /> quốc tế<br /> <br /> § Tập đoàn đa quốc gia<br /> § Tiến trình quốc tế hoá<br /> § Lợi ích của việc thực hiện<br /> <br /> Marketing quốc tế<br /> <br /> 6<br /> <br /> Tài liệu Marketing quốc tế - Lưu hành nội bộ <br /> - Khoa QTKD - HVNH<br /> <br /> 2<br /> <br /> NCS. Nguyễn Thị Thuý Hà <br /> <br /> 25/07/16<br /> <br /> § Marketing quốc tế là quá trình lập kế hoạch và triển<br /> <br /> khai thực hiện việc tạo ra sản phẩm, định giá, xúc<br /> tiến và phân phối sản phẩm, dịch vụ; nhằm mục đích<br /> tạo ra các trao đổi để có thể thoả mãn những yêu<br /> cầu cảu cá nhân hay tổ chức trên phạm vi quốc tế.<br /> (Hiệp hội Marketing Mỹ)<br /> <br /> 7<br /> <br /> § B2C Marketing và B2B Marketing<br /> § Marketing nội địa và Marketing nước ngoài<br /> § Marketing so sánh<br /> § Marketing quốc tế và Markeitng toàn cầu/đa quốc gia<br /> § Marketing nội địa và Markeitng quốc tế<br /> § Giống về bản chất nhưng khác về phạm vi?<br /> § Khác về mức độ, nhưng cùng loại?<br /> <br /> 8<br /> <br /> § Tiêu cực:<br /> § Khai thác, tàn phá<br /> § Suy giảm chủ quyền quốc gia<br /> § Tích cực:<br /> § Quyền lực và danh tiếng<br /> § Trách nhiệm xã hội<br /> § Hoạt động thị trường<br /> <br /> 9<br /> <br /> Tài liệu Marketing quốc tế - Lưu hành nội bộ <br /> - Khoa QTKD - HVNH<br /> <br /> 3<br /> <br /> NCS. Nguyễn Thị Thuý Hà <br /> <br /> 25/07/16<br /> <br /> § Định nghĩa theo quy mô<br /> § Giá trị thị trường<br /> § Doanh thu<br /> § Lợi nhuận<br /> § Tài sản<br /> § Số lượng nhân viên<br /> <br /> 10<br /> <br /> § Định nghĩa theo cấu trúc<br /> § Số lượng các quốc gia mà doanh nghiệp đang triển<br /> khai sản xuất – kinh doanh<br /> § Quốc tích của chủ doanh nghiệp và đội ngũ lãnh đạo<br /> cấp cao<br /> <br /> 11<br /> <br /> § Định nghĩa theo hoạt động<br /> § Cam kết phân bổ nguồn lực cho các hoạt động trên<br /> phạm vi quốc tế<br /> § Lợi ích thu được từ hoạt động phân bổ nguồn lực tại<br /> nước ngoài<br /> <br /> 12<br /> <br /> Tài liệu Marketing quốc tế - Lưu hành nội bộ <br /> - Khoa QTKD - HVNH<br /> <br /> 4<br /> <br /> NCS. Nguyễn Thị Thuý Hà <br /> <br /> 25/07/16<br /> <br /> § Định nghĩa theo hành vi<br /> § Định hướng quốc nội<br /> § Định hướng quốc tế<br /> § Định hướng toàn cầu<br /> <br /> 13<br /> <br /> § Định hướng quốc nội:<br /> § Định hướng vào thị trường trong nước – nội địa<br /> § Tập quyền trong hoạt động ra quyết định<br /> § Hiệu suất nhưng không hiệu quả<br /> <br /> 14<br /> <br /> § Định hướng quốc tế<br /> § Định hướng vào nước sở tại<br /> § Phân quyền trong hoạt động ra quyết định<br /> § Hiệu quả nhưng không hiệu suất<br /> <br /> 15<br /> <br /> Tài liệu Marketing quốc tế - Lưu hành nội bộ <br /> - Khoa QTKD - HVNH<br /> <br /> 5<br /> <br />