1
CHƯƠNG 10:
CHIẾN LƯỢC MARKETING
CHƯƠNG 10:
CHIẾN LƯỢC MARKETING
1. Đánh giá thị trường quốc tế
2. Chiến lược sản phẩm
3. Chiêu thị
4. Định giá
5. Phân phối
6. Chiến lược marketing
2
1. ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ
1.1. Nhu cầu cơ bản và tiềm năng
1.2. Các điều kiện về kinh tế và tài chính
1.3. Tác động của chính trị và luật pháp
1.4. Tác động của văn hóa xã hội
1.5. Môi trường cạnh tranh
1.6. Gạn lọc sau cùng
3
1.1. NHU CẦU C
Ơ
BẢN VÀ TIỀM
NĂNG
Kiểm tra nhu cầu cơ bản
và tiềm năng ở thị trường
nước ngoài về hàng hóa và
dịch vụ của một công ty
đa quốc gia là bước gạn
lọc sơ khởi của quy trình
đánh giá thị trường quốc
tế.
4
1.1. NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG (tt)
Các cách:
Kiểm tra các chính sách nhập khẩu hiện
hành của các quốc gia khác và chỉ ra các
hàng hóa và dịch vụ đang được mua từ
nước ngoài.
Định rõ sản lượng địa phương.
Kiểm tra sự thay đổi dân số ở quốc gia
thị trường mới.
5
1.1. NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG (tt)
Doanh thu tiềm năng là phần tiềm năng của thị
trường mà công ty hy vọng đạt được trong dài hạn.
MNC cần dự báo nhu cầu thị trường, liên quan đến:
Đối thủ cạnh tranh
Thị trường
Người tiêu dùng
Sản phẩm
Cơ cấu kênh phân phối