Chng 3
NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH
BỘ MÔN PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KHOA HỌC
Tình huống khởi động
10/6/2023 Chương 3: Nghiên cứu định tính 127
Tình huống
Doanh nghiệp của bạn vừa ra mắt 1sản phẩm mới.Sản phẩm này được giới thiệu và bán
tại gian hàng ởsiêu thị BigC.
Yêu cầu:
Với tư cách là 1 nhân viên của bộ phận kinh doanh đi khảo sát thị trường, nhiệm vụ của bạn
là quan sát về sản phẩm mới để lập báo cáo tổng quát, từ đó giúp Ban giám đốc ra quyết
định có cần thay đổi gì về sản phẩm mới không.
-->Bạn sẽ quan sát và ghi nhận những thông tin gì?
• Giới thiệu về khái niệm và đặc điểm nghiên cứu định tính.
• Phn tích các phương pháp nghiên cứu cụ thể được sử dụng trong nghiên định tính.
• Xác định các bước trong quy trình nghiên cứu định tính.
• Cung cấp kiến thức về phương pháp chọn mẫu và công cụ thu thập dữ liệu trong nghiên
cứu định tính.
• Làm rõ quy trình phn tích dữ liệu trong nghiên cứu định tính.
Mục tiêu chương 3
10/6/2023 Chương 3: Nghiên cứu định tính 128
3.1. Tổng quan về nghiên cứu định tính.
3.2. Các phương pháp sử dụng trong NCĐT.
3.3. Quy trình nghiên cứu định tính.
3.4. Thu thập dữ liệu trong nghiên cứu định tính.
3.5. Phân tích dữ liệu trong nghiên cứu định tính.
Cấu trúc chương 3
10/6/2023 Chương 3: Nghiên cứu định tính 129
3.1.1. Khái niệm
a. Khái niệm:
- Nghiên cứu định tính là nghiên cứu được đặc trưng bởi mục đích của nghiên cứu và
phương pháp được tiến hành để nghiên cứu.
-Mục đích NCĐT là nghiên cứu những mặt,những vấn đề của cuộc sống,xã hội,quan tâm
đến ýnghĩa của các hiện tượng, tình huống,sự việc.
3.1. Tổng quan về nghiên cứu định tính
10/6/2023 Chương 3: Nghiên cứu định tính 130