1. Làm rõ khái niệm sản phẩm trên quan
điểm marketing
2. Phân tích vai trò của chiến lược sản phẩm
trong hoạt động marketing
3. Phân tích nội dung chiến lược sản phẩm
của doanh nghiệp
1. Khái niệm sản phẩm và chiến lược
sản phẩm
2. Nội dung chiến lược sản phẩm
1.1. Khái niệm sản phẩm
Sản phẩm là những gì mà doanh nghiệp
cung cấp,gắn liền với việc thỏa mãn nhu cầu
và ước muốn của khách hàng nhằm thu hút
sự chú ý, mua sắm hay sử dụng chúng.
SẢN PHẨM CỤ THỂ
CỐT LÕI SẢN PHẨM
SẢN PHẨM TĂNG THÊM
Bao bì
Nhãn
hiệu
Tính
năng
Chất
lượng
Lợi ích
cốt lõi
Bảo
hành
Sửa
chữa
Vận chuyển
Tư
vấn
Lắp
đặt
Thiết
kế
