TRUYỀN THÔNG
TRONG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU
Trình bày:
LÊ ĐĂNG LĂNG
Giám đốc Công ty Cổ phần Cara
Tác giả sách “Quản trị thương hiệu”
Email : ledanglang@yahoo.com.vn
Tp. Hồ Chí Minh –16/11/2011
1. Tổng quan tình hình nghiên cứu xây dựng thƣơng hiệu
2. Mối quan hệ giữa truyền thông và xây dựng thƣơng hiệu
3. Nghiên cứu tác động của truyền thông đến xây dựng thƣơng hiệu
4. Nhận định kết quả nghiên cứu và gợi ý giải pháp vận dụng
5. Truyền thông xây dựng thƣơng hiệu Trà Xanh Không Độ và
Hoanlong Computer
NỘI DUNG TRÌNH BÀY
Tổng quan tình hình nghiên cứu xây
dựng thƣơng hiệu
Xếp hạng
(2010)
Xếp hạng
(2009)
Thƣơng hiệu Quốc gia Ngành Giá trị thƣơng hiệu
(triệu đô)
Thay đổi về giá trị
(%)
1 1
Hoa Kỳ Nước giải khát 70,452 2%
2 2
Hoa Kỳ
Dịch vụ kinh doanh
64,727 7%
3 3 Hoa Kỳ Phần mềm máy tính
60,895 7%
4 7 Hoa Kỳ Dịch vụ internet
43,557 36%
5 4
Hoa Kỳ Nhiều ngành 42,808 -10%
6 6
Hoa Kỳ Nhà hàng 33,578 4%
7 9
Hoa Kỳ Điện tử 32,015 4%
8 5
Phần Lan Điện tử 29,495 -15%
9 10
Hoa Kỳ Truyền thông 28,731 1%
10 11
Hoa Kỳ Điện tử 26,867 12%
Trên thế giới
Tổng quan tình hình nghiên cứu xây
dựng thƣơng hiệu
Không Độ
Number One
Dr.Thanh
Trung Nguyên
Chinsu
Bia Sài Gòn
Vinamilk,..
Tại Việt Nam
Vấn đề thƣơng hiệu
Thương hiệu là những dấu hiệu đặc trưng dùng để nhận biết và phân biệt
giữa công ty này với những công ty khác,
Nhãn hiệu là những dấu hiệu dùng để nhận biết và phân biệt một sản phẩm
đã được đăng ký bảo hộ và bày bán trên thị trường với sản phẩm khác.
Vấn đề truyền thông
Truyền thông là một quá trình truyền đạt những thông điệp có chủ đích,
được chia thành 02 loại: truyền thông đại chúng và truyền thông ngách.
Mối quan hệ giữa truyền thông và xây
dựng thƣơng hiệu