CHƯƠNG 5
PHÂN TCH MÔI TRƯNG NGNH V
ĐI TH CNH TRANH
ThS. Nguyễn Tiến Dũng
Bmôn Qun tr Kinh doanh, Vin Kinh tế v Qun l
Email: dung.nguyentien3@hust.edu.vn
Website: sem.hust.edu.vn/dungnt
Các nội dung chính
1. Phân tch môi trưng ngnh
2. Phân tch đi th cnh tranh
3. Phân tch SWOT đi vi môi trưng ngnh
v đi th cnh tranh
© Nguyễn Tiến Dũng Quản trị marketing 2
1. PHÂN TCH MÔI TRƯNG NGNH
© Nguyễn Tiến Dũng Quản trị marketing 3
S cnh tranh hin ti
●Slưng ngưi bn v mc đ khc bit ca
SP
●Ngnh đc quyn
●Ngnh đc quyn nhm: khc bit v không khc
bit
●Ngnh cnh tranh c tnh đc quyn
●Ngnh cnh tranh hon ho
●Ro cn xut ngnh
●S ngưi bn nhiu, SP không khc bit, ro
cn xut ngnh cao kh năng sinh li ...
© Nguyễn Tiến Dũng Quản trị marketing 4
Rào cản xuất ngành
●Nghĩa vụ v đo đc đi vi khch hng,
nhân viên v ch n
●Những hn chế php luật ca Nh nưc
●Gi tr thanh l ca ti sn thp
●Thiếu những cơ hi kinh doanh khc
●Mc đ tch hp dọc cao
●Yếu t tâm l
© Nguyễn Tiến Dũng Quản trị marketing 5