Bài giảng Quản trị maketing 2 - Chương 3: Quản trị các kênh marketing

D<br /> <br /> H<br /> <br /> CHƯƠNG 3<br /> <br /> TM<br /> <br /> Quản trị các kênh marketing<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> Marketing Management<br /> <br /> 79<br /> <br /> Nội dung cơ bản<br /> <br /> D<br /> <br /> Cấu trúc và chức năng kênh marketing<br /> <br /> 3.2<br /> <br /> Các quyết định tổ chức (thiết kế) kênh<br /> <br /> 3.3<br /> <br /> Các quyết định quản trị kênh<br /> <br /> 3.4<br /> <br /> Các quyết định marketing của nhà bán lẻ<br /> <br /> H<br /> <br /> 3.1<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> Marketing Management<br /> <br /> 80<br /> <br /> Nội dung cơ bản<br /> <br /> D<br /> <br /> Các quyết định marketing của nhà bán<br /> buôn<br /> <br /> 3.6<br /> <br /> Các quyết định logistics thị trường và<br /> outsourcing dịch vụ logistics<br /> <br /> 3.7<br /> <br /> Các quyết định franchising<br /> <br /> 3.8<br /> <br /> Động thái và xu thế phát triển hệ thống<br /> phân phối<br /> <br /> H<br /> <br /> 3.5<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> Marketing Management<br /> <br /> 81<br /> <br /> 3.1 Cấu trúc và chức năng kênh marketing<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> TM<br /> <br /> Khái niệm và cấu trúc của kênh marketing<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> Các chức năng của kênh marketing<br /> <br /> Marketing Management<br /> <br /> 82<br /> <br /> 3.1.1 Khái niệm và cấu trúc của kênh marketing<br /> <br /> H<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> Là hệ thống các đối tác và các liên minh được<br /> sử dụng bởi DN nhằm tạo nguồn, làm mạnh và<br /> cung ứng SP/hoặc dịch vụ của nó<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> Mạng<br /> giá trị<br /> <br /> D<br /> <br /> Kênh<br /> Marketing<br /> <br /> Là một tập hợp các tổ chức và cá nhân độc<br /> lập và phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào quá<br /> trình đưa hàng hóa hoặc dịch vụ từ nơi sản<br /> xuất đến NTD cuối cùng/NSD công nghiệp<br /> <br /> Marketing Management<br /> <br /> 83<br /> <br />