Brand Messaging: Câu
chuyện Hạt Ngọc Mùa
Vàng
Dự án do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang thực hiện, bao gồm brand
strategy, logo concept và slogan; thiết kế logo thực hiện bởi project partner
là Rebranded - Jakob Lennartson. Bài viết cũng phần nào giải thích rằng một
brand name hay một brand message có thể được với giá 3000USD ngay tại
Việt Nam.
Phương pháp 6 Style of Naming by Landor USA, chuyên gia sử dụng nhiều
năm trong việc sáng tạo tên thương hiệu (naming) lần đầu tiên xây dựng
phiên bản '6 Style of Brand Messaging' trong việc xây dựng thông điệp
thương hiệu cho Đạm Cà
Mau.
Phương pháp luận brand messaging
Cũng giống phương pháp 6 styles of naming trong sáng tạo thương hiệu, hệ
thống 6 nhóm ý niệm thương hiệu (brand concept) được khai thác bao gồm:
(1) Phép mô tả (descriptive); (2) Phép gợi ý (suggestive); (3) Phép ẩn dụ
(metaphorical); (4) Phép tu từ (Neological); (5) Nguồn gốc (origins) và (6)
Phép ngẫu hứng (arbitrary)...
Về mặt Phương pháp luận, có thể nói đó là sự kế thừa và nâng cấp. Phương
pháp kinh điển 6 Style of Naming của Landor trước đây đã được rất nhiều
chuyên gia khác đón nhận và áp dụng, cũng quan trọng không kém 10
Trends in Naming của Interbrand mà trong đó phương pháp Destination
Branding cũng là phương pháp gối đầu giường của giới chuyên gia thương
hiệu khắp thế giới. Khi còn là giám đốc kinh doanh và tư vấn của Cowan
Australia, cá nhân chuyên gia Võ Văn Quang cũng ủng hộ cho cả 2 phương
pháp 10 Trends of Naming của Interbrand và 6 Styles of Naming của Landor
từ đó mang lại những kết quả sáng tạo rất hiệu quả trong tên thương hiệu và
nhất là lần đầu tiên áp dụng 6 Styles of Naming cho Brand Messaging tức
sáng tạo thông điệp thương hiệu như kết quả trình bày trong các slides kết
tiếp dưới đây.
Bên cạnh đó chuyên gia không chỉ áp dụng '6 styles' mà còn dựa trên một
phương pháp đặc biệt khác đó là brand diagnosis tức Phẫu hình ảnh Thương
hiệu. Tập hợp các giá trị và đặc tính của thương hiệu Đạm Cà Mau được
khảo sát qua quy trình 7P và 5T trong mô thức SWOT của chuyên gia đóng
vai trò là thành tố thương hiệu (brand attributes) được khảo sát bởi MBA Tạ
Văn Thành (trợ lý của chuyên gia) thực hiện bằng hình thức phỏng vấn trực
tiếp 20 mẫu cán bộ quản lý và nhân viên của Nhà máy Đạm Cà Mau vào
giữa năm 2011, kết quả khảo sát được chuyên gia đưa vào thiết lập Phẫu
hình ảnh Thương hiệu Đạm Cà Mau như trình bày dưới đây kết hợp 6 Styles
of Brand
Messaging: